2018年、広告予算を増加する予定する企業は36.6%（前年比8.5%増）。「キャリアアップ」「社外データ活用」「オウンドメディア」に関心あり

「マーケターアンケート2018」集計結果を発表。開催10周年を迎える「アドテック東京」をはじめ、2018年に実施する各カンファレンスに、アンケートから得られた企業のニーズを反映。

コムエクスポジアム・ジャパン株式会社

2018年1月9日 10時00分

マーケティングの国際カンファレンスを多数企画・実施するコムエクスポジアム・ジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：武富正人）は、同社が主催するマーケティングの国際カンファレンス「ad:tech」「iMedia Summit」に参加した企業の広告、マーケティング担当者に「2018年の取り組み」に関するアンケートを実施（2017年12月実施有効回答数 60）。その結果、微増を含めて36.6%が「2018年に広告予算を増やす」と回答しました（前年比8.5%増）。また、注力したい施策としては、「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアのコンテンツ制作、コミュニティ運営」が昨年に続いて上位となったほか、「社外データの活用（オープンデータ、匿名加工情報など）」「アンバサダー、インフルエンサー、ファンの育成、活性化」も目立ちました。

調査期間：2017年12月5日～12日手法：インターネット調査
対象：2017年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数：60名
2018年に10周年を迎える「アドテック東京」をはじめ、各カンファレンスに今回のアンケートを反映させたテーマのセッションを組み入れ、グローバルな視座が身につくと同時に、実務に役立つコンテンツを作っていきます。

＊カンファレンスの実施予定は最後に記載しています。

Q.2018年度の広告予算の増減予定は？
33.6%の企業が、2018年度広告予算を増加予定（大幅増加、増加、微増の合計）。

＊その他の主なアンケート項目
Q. 2018年、予算をかけて取り組みたい、注力したいメディア・手法は?（複数回答）
「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアのコンテンツ制作、コミュニティ運営」「社外データの活用（オープンデータ、匿名加工情報など）」「アンバサダー、インフルエンサー、ファンの育成、活性化」が上位

Q. 他社とディスカッションしたい、より深く情報を得たいテーマは？(複数回答)
「マーケターのキャリアアップについて」「ネットメディアの選び方と有効な活用」が上位

【その他（一部抜粋）】
デジタルとマスの広告投下量のバランスについて／デジタル施策の効果測定と売上の相関について／来店データ取得のためのデータ連携／デジタルマーケティング人材に関するトレーニングや採用について／リード広告or長期検討期間商材のLTVの考え方／BtoB領域におけるデジタルコミュニケーション／コンテンツコマース／データドリブンなマーケティングへの転換とその事例TVCMや交通広告などのマスマーケティングの今後について、可能性とどのメディアを注力するのか　ほか

【調査概要】
調査期間：2017年12月5日～12日手法：インターネット調査
対象：2017年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数：60名

■2018年に実施する主なカンファレンス

【アドテック東京 2018】
日本上陸10周年！来場者1万5000人となる、アジア最大級規模のマーケティングカンファレンス
日程：2018年10月4日～５日場所：東京国際フォーラム
来場者：1万5000人　URL：http://www.adtech-tokyo.com/ja/

【アドテック九州 2018】
4年ぶりに復活開催！ダイレクトマーケティング分野の最新事例や九州エリアの未来について議論
日程：2018年4月17日　場所：ホテル日航福岡
来場者：500~800名　URL：http://adtech-kyushu.com/

【アドテック京都、大阪、神戸 2018】
昨年に続いて３都市開催！グローバル × ローカルで関西エリアを活性化
日程・場所：近日発表
来場者：1500名(３会場合計)　URL：http://adtech-kansai.com/

【iMEDIA BRAND SUMMIT 2018】
国内外のトップマーケターが集う、完全招待制で行う宿泊形式のカンファレンス
日程：2018年7月23 日～7月26日 (３泊4日)　完全招待制 300 名
場所：城山観光ホテル（鹿児島）　URL：http://imediasummit.jp/brand-summit/

【iMEDIA COMMERCE SUMMIT 2018】
EC事業者、小売・流通企業が最新事例や先端ソリューションについて議論する宿泊形式カンファレンス
日程：2018年5月28日～5月30日 (2泊3日)　完全招待制 200名
場所：南房総富浦ロイヤルホテル（千葉）　URL：http://imediasummit.jp/commerce-summit/

【iMEDIA EXECUTIVE DATA SUMMIT 2018】
企業のCMO、CTOなどを対象とした、企業経営におけるデータ活用に関するカンファレンス
日程：2018年8月28日〜29日（宿泊なし）完全招待制80名
場所：原宿東郷記念館　URL：http://executive-data-summit.com/