【月刊レポート】AI検索で選ばれる3条件は「読める・答える・覚えられる」─ 2026年9月のAI検索業界動向レポートを公開

SEO専門家131名の評価では、AI専用施策とされる「llms.txt」は13項目中で最下位。日本の生成AI検索利用率は52.3%と、初の過半数に。

株式会社ナレッジホールディングス（所在地：東京都港区、代表取締役：道川内 知）は、AI検索・SEOの最新動向を整理した「月刊AI検索業界レポート 2026年9月号」を公開します。

2026年8月下旬から9月18日までに公表された国内外の調査・企業発表・Google公式情報を対象に、一次情報にあたって内容を確認し、実務での優先順位とともに整理しました。

その結果、AI回答に引用・推薦されるための条件は、AI専用の特殊な施策ではなく、「AIがページを読める」「質問に直接答えている」「AIの記憶にブランドがある」という基本の積み上げであることが、複数の調査から確認されました。

AI回答に選ばれる要因の評価点（SEO専門家131名による評価／出典：Zyppy Signal）

■ レポート概要

・レポート名：月刊AI検索業界レポート 2026年9月号

・対象期間：2026年8月下旬〜2026年9月18日

・対象情報：Google公式発表、海外の専門家調査、国内の調査・企業発表など30件以上

・構成：全7セクション（重要ニュース／Google公式発表／AI検索の動向／海外調査／国内動向／当社見解／FAQ）

・発行：株式会社ナレッジホールディングス

・公開場所：当社コーポレートサイト（https://knowledge-hd.co.jp/）

■ 本レポートデータの引用について

本リリースに掲載した数値は、各調査主体が公表したデータです。引用の際は、各図版および本文に記載の原典（Zyppy Signal、サイバーエージェント、リンクシェア・ジャパン、プロベルの各調査）を明記してください。

図版の作成、および分類・整理・見解の部分については「株式会社ナレッジホールディングス調べ」と明記の上、自由にご活用いただけます。引用の際は、可能な限り当社コーポレートサイト（https://knowledge-hd.co.jp/）へのリンク設置にご協力ください。

■ レポートのトピックス

● AI回答に選ばれる要因の上位3つは「AIクロール／スニペット許可」+2.20、「質問と回答の一致」+2.15、「AIの記憶内のブランド」+2.08（SEO専門家131名による評価）

● AI専用施策とされる「llms.txt」の評価は+0.05で13項目中の最下位。構造化データも+0.80と中位にとどまる

● 日本で検索に生成AIを使う人は52.3%と、調査開始以来初の過半数。一方で検索エンジンの利用率も86.9%と高水準を維持

● AI Overviewsの引用の69.3%は、記事冒頭のリード文ではなく「本文中のブロック」から発生。見出しごとの結論記述が重要に

● BtoBの情報収集・比較検討では66.4%が生成AIを利用し、比較サイト・紹介メディア（50.3%）を上回る

■ 調査結果の詳細

1. AI回答に選ばれる条件は「読める・答える・覚えられる」

SEO専門家131名が、Google AI OverviewsとAI Modeで「表示・選定・引用される」ことへの影響を−3（強い悪影響）から+3（強い好影響）で評価した調査（Zyppy Signal、2026年9月16日公開）では、上位3項目は次のとおりでした。

① AIクロール／スニペット許可：+2.20（Googleがページを読み込め、AI機能で内容を使うことを許可されているか）

② 質問と回答の一致：+2.15（ユーザーの質問に、ページがどれだけ直接答えているか）

③ AIの記憶内のブランド：+2.08（AIがすでに持つ知識の中に、そのブランドがどれだけ存在するか）

一方、AI検索向けの施策として語られることの多い「llms.txt」は+0.05で13項目中の最下位、「構造化データ」は+0.80にとどまりました。通常の検索順位（+1.89）が上位に入っていることからも、従来のSEOとAI検索対策が大きく重なっていることがわかります。

※本調査は専門家の意見を集計したものであり、因果関係を証明した実験ではありません。

2. 日本で検索に生成AIを使う人が、初の過半数に

検索で生成AIを使う人の割合の推移（出典：サイバーエージェント調べ）

サイバーエージェントの調査（15〜69歳9,278人・2026年8月期）によると、検索に生成AI（AI Mode含む）を使う人の割合は52.3%となり、調査開始以来初めて過半数を超えました。2026年2月から+7.5pt、2025年5月から+31.0ptの増加です。

一方で、検索エンジンの利用率も86.9%と高い水準を保っています。AIが検索を置き換えたというより、選択肢が増えて使い分けが進んだと読むのが実態に近いと考えられます。年代別では10代が80.6%、40代も50.2%と初めて半数を超えました。

3. AI Overviewsの引用は、記事冒頭より「本文中のブロック」から

AI Overviewsの引用元の内訳（出典：リンクシェア・ジャパン、引用データ277件の検証）

リンクシェア・ジャパンがAI Overviewsの引用データ277件を検証した結果、69.3%は冒頭のリード文以外、すなわち本文中のブロックから引用されていました。リード文からの引用は30.7%です。

これは、記事の冒頭にだけ結論を置く構成では不十分であることを示しています。見出しごとに、単独で読んでも意味が通る結論を書くことが重要になります。

4. BtoBの比較検討では、66.4%が生成AIを利用

BtoBの情報収集・比較検討に使う手段（出典：プロベル調べ、149人）

プロベルの調査（過去半年以内にBtoBサービスの選定・発注に関わった149人）では、情報収集や比較検討に生成AIを使う人が66.4%にのぼり、比較サイト・紹介メディア（50.3%）を上回りました。検索エンジン（80.5%）に次ぐ情報源になりつつあります。

使い方は「A社とB社を比較して」が37.6%、「自社課題を入力して助言と候補を聞く」が36.8%。AIが理由や客観的な評価つきで推奨すれば、未知の企業でも「積極的に候補に入れる」との回答が25.5%ありました。

※母数は149人のため、傾向を把握する参考値としてご覧ください。

■ 当社の見解：AI検索対策は「順番」が重要

本レポートで取り上げた各調査から、当社では、AI検索への対応は次の順序で積み上げることが有効だと考えています。

① 読めるようにする：robots.txt・noindex・nosnippetの設定と、構造化データ（JSON-LD）の出力を点検する

② 答えを先頭に置く：各見出しの直下1〜2文に、その見出しの結論を書く

③ 語られる存在になる：自社調査などの独自データと、第三者による言及を増やす

また、Googleは9月に、AI回答への貢献に対して一部サイトへ支払う「AI contribution pilot」を実施中であることを認めています。ただし招待制で算定方法は非公開のため、現時点で戦略の軸に据える段階ではないと考えます。計測については、第三者製の順位ツールで取得データの減少が報告されていることから、Search Consoleの生成AIレポート（AI Overviews・AI Modeの表示回数）を基準に据えることを推奨します。

■「月刊AI検索業界レポート」について

AI検索の領域は、公式発表・報道・観測情報が混在し、何が確定した事実なのかが見えにくい状況にあります。当社では、情報を「公式に確認できること」「報道ベースのこと」「未公表のこと」に仕分けたうえで、一次情報のURLを添えて毎月公開しています。用語解説を併記し、Web担当者以外の方にも読める形式にしている点も特徴です。

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【関連サービス】当社の検索最適化支援について

株式会社ナレッジホールディングスは、本調査で示された検索行動の構造変化に対応するため、SEO・MEO・LLMO（AI検索最適化）・SNSを横断した統合対策を提供しております。

独自開発の「AXiYシステム」と伴走型コンサルティングを組み合わせ、企業ごとの課題に応じた戦略を継続的に実行できる体制が特徴です。

また、最大300媒体へのサイテーション拡散、DR（ドメインレーティング）向上施策、AIに引用されることを前提としたブログ運用支援など、現在の検索環境において重要な要素を包括的にカバーしています。「AIに選ばれる情報資産を構築する」という次世代のアプローチを推進しています。

ナレッジホールディングスへご相談ください

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■ 会社概要

株式会社ナレッジホールディングス

法人番号　　　：3010701047591

所在地　　　　：東京都港区海岸1丁目2番20号 汐留ビルディング 3F

LLMO対策本部：愛知県名古屋市中区栄3丁目12-6-815

受付時間　　　：9:00～17:00（土・日・祝日を除く）

設立　　　　　：２０２５年

代表者　　　　：道川内　知（みちかわうち　ともし）

従業員数　　　：８０名（契約社員・在宅ワーカー含む）

事業内容　　　：AIシステムサービス・SNS、WEBマーケ・補助金助成金活用支援

※２０２４年１２月時点：グループ事業福祉施設４０店舗以上、美容サロン・飲食店も展開

ホームページ　：https://knowledge-hd.co.jp

株式会社ナレッジホールディングス - AI検索・MEO・SEO対策専門社 AIが「あなた」をおすすめする。検索と地図を制する最新の集客。 “ググる”が過去になる時代—ChatGPT・Gemini・PerplexityなどのAIに引用・推薦されるための情報設計（LLMO）と、Googleマップで地域No.1を獲得するMEO対策を、独自システムAXiYで一気通貫・自動化します。 AI時代の集客を、ワンストップで、LLMO・MEO・DX・補助金まで、中小企業・店舗の集客課題をすべてカバーします。