2018年、広告予算を増加する予定する企業は36.6%(前年比8.5%増)。「キャリアアップ」「社外データ活用」「オウンドメディア」に関心あり

「マーケターアンケート2018」集計結果を発表。開催10周年を迎える「アドテック東京」をはじめ、2018年に実施する各カンファレンスに、アンケートから得られた企業のニーズを反映。

マーケティングの国際カンファレンスを多数企画・実施するコムエクスポジアム・ジャパン株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長: 武富正人)は、同社が主催するマーケティングの国際カンファレンス「ad:tech」「iMedia Summit」に参加した企業の広告、マーケティング担当者に「2018年の取り組み」に関するアンケートを実施(2017年12月実施 有効回答数 60)。その結果、微増を含めて36.6%が「2018年に広告予算を増やす」と回答しました(前年比8.5%増)。また、注力したい施策としては 、「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアのコンテンツ制作、コミュニティ運営」が昨年に続いて上位となったほか、「社外データの活用(オープンデータ、匿名加工情報など)」「アンバサダー、インフルエンサー、ファンの育成、活性化」も目立ちました。

調査期間:2017年12月5日~12日  手法:インターネット調査
対象:2017年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数:60名
2018年に10周年を迎える「アドテック東京」をはじめ、各カンファレンスに今回のアンケートを反映させたテーマのセッションを組み入れ、グローバルな視座が身につくと同時に、実務に役立つコンテンツを作っていきます。

*カンファレンスの実施予定は最後に記載しています。

Q.2018年度の広告予算の増減予定は?
33.6%の企業が、2018年度広告予算を増加予定(大幅増加、増加、微増の合計)。

* その他の主なアンケート項目
Q. 2018年、予算をかけて取り組みたい、注力したいメディア・手法は?(複数回答)
「インターネット動画広告によるブランドリフト」「オウンドメディアのコンテンツ制作、コミュニティ運営」「社外データの活用(オープンデータ、匿名加工情報など)」「アンバサダー、インフルエンサー、ファンの育成、活性化」が上位

Q. 他社とディスカッションしたい、より深く情報を得たいテーマは?(複数回答)
「マーケターのキャリアアップについて」「ネットメディアの選び方と有効な活用」が上位

【その他(一部抜粋)】
デジタルとマスの広告投下量のバランスについて/デジタル施策の効果測定と売上の相関について/来店データ取得のためのデータ連携/デジタルマーケティング人材に関するトレーニングや採用について/リード広告or長期検討期間商材のLTVの考え方 /BtoB領域におけるデジタルコミュニケーション/コンテンツコマース/データドリブンなマーケティングへの転換とその事例TVCMや交通広告などのマスマーケティングの今後について、可能性とどのメディアを注力するのか ほか


【調査概要】
調査期間:2017年12月5日~12日  手法:インターネット調査
対象:2017年のアドテック、サミットに参加したブランド企業の広告・マーケティング担当者
回答人数:60名

■2018年に実施する主なカンファレンス

【アドテック東京 2018】
日本上陸10周年! 来場者1万5000人となる、アジア最大級規模のマーケティングカンファレンス

日程:2018年10月4日~5日 場所:東京国際フォーラム
来場者:1万5000人 URL:http://www.adtech-tokyo.com/ja/

【アドテック九州 2018】
4年ぶりに復活開催! ダイレクトマーケティング分野の最新事例や九州エリアの未来について議論

日程:2018年4月17日 場所: ホテル日航福岡
来場者:500~800名 URL:http://adtech-kyushu.com/

【アドテック京都、大阪、神戸 2018】
昨年に続いて3都市開催!グローバル × ローカルで関西エリアを活性化

日程・場所: 近日発表
来場者:1500名(3会場合計) URL:http://adtech-kansai.com/
 

【iMEDIA BRAND SUMMIT 2018】
国内外のトップマーケターが集う、完全招待制で行う宿泊形式のカンファレンス

日程:2018年7月23 日~7月26日 (3泊4日) 完全招待制 300 名
場所:城山観光ホテル(鹿児島)   URL:http://imediasummit.jp/brand-summit/

【iMEDIA COMMERCE SUMMIT 2018】
EC事業者、小売・流通企業が最新事例や先端ソリューションについて議論する宿泊形式カンファレンス

日程:2018年5月28日~5月30日 (2泊3日) 完全招待制 200名
場所:南房総富浦ロイヤルホテル(千葉) URL:http://imediasummit.jp/commerce-summit/

【iMEDIA EXECUTIVE DATA SUMMIT 2018】
企業のCMO、CTOなどを対象とした、企業経営におけるデータ活用に関するカンファレンス

日程:2018年8月28日〜29日(宿泊なし) 完全招待制80名
場所:原宿東郷記念館 URL:http://executive-data-summit.com/

 

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