【花王×ドンキ×Natee】売上最大114%伸長！ショートムービーと店内放送・サイネージの掛け合わせで実現

ショートムービーを起点にオフライン施策との掛け合わせで『クリエイター共創型マーケティング事業』を展開する株式会社Natee（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小島領剣、以下「Natee」）は、花王グループカスタマーマーケティング株式会社、株式会社ドン・キホーテ様と3社で、『ショートムービー×店内放送・サイネージ』の取り組みで最大114%の売上伸長を実現いたしました。

• 対象商品

・KATE レアフィットジェルペンシル N

・KATE フレームレスフィルムマスカラ

• 実施期間

・ドン・キホーテ様店内放送：2023年5月1日〜2023年5月31日

・ドン・キホーテ様サイネージ：2023年5月1日〜2023年7月31日予定

• 実施内容

クリエイターのたけたろう様にドン・キホーテ様の店内で1時間に1回流れる放送を担当いただき、KATE対象商品の紹介をしていただきました。

▼店内放送内容の一部抜粋

「今KATEのコスメコーナーにて、キュートキュートコスメがあるのはご存じかしら？

急いで！あっあ！急いで！わん！つー！急いで見つけて！わん！つー！ケイト！」

• 施策結果

TikTok上でも同商品の使用方法をご紹介いただき、

その動画を全国150店舗のドン・キホーテ様のサイネージで放映したところ、

・小型モニター設置店舗の対象商品平均日販金額が前後比110%

・大型モニター設置店舗は前後比114%

といった売上伸長を実現しました。

動画投稿タイミングや広告配信タイミング、店内放送の間接効果も見られ、モニターなし店舗でも実施前後比105%の伸長を達成しました。

投稿動画に対して、

「たけちゃんドンキの店内放送にいるよね？笑」

「ドンキでたけちゃんの声聞いた！買ってから参考にしてやってみる！」

等のエンゲージメントの高いコメントがつき、

実際に店頭に足を運んだたけたろう様のファンがSNSに投稿、たけたろう様ご本人が拡散する等のコミュニケーションが生まれ、認知拡大・来店促進に大いに貢献しました。

• 今回の対象動画

https://www.tiktok.com/@taketaroutime/video/7227070662244945154

私たちは今後もショートムービーを起点にした『クリエイター共創型マーケティング事業』で、クライアント様の目標達成とクリエイター様の活躍機会を広げるクリエイターエコノミーの実現をワンストップで目指してまいります。

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クリエイターとの共創プロモーションにご興味をお持ちの方は、下記アドレスにご連絡ください。

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• 【株式会社Natee会社概要】

Nateeは「人類をタレントに！」をミッションとしたクリエイターエコノミーカンパニーです。

ショートムービーに特化したクリエイター共創型マーケティング事業では、クライアントの商品やブランドとTikTokクリエイターの世界観をかけ合わせた「共創型」のプロモーション施策を提供しています。SNSが普及し誰もが広告塔になれる時代において、「参画できるプロモーション活動」を促進し、新たな広告の姿の実現を目指しています。