企業の青き物語を、世の中の青写真へ。Narrative Design Boutique「BLUE」を発足

PR視点によるナラティブを主軸に、企業・事業・ブランドの戦略設計全般を支援

株式会社イニシャル

2026年10月27日 10時00分

　株式会社イニシャル（本社：東京都港区、代表取締役社長：藤原由唯、以下イニシャル）は、PR視点によるナラティブを主軸に、企業・事業・ブランドの戦略設計全般を支援する新たな専門組織として、Narrative Design Boutique「BLUE（ブルー）」を発足したことをお知らせいたします。

　BLUEは、イニシャルで戦略設計・コンセプト開発・企画開発などを専門に担ってきたプランナーを中心に構成されています。「企業の青き物語を、世の中の青写真へ。」をスローガンに掲げ、企業の思想や強みを社会の変化や生活者のインサイトと接続することで、さまざまなステークホルダーが共感・賛同し、自ら発信したくなるナラティブを設計します。経営・IRからマーケティング・コミュニケーション・広報といった、企業活動のあらゆる領域において、戦略、コンセプト、アクティベーションなどを一貫して設計し、実行まで支援します。

■ BLUE設立の背景

　生活者、社員、投資家、取引先、地域社会など、企業を取り巻くステークホルダーの期待や価値観は多様化しています。企業の持続的な成長には、それぞれとの関係性の中で、自社の存在意義や価値を共有していくことが求められています。

　一方、情報が溢れ、生成AIによって文章やコンテンツを容易につくれるようになった今、企業が情報を発信するだけで共感や行動を生み出すことは難しくなっています。「なぜこの企業なのか」「なぜ今、社会に必要なのか」という、その企業固有の意味が問われています。

　BLUEは、企業の内側にある思想、技術、未来への意志を掘り起こし、人と社会が抱える問いと結びつけることで、企業の挑戦にさまざまな人々が共感・賛同し、発信したくなるナラティブを設計します。

■ BLUEが設計するNarrative

　BLUEは、ナラティブを、さまざまなステークホルダーが企業活動を自分ごととして捉えることで、自律的に広がっていく物語と捉えています。企業がすべてを語り切るのではなく、共感や賛同を通じて一人ひとりが解釈できる余白をつくり、第三者の発信によって物語が広がっていく仕組みを設計します。

　イニシャルがこれまで経営・事業・マーケティングなどあらゆる角度でのコミュニケーション支援で培ってきた知見と、PR会社として社会の変化やニーズを捉える力を掛け合わせて、ナラティブを設計できることがBLUEの強みです。企業活動に分散する施策をひとつのナラティブでつなぎ、一貫したコミュニケーションへと落とし込みます。