秋にぴったりのエキナカ専用地産飲料　旬な時期に旬な果実の贈りもの 「ギフト オブ ラ・フランス」新発売！

　株式会社ＪＲ東日本ウォータービジネス（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田村 修）は、2011年9月6日（火）に、山形食品株式会社（本社：山形県南陽市、代表取締役社長：稲村　和之）と共同開発し、山形県産ラ・フランスを使用したエキナカ専用地産飲料「ギフト オブ ラ・フランス」を発売します。
　2010年6月に発売した「クール ド ラ・フランス」から、ラ・フランス果汁30％はそのままに、発売時期をラ・フランスの旬の時期に合わせ、より素材の味わいを追求した中味にブラッシュアップしました。
　エキナカ自販機の時間帯購入データ分析を活かし、ターゲット・飲用シーンを想定し、商品企画を行いました。

●商品名
「ギフト オブ ラ・フランス」
●容量・容器
280ｍｌ・ペットボトル
●価　格
140円（税込）
●販売箇所
ＪＲ東日本のエキナカ飲料自販機“ａｃｕｒｅ”〈アキュア〉、ＮＥＷＤＡＹＳ、ＫＩＯＳＫ等
●発売開始
2011年9月6日（火）
●リニューアルポイント
◇よりラ・フランスの素材に近い味わいを追求
　昨年の「クール ド ラ・フランス」で、お客さまにご好評だった「ラ・フランスの果実を食べているような味わい」を更にブラッシュアップ。今年の「ギフト オブ ラ・フランス」は、ラ・フランスから抽出した果実由来のエッセンスを香料として使用しました。
◇購入時間帯を考慮した中味にブラッシュアップ
　「旬な時期に旬な果実を提供したい」という思いから、発売時期を、昨年の6月から、ラ・フランスの旬である9月に変更しました。
また、昨年の「クール ド ラ・フランス」の時間帯購入データ分析（【参考資料】参照）により、味も甘みをより強くして、おやつニーズ訴求を高めております。
◇素材が伝わるデザイン
　ラ・フランスの素材が伝わるように、パッケージはラ・フランスのシルエットの中に農園が見え、ラ・フランスのほのかな色が伝わるようにクリアなパッケージに仕立てました。

エキナカ専用地産飲料とは・・・
東日本エリア地産の果物や天然水等を、地元企業との共同企画で商品化し、主にＪＲ東日本のエキナカで販売、消費する、ＪＲ東日本ウォータービジネスが2010年から開始した取り組み。