【Z世代のホンネ調査】大学生が倍速視聴しないコンテンツが判明。

大学生の約6割がタイパという概念に共感し、9割弱が動画の倍速視聴の経験あり。

株式会社RECCOO

2023年9月14日 09時10分

株式会社RECCOO（本社：東京都渋⾕区、代表取締役：出⾕昌裕、以下、当社）が運営するZ世代に特化したクイックリサーチサービス『サークルアップ』は、最新のZ世代調査として「大学生が倍速視聴しないコンテンツ」をテーマにした調査レポートを発表します。調査結果によると、現役大学生の約6割がタイパ（タイムパフォーマンス≒時間帯効果）という概念に共感し、約9割の現役大学生が動画の倍速視聴経験があることが判明しました。今後Z世代がどのように時間帯効果を追求していくのかに、注目が集まっています。

　■現役大学生の約65％がタイパという概念に共感。名称の認知は33%にとどまる。

メディアなどでZ世代の価値観の特徴として挙げられやすいタイムパフォーマンスですが、当事者である現役大学生に調査したところ、「タイパ」という言葉に関する認知は33%に留まりました。一方で、この概念を説明すると、それに共感する学生は約65％という結果に。

■現役大学生の9割弱が倍速視聴の経験あり。

実際の倍速視聴経験を聴取したところ、88.1%の大学生が経験ありとの回答。「基本的に倍速視聴」という回答者も13.9%になりました。では、その中でどんな動画が倍速視聴されるのかを聴取した結果がこちら。

最も倍速視聴されがちな動画は「解説系動画」、次いで「推しの動画（登録チャンネル）」、また倍速視聴されにくい動画は「ミュージックビデオやドラマ」という結果になりました。タイパ重視のZ世代といえど、やはり速度も含めてのコンテンツである音楽関連などは倍速視聴されにく傾向にあり、効率よく知識を得る解説系動画は倍速視聴されがちな傾向にあるようです。

■サークルアップとは？

サークルアップは電通若者研究部が自らの研究ツールとして開発し、2022年6月に当社が事業売却を受けたクイックリサーチツール。約2万人の現役大学生が登録しており、100サンプルの調査が10〜30分で完了するなど、そのスピード感が特徴で、多くの企業様のマーケティング活動やリクルーティング活動にご活用いただいています。