薬用リステリンが新TVCMを放送開始！「リステリン®トータルケア 歯周クリア」から新発想『バイオ殺菌ケア』*²とは

ハブラシでは落としきれない！*¹マウスウォッシュユーザーの約9割が知らない歯周病の原因『バイオフィルム』の中まで浸透殺菌！

薬用マウスウォッシュ「リステリンⓇ」を展開するジョンソン・エンド・ジョンソン コンシューマーヘルス（本社：東京都千代田区、プレジデント：黒木 昭彦、以下、弊社）は、2月20日（月）より新CMのTV放送を開始しました。

本CMでは、「リステリン®トータルケア 歯周クリア」の、歯周病菌のほとんどが生息する菌のかたまり「バイオフィルム」の中まで浸透殺菌する新発想「バイオ殺菌ケア」*²を打ち出し、マウスウォッシュの重要性を伝える内容となっています。
また、本CM公開と合わせて弊社が20代から60代の男女200名を対象に行った調査では、新CMの中にも登場し、歯周病菌のほとんどが生息する菌のかたまり「バイオフィルム」の認知率が歯科医師95％に対し一般の方はわずか14％と差があることや、歯周病の主たる原因が「バイオフィルムの中に潜む菌」の存在であると正しく回答できた一般の方は8％と非常に低いことも明らかとなり、効果的な歯周病予防に関してまだまだ知られていないことが分かりました。
薬用リステリンは今後も、口腔ケアの重要性や効果的なケア方法など、消費者のニーズに沿った役立つ情報を発信し、お口の健康に貢献してまいります。

 

• CM制作の背景

国民の健康寿命を延ばすことを目的に、政府が歯科検診を義務付ける「国民皆歯科健診制度」の導入を検討するなど、近年口腔ケアの重要性への関心が高まっており、中でも様々なトラブルを引き起こす歯周病菌をケアすることに注目が高まっています。一方で、弊社が行った消費者調査によると、マウスウォッシュに対しては、リフレッシュ目的で使用する方や、歯磨きできない緊急の時に代替として使うものである、という程度の認識でいる方が多く、毎日の口腔ケアのステップとして取り入れていただくことに課題があることが分かりました。

そうした背景から、実は目に見える汚れと同じくらい目に見えない菌をケアすることがお口の健康にとって非常に重要であり、リステリンがその有効手段であるということを伝えるため、今回のCMを制作しました。CMでは、一見歯ブラシできれいにできたように見えても、実は歯周病の原因菌はまだまだ口の中にたくさん存在することを宇宙と星に見立てて表現しています。

また、マウスウォッシュの使用を億劫に感じる方に向け、マウスウォッシュがお口の菌を鮮やかに一掃してくれるものであることを、つい使ってみたくなるようなポジティブな言葉で表現しました。歯周病の原因「バイオフィルム」の中まで浸透殺菌するリステリン®の新発想「バイオ殺菌ケア」*²でお口を仕上げたい、毎日のケアに自信を持ちたい。そう思っていただけるよう工夫しています。

まるで映画のワンシーンかのような、壮大なお口と菌の世界にご注目ください。

〈Youtube　リステリン® テレビCM『薬用リステリン 歯周病菌は星の数ほど』篇 15秒〉
https://www.youtube.com/watch?v=OWsl6KE54RU

• 新発想「バイオ殺菌ケア」*²について

歯周病菌のほとんどは、菌のかたまり「バイオフィルム」の中に生息している*³ことから、その中まで浸透し殺菌することではじめて、歯周病を効果的に予防できると考えられています。

そこで、「リステリン®トータルケア 歯周クリア」は、菌のかたまり「バイオフィルム」の中まで浸透し殺菌する新発想「バイオ殺菌ケア」*²を提案します。弊社が20代から60代の男女200名を対象に行った調査では、歯周病の原因である「バイオフィルム」は、歯科医の95％が認知・理解しているにも関わらず、一般のマウスウォッシュ使用者のうち認知・理解している人の割合はわずか14％と大きな差があることが分かっています。

Q.バイオフィルムについて知っていますか？

また、一般のマウスウォッシュ使用者のうち、歯周病の主たる原因が「バイオフィルムの中に潜む菌」の存在であると回答した人はわずか8％とほとんどの方がこの事実を知らないことも明らかとなりました。

Q．歯周病の原因として当てはまると思うものを教えてください。

口内において、歯ブラシで磨く歯の表面積が占める割合は25％*⁴といわれています。「リステリン®トータルケア歯周クリア」は、有効成分がお口の中のすみずみまで行き渡り、口臭や虫歯のケアに留まらず、歯周病菌のほとんどが潜むバイオフィルムにアプローチする新発想「バイオ殺菌ケア」*²でのトータルケアを実現します。

*¹水のみでブラッシングした場合
*²バイオフィルム浸透殺菌処方により原因菌を殺菌する口腔ケア習慣
*³ A. P. V. Colombo, et al., Microbial Pathogenesis, Volume 94, 2016, p. 27-34
*⁴ Kerr W.J.S. and D.A.M. Geddes. The areas of various surfaces in the human mouth from nine years to adulthood.J. Dent. Res. 1991, 70 (12)

 

• 意識調査概要

■調査実施日： 2023/1/6-2023/1/9
■調査対象者（下記いずれも楽天インサイト登録の調査モニター）：
　A.一般サンプル(マウスウォッシュ使用者）：100名
　20代～60代男女/マウスウォッシュを日常の口腔ケアに使用
　B.歯科医師サンプル：100名
　※一部、マウスウォッシュ使用率の確認等は、スクリーニング調査の結果を参照
（回収サンプル数：1,212名）
■調査委託先：楽天インサイト
■調査方法：インターネット調査

 

• 製品概要

製品名：リステリン®トータルケア 歯周クリア（販売名：リステリン　NC）
メーカー希望小売価格：オープン価格
容量： 1,000mL(約50回分)、500mL(約25回分)
効果・効能：歯周病（歯肉炎、歯周炎）・虫歯・口臭の予防、歯を白くする、口中を浄化する、口中を爽快にする
タイプ：液体歯磨（医薬部外品）
用法・用量：適量約20mLを30秒ほど口に含み、ブラッシングしてください。
販売チャネル：全国の薬局・薬店・スーパーマーケット、ホームセンターなど小売店