「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」、国立競技場開催でZ世代の来場60％増に
人流分析とアンケートで、ノエビアスタジアム神戸ユーザーとの比較調査
今回は、2023年6月6日（火）に国立競技場で開催された「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」(以下、バルセロナ戦)親善試合の来場者層を分析するために、今季「ヴィッセル神戸ホーム試合(ノエビアスタジアム神戸)」の来場者(以下、ノエビアスタジアム神戸ユーザー)と比べて、客層に違いがあるのか調査しました。
その結果、バルセロナ戦の方がZ世代の来場者が60％ほど多いことが判明しました。Jリーグは30周年を迎え、ファンの高齢化といった課題も抱える中、新規ファン獲得のヒントが得られたかもしれません。
「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」の観戦者は20代男性が最多、Z世代の来場が目立つ
当社の人流解析技術を用いて、「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ」と、「今季におけるヴィッセル神戸ホーム試合」の来場者の客層を比較しました。性年代別来場者比に最もギャップがあった下記4つをピックアップ。
・20代男性は、ノエビアスタジアム神戸ユーザー構成比14.1%に対し、バルセロナ戦来場者22.7%で+8.6%と最もギャップが大きいことが判明しました。
・次いで10代男性は、同構成比13.3%に対し、バルセロナ戦来場者は20.4%で+7.1%
・30代男性は、同構成比12.1%に対し、バルセロナ戦来場者は14.3%で+2.2%。
・10代女性は、同構成比3.1%に対し、バルセロナ戦4.5%で+1.4%、という結果でした。
▼表：国立競技場とノエビアスタジアム神戸の来場者を対象とした人流解析による拡大推計
バルセロナ戦来場者とノエビアスタジアム神戸ユーザーでは、関心ポイントに差あり
人流解析に加え、各試合への来場者に対してアンケートも実施。興味があるサッカーリーグを問う設問では、バルセロナ戦来場者とノエビアスタジアム神戸ユーザーの違いが顕著に現れました。
サッカーリーグ全体への関心度
バルセロナ戦の来場者は、「興味があるものはない」17.2%だったのに対し、ノエビアスタジアム神戸ユーザーでは10.5%でした。この結果から、バルセロナ戦来場者のうち一定数は、普段サッカーリーグへの関心が低い層であることが分かります。
欧州サッカーリーグへの関心度
バルセロナ戦来場者はプレミアリーグ、セリエA、ブンデスリーガなど、各国リーグへの関心度が比較的高めであり、なかでもスペインの「ラ・リーガに関心がある」と回答したのは半数の49.4%でした。ノエビアスタジアム神戸ユーザー比+29.2%となっています。
FCバルセロナの来日により、スペインサッカーファンへの関心が非常に高まっていることがわかります。
Jリーグへの関心度
「J1リーグに関心がある」と回答した層はバルセロナ戦来場者では6割弱（58.6%）だったのに対し、ノエビアスタジアム神戸ユーザーでは9割近く（87.5%）に上りました。
Q.サッカーのリーグ戦で興味のあるものをすべてお選びください。
調査概要
エリア： 日本全国
対象者：
・2023年６月6日(火)開催の「ヴィッセル神戸vs FCバルセロナ戦」来場者
人流解析n= 835、アンケートn=87
・2023年度、ノエビアスタジアム神戸で開催した試合の来場者
人流解析n=1,822、アンケートn=247
回答者： トリマユーザ10代～50代、男女
調査手法： 人流解析・トリマリサーチ（インターネット調査）
調査期間： 2023年6月7日（水）～11日（日）
最後に
今年で30周年を迎え、ファンの高齢化や新規ファン獲得といった課題も抱えるJリーグ。
しかし、今回開催された親善試合にはZ世代の若年層の観戦者が多いことが判明し、調査結果から「サッカービギナー、または欧州サッカーに熱視線を向ける若年層」と「長年地元クラブを応援する熱いベテランサポーター」の姿が浮かんできます。
欧州サッカーへの興味関心も高いことから、スポーツ配信サービスなどを利用した観戦を充実させることで新規ファンを獲得できる可能性もあり、こうした親善試合や話題性に富む試合を開催することで、若い世代がJリーグに対してますます魅力を感じ、注目を集めるきっかけになるかもしれません。
今回のアンケートから、Jリーグが掲げる百年構想を後押しするヒントが得られたのではないでしょうか。
ジオテクノロジーズ株式会社について
我々の使命は、「地球を喜びで満たそう」です。1994年にマルチメディアソフトウェア開発会社として創業し、翌年には「MapFan」が日経ベストソフト賞を受賞、その後、国内初のiモード地図で日経新聞社賞を受賞、世界初の通信カーナビを発表するなど、イノベーションを起こしてきました。さらに進化し、法人向けの地図データや位置情報ソリューションの提供はもとより、高度な自動運転の実現に不可欠な高精度3次元データ地図の提供も行うなど、地図のメジャーカンパニーとして日本の地図業界を牽引しています。
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今後もジオテクノロジーズは、ESGメタバースカンパニーとして、過去29年間かけて蓄積してきた位置情報/人流データをはじめとする多様かつ膨大なビッグデータと、地球（Geo）に関わる様々なデータに最先端技術を融合させることにより、予測可能な“Geo-Prediction（ジオプリディクション）“の世界を生み出し、地球を取り巻くさまざまな社会課題の解決に貢献していきます。
※2023年6月時点
本社所在地 | 東京都文京区本駒込2-28-8 文京グリーンコートセンターオフィス |
|---|---|
代表者 | 代表取締役社長 CEO 杉原 博茂 |
設立 | 1994年5月1日 |
事業内容 | オートモーティブビジネス（高精度3D地図、ナビゲーション向け地図データ、コネクテッドサービス、モビリティサービス向けソリューション） |
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