検索キーワード「おせち」の動向レポート＆「手作り派」と「購入派」の訪問サイトランキング

─　【eMark+】でみる！お正月「おせち」の検索キーワード動向とネット行動調査　─

■「おせち」関連の検索キーワードは、今年は「百貨店×おせち」の検索が増加
■おせち料理は、手作り派：40.1%、購入派：30.1%、食べない派：29.7%
■おせち「手作り派」と「購入派」でネット行動に違いあり。「手作り派」は美容・健康に関心が高い

ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸）は、お正月の「おせち」について、昨年と今年の動向を分析しました。また、「手作り派」と「おせち購入派」が、どのようなサイトをよく閲覧しているか、ネット行動を分析しました。

【調査・分析概要】
ネット行動ログとユーザー属性情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、2014年11月と2015年11月における「おせち」の検索キーワード（上位1000ワード）について、検索数を調査。その動向を分析した。また、全国のVALUESモニターを対象として、2015年11月18日～11月26日に「お正月の過ごし方とおせち料理について」アンケート調査を実施した。
※アンケート回答者数は、男女14,326名。
※サイト訪問者数はPCからのアクセスを集計。ランキング内の「業界」はヴァリューズが独自に定義。

【結果サマリー】
◆「おせち」関連の検索キーワードは、今年は「百貨店×おせち」の検索が増加

　ここ数年でインターネットでおせちを購入することも定番化してきたようですが、実際のところどうなのでしょうか。まず、「おせち」関連の検索キーワードを2014年と2015年で振り返ってみました【図1】。

　「おせち」「おせち料理」「イオン おせち」のキーワードが共通で上位にあるものの、特に2014年では「グル―ポン おせち」「俺の おせち」「小僧寿し おせち」などがランクイン。2015年では、「高島屋 おせち」「三越 おせち」「阪急　おせち」「大丸　おせち」などが入っており、今年のほうが、「百貨店×おせち」の検索が上位に多くあがる結果となりました。
 

 

◆2015年のおせち料理は、手作り派は40.1%、購入派は30.1%、食べない派も29.7%。
　2016年もほぼ同様の結果に。

　また、男女14,326名に「お正月のおせち事情」について、アンケートを実施しました。2015年のお正月は、主に自宅で過ごしていた：65.6% 実家に帰省していた：19.0%と、合わせて85％近くの方が、ゆっくりしたお正月を迎えていたようです【図2】。
 

 

　次に、おせち料理を食べたかどうかを聞いたところ、手作り派は40.1%、購入派は30.1%、食べない派も29.7%いることがわかりました【図3】。手作り派は、30代以下は自分の両親の手作り、自分の手作りは、40代以上の女性になると50%を超え60代以上の女性は9割近くにものぼります【図4】。
 

　また、購入派が、おせちを買った場所は、スーパー：34.3%　百貨店：16.9%、通販：16.2%、飲食店：10.9%となり、百貨店と通販がほぼ同数となりました【図5】。購入金額は1万円～2万円が29.2%で1位となっています【図6】。

　2016年のおせち料理についても、同様の質問をしてみたところ、2015年とほぼ同様の結果となりました。おせち料理やお正月のスタイルは、その人によって定番化してきていると考えられます。
 

 

◆「自分で手作り派」が良く見るサイトは、「白ごはん.com」などレシピ検索サイト、「パルシステム」など食材宅配、食品メーカーサイトも上位に。特に、美容・健康に関心が高い。

　「自分で手作り派」のユーザー含有率が高いサイトを、昨年12月度でランキングしてみました。「白ごはん.com」「みんなの今日の料理」「オレンジページ」などのレシピを検索できるサイトのほか、「パルシステム」など食材の宅配、食品メーカーサイトなどが上位であることがわかりました。また、化粧品や健康食品の通販サイトなども上位にあがり、自分で食事を手作りする人は、普段から美容や健康に意識が高いこともわかります。
 

◆「おせち購入」派は、「ほっともっと」など宅配サービス、「ファミリーセール グラムール」などファッション通販サイトなどが上位に。普段からネットショッピングの利用がうかがえる。

　一方、「おせち購入派」のユーザー含有率が高いサイトを見てみると、「ほっともっと」「楽天デリバリー」など、宅配サービスのほか、「PRESIDENT Online」などのメディアや、「ファミリーセール グラムール」などファッション通販なども上位に。インターネットでの情報収集や、ネットショッピングを日常的に利用している様子がうかがえます。
 

■【無料機能あり】色々なサイトのユーザーがわかる！「VALUES eMark+」について
20万人規模のモニター会員の協力により、自社だけでなく競合や他社サイトのアクセス解析もできる、マーケティング分析サービス「VALUES eMark+」には＜無料トライアル版＞もございます。

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■株式会社ヴァリューズについて
株式会社ヴァリューズは、マーケティングノウハウとIT先端技術を活用して、新たな市場価値の創造をサポートする、事業成長支援企業です。　20万人規模の一般インターネットユーザーの行動ログとデモグラフィック（属性）情報を活用した次世代マーケティング手法「VALUES eMark+」（ヴァリューズ イーマークプラス）サービス提供のほか、経営課題のコンサルティングから、課題解決、販売促進の支援まで、独自のノウハウとソリューションで多くの企業を支援しています。

株式会社ヴァリューズ　ホームページ　http://www.valuesccg.com/