商品企画の正しい進め方セミナー 1月28日開催 株式会社マーケティング研究協会
株式会社マーケティング研究協会は2025年1月28日に、「商品企画の正しい進め方」を開催します。
本セミナーは、商品企画の「型」や「プロセス」の王道についての解説に加え、商品企画経験者から実務上の留意点もお伝えいたします。
型やプロセスの確認はもちろん、実践上のヌケモレの発見や商品企画の歩留まり向上のヒントの獲得にお役立てください。
■このような方にお勧めのセミナーです
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商品企画業務の基本を確認したい
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事例などから実際の業務のヒントを得たい
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調査データをこれまで以上に活用したい
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年々早くなる企画サイクルにどう向き合うか考えたい
■前回の受講者の感想（アンケートから）
・実体験に基づく事例の解説があり、イメージが持ちやすかった（大手調味料メーカー）
・具体的な内容に触れ、営業側にもマーケティング側にもわかるような内容だった（乳業メーカー）
講師：加藤 寛之
株式会社Marketing Function CEO 代表取締役
アサヒビール株式会社入社後、営業部門を経てマーケティング部門に配属。主にスピリッツカテゴリーのブランドマネージャーとして、市場分析、リサーチ、商品開発やプロモーションなどトータルでブランドマネジメントを実践。その後、ソフトドリンクなどの商品企画にも従事。2016年からは株式会社エルビーにてFX開発室にて新規領域開発の専門部隊 既存商品やカテゴリーの枠にとらわれず、新たな市場創造のためのニーズ探索、市場分析、商品開発、販路開拓を行い、2018年に株式会社MarketinnguFunctionを設立。
主にアルコールや飲料、食品などのリサーチ・データ分析から、商品企画・開発、ブランディングやブランディング、広告・宣伝・プロモーション、デジタルマーケティングなどの支援を実施している。
プログラム：
１．商品企画の「型」
２．商品企画プロセスの基本と実務上のポイント
プロセス１．市場・カテゴリーの全体把握
定量と定性情報の活用／消費財・サービス財別の定量情報の活用／定性情報はどこから、何に着目するか？
プロセス２．「買いたい！」をつくる、生活者が抱える生活上の問題発見とニーズの把握
行動観察 ／ ★事例で解説、アンケートの活用 ／ニーズが見つかれば、コンセプトが出来る
プロセス３．コンセプト開発：誰のニーズか?! デモグラ（性年代別など）ではなく、ニーズからセグメントする
★事例で解説：輸入ワインのコンセプト開発
プロセス４．プロダクト開発：独自性を発揮し、コンセプトとパフォーマンスのバランスを取る
★事例で解説：競合追随の新商品のプロダクト開発「いかに独自性とパフォーマンスを両立させたか」
プロセス５．ブランド戦略の策定
★事例で解説：事業成長の見通し（流通側の３C）、社内連携の体制固め（どう共感してもらうか）
プロセス６．発売に向けての準備
営業支援（社内説明や営業同行などのポイント）／広報支援（リリースの作成や試飲会などのパブリッシング）
プロセス７．発売後の確認：1か月以内にするコトと定期的に実施すべき確認
定量情報（パネルデータやモニター浸透度のトラッキング）：インテージなど市場データの活用
定性情報：例えば、購入者インタビューでの確認ポイント
プロセス８．改善点・課題の共有（→プロセス4に戻ってPDCA）
３．顧客の声を聴く 調査の進め方とFA分析 ：外注に丸投げしない、精度の高い「調査」のマネジメント
１）事前投資で売れる確度を少しでも高める
２）FA分析を極力自分で行うコツと分析を活用して注目すべき表現ゃフレーズを見つける
～手書きアンケートの活用事例も解説
３）予算をかけない調査のポイント
４．短期間化する商品企画サイクルに向き合う：担当者育成、スキルアップを効率化する／生成AIの活用
５．マーケティングツールとして、AIやデジタルツールが普及する時代だからこその、マーケターの在り方
開催概要：
開催日時 2024年1月28日（火）13:00~17:00
開催方法 オンラインセミナー
受講料 お一人様 33,000円（税込）
主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
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