PRと広告施策の実態調査、半数以上から「広告よりもPRを重視」の声
〜PRのメリットで最も多かったもの「長期的な自社のブランディングに繋がる」〜
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調査サマリー
調査概要
調査概要：「ベンチャー企業のPR・広告施策の実態」に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー」の企画によるインターネット調査
調査期間：2022年6月22日〜同年6月24日
有効回答：ベンチャー企業（従業員数50名以下）のマーケティング担当者105名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません
≪利用条件≫
1 情報の出典元として「株式会社IDEATECH」の名前を明記してください。
2 ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、リサーチPR「リサピー」のトップページへのリンクを設置してください
URL：https://research-pr.jp/
広告予算、「100万円以上」が36.2%
「Q1.あなたの会社では、現在「広告」にどれくらいの予算をかけていますか。」（n=105）と質問したところ、「10万円以下」が17.1%、「101～500万円」が16.2%という回答となりました。
Q1.あなたの会社では、現在「広告」にどれくらいの予算をかけていますか。
・10万円以下：17.1%
・11～50万円：12.4%
・51～100万円：14.3%
・101～500万円：16.2%
・501～1000万円：11.4%
・1001～5000万円：5.7%
・5001万円以上：2.9%
・全く予算をかけていない：4.8%
・実施していない：5.7%
・わからない/答えられない：9.5%
PR予算、「100万円以上」が26.6%
「Q2.あなたの会社では、現在「PR」にどれくらいの予算をかけていますか。」（n=105）と質問したところ、「10万円以下」が21.0%、「51〜100万円」が15.2%、「101~500万円」が15.2%という回答となりました。
Q2.あなたの会社では、現在「PR」にどれくらいの予算をかけていますか。
・10万円以下:21.0%
・11〜50万円：13.3%
・51〜100万円：15.2%
・101~500万円：15.2%
・501~1000万円：1.9%
・1001~5000万円：5.7%
・5001万円以上：3.8%
・全く予算をかけていない：7.6%
・実施していない：5.7%
・わからない/答えられない：10.5%
マーケティング施策として、半数以上が「広告」より「PR」を重視
Q1かつQ2で「実施していない」「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q3.あなたの会社では、マーケティング施策として、現在「PR」と「広告」のどちらを重視していますか。」（n=86）と質問したところ、「PR」が9.3%、「どちらかといえばPR」が43.0%という回答となりました。
Q3.あなたの会社では、マーケティング施策として、現在「PR」と「広告」のどちらを重視していますか。
・「PR」：9.3%
・どちらかといえば「PR」：43.0%
・どちらも同じくらい重視している：20.9%
・どちらかといえば「広告」：10.5%
・「広告」：10.5%
・わからない/答えられない：5.8%
「PR」のメリット、「長期的な自社のブランディングに繋がる」が41.0%で最多
「Q4.あなたが、企業で「PR」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）」（n=105）と質問したところ、「長期的な自社のブランディングに繋がる」が41.0%、「コスト（費用）をかけずに取り組むこともできる」が35.2%、「多くの消費者へアプローチできる」が33.3%という回答となりました。
Q4.あなたが、企業で「PR」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）
・長期的な自社のブランディングに繋がる：41.0%
・コスト（費用）をかけずに取り組むこともできる：35.2%
・多くの消費者へアプローチできる：33.3%
・情報の信頼性が高い：22.9%
・TVや大手新聞などでの取り上げを期待できる：17.1%
・その他：3.8%
・特にない：5.7%
・わからない/答えられない：7.6%
「広告」メリット、「購買（CV）に直結する」が40.0%で最多
「Q5.あなたが、企業で「広告」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）」（n=105）と質問したところ、「購買（CV）に直結する」が40.0%、「ターゲットを絞って配信できる」が38.1%、「少額からでも実行可能」が36.2%という回答となりました。
Q5.あなたが、企業で「広告」を実施するメリットは何だと考えますか。（複数回答）
・購買（CV）に直結する：40.0%
・ターゲットを絞って配信できる：38.1%
・少額からでも実行可能：36.2%
・費用対効果が明確にわかる：21.0%
・効果に即効性がある：20.0%
・その他：3.8%
・特にない：3.8%
・わからない/答えられない：8.6%
約7割が、今後（今以上に）PRに注力していきたいと回答
「Q6.あなたの会社では、今後（今以上に）PRに注力していきたいと思いますか。」（n=105）と質問したところ、「強く思う」が20.0%、「少し思う」が49.5%という回答となりました。
Q6.あなたの会社では、今後（今以上に）PRに注力していきたいと思いますか。
・強く思う：20.0%
・少し思う：49.5%
・あまり思わない：13.3%
・全く思わない：3.8%
・わからない/答えられない：13.3%
71.4%が、リサーチをPRに活かす手法に興味あり
「Q7.あなたは、戦略PR手法として有効な、リサーチをPRに活かす手法について興味がありますか。」（n=105）と質問したところ、「かなり興味がある」が20.0%、「やや興味がある」が51.4%という回答となりました。
Q7.あなたは、戦略PR手法として有効な、リサーチをPRに活かす手法について興味がありますか。
・かなり興味がある：20.0%
・やや興味がある：51.4%
・あまり興味がない：23.8%
・全く興味がない：4.8%
まとめ
今回、ベンチャー企業（従業員数50名以下）のマーケティング担当者105名に対し、「ベンチャー企業のPR・広告施策の実態」に関する実態調査を実施しました。
まず、予算について伺ったところ、 広告予算は「100万円以上」の企業が約4割、一方PR予算は「100万円以上」が26.6%と、広告の方が大きな予算が必要なことからも、マーケティング施策として半数以上が「広告」より「PR」を重視していると回答しました。
「PR」は「長期的な自社のブランディングに繋がる」ことがメリットとして挙げられ、「広告」は「購買（CV）に直結する」ことがメリットとして挙げられました。また、約7割が、今後（今以上に）PRに注力する意向を見せ、多くから戦略PR手法として有効な、リサーチをPRに活かす手法について興味を示す結果となりました。
コロナ禍、インターネット活用の急速な普及で、今までとは違うマーケティング施策を探している企業も多いでしょう。今回の調査結果からも、比較的大きな予算が必要な広告と比較しPRへの注目が高まっていますが、自社の差別化を行うためにもリサーチ結果の活用が更なる戦略的なPRへのカギになるのではないでしょうか。
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会社名 ：株式会社IDEATECH
代表者 ：代表取締役 石川友夫
所在地 ：〒107-0061 東京都港区北青山2-7-26 メゾン青山1001
設立 ：2010年2月
URL ：https://ideatech.jp/
事業内容：PRコンサルティングサービス、リサーチPR「リサピー®︎」事業、レポートPR「レポピー®︎」事業
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