AVANTIAが新たなブランド認知プロジェクトを始動！「常識に、とらわれない。」第1弾として『WEB CM』を制作

～12月26日（金）より、ティザーサイトで映像を公開。2026年3月に本編公開予定～

株式会社AVANTIA

2025年12月26日 10時00分

株式会社AVANTIA（本社：愛知県名古屋市中区、代表取締役社長沢田康成、以下「当社」）は、企業認知度向上を目的とした新たな認知活動プロジェクトを始動します。その第1弾として「WEB CM」の制作に取り組み、2025年12月26日（金）より本編公開に先駆けてティザーサイトを公開します。コンセプトやイメージビジュアルを発信し、期待感を高めながら、2026年3月に本編を公開する予定です。

今回の取り組みは、当社の経営理念「時代の変化に適応し社会に愛され必要とされる企業を目指す」とミッション「お客様に喜びと感動を生む不動産商品・サービスの提供」をより強く推し進めるため、プロモーションメッセージとして「常識に、とらわれない。」という企業姿勢をイメージキャラクターと共に体現していきます。

■新たな認知活動への挑戦

当社は、「家づくり」をゴールにするのではなく、その先にある “これからの暮らし”をどう描くかを大切にしてきました。時代や常識が変われば、暮らしの価値観も変わっていきます。だからこそ私たちは、「今の正解」にとどまらず、一歩先の未来を見据えた住まいと生き方を提案する存在でありたいと考えています。今回の取り組みは、そんなAVANTIAの姿勢を、言葉だけでなく「感覚」で伝えるための新たな挑戦です。

■「AVANT（前へ）」という思想が共鳴する、前衛的な表現との出会い

本CMでは、世界的に注目を集めるダンスパフォーマンス集団 『AVANTGARDEY（アバンギャルディ）』をイメージキャラクターとして起用しました。彼女たちの名称は、フランス語の「Avant-garde（前衛的）」を語源とし、誰も見たことのない表現や世界観を切り拓く存在であることを象徴しています。

AVANTIAとAVANTGARDEY。両者に共通するのは、名称に宿る「AVANT＝前へ」という思想、そして“今ある正解”ではなく、“これからの可能性”を基準に世界を描こうとする姿勢です。

おかっぱ頭に制服という強烈なビジュアル、一糸乱れぬダンスで生み出される唯一無二の表現は、「個性」「らしさ」「オンリーワン」といった価値を体現しています。それは、画一的な住宅ではなく、一人ひとりの生き方に寄り添う住まいを提案したいという当社の想いとも深く重なります。

前衛的であることは、奇抜であることではなく、一歩先を恐れずに示すこと。このCMを通じて、AVANTIAはAVANTGARDEYとともに、「常識に、とらわれない。」というメッセージを、より鮮明に、より未来志向で社会へ届けてまいります。

■起用背景と戦略的意図

「唯一無二の世界観を持ち、既存の枠にとらわれない表現で価値を提示する」というANANTGARDEYの起用は、名前（綴り）の類似性のみを起点としたものではなく、単発的な話題創出を目的とした施策ではありません。

住宅業界においては、機能性やデザインといった住宅そのもののスペック面での差別化が年々困難になっています。こうした環境下において、当社は画一的な住宅提案ではなく、一人ひとりの暮らしに寄り添う姿勢や価値観そのものを企業のブランド資産として構築することが重要であると考えています。

『AVANTGARDEY』の持つ、「強い世界観」「一目で認識されるビジュアル」「唯一無二」「オンリーワン」という価値の体現は、画一的な住宅供給ではなく当社の目指す住宅提案の方向性と合致しており、本プロモーションは、当社のブランドメッセージを社会に浸透させるための中長期的な認知戦略の一環と位置付けています。