【レポート】世界でますます注目を浴びる「フェムケア」「フェムテック」産業　2人に1人が悩む“デリケートゾーン”は話題にするのもデリケートかも！？衛生用品先進国アメリカに学ぶデリケートゾーン最新トレンド

～製品が「見えない化」される日本では、消費者の半数が悩みを持つも専用製品使用はわずか2割～

株式会社ミンテルジャパン

2024年12月19日 10時00分

　ロンドン本社を含め13か国にオフィスを構える市場調査会社「Mintel Group」の日本法人であり、美容やライフスタイル、食品・飲料分野におけるグローバル調査に強みを持つ、株式会社ミンテルジャパン（東京都千代田区）は、2024年10月に発刊したミンテルジャパンレポート「レディース衛生用品トレンド– 日本 – 2024年」の中で、世界のレディース衛生用品市場と日本における実態、発展が見込まれるフェムケア・フェムテックに関する認知について明らかにしました。

　近年、世界で「フェムケア」や「フェムテック」に注目が集まっています。本レポートで焦点を当てているレディース衛生用品は、「フェムケア」の重要な要素の一つです。日本では「フェムケア」や「フェムテック」という言葉で連想されるのは「デリケートゾーンのケア」がどの年代でも最も多いことから、デリケートゾーンケア市場について米国市場と日本市場を比較してご紹介します。

※ミンテルは美容やライフスタイル、食品・飲料分野における消費者調査に強みを持つ市場調査会社。

　2021年より日本市場向けにミンテルジャパンレポートを発刊。

※本リリースの調査結果をご利用いただく際には、必ず【ミンテルジャパンレポート『レディース衛生用品トレンド　2024年』より】とご明記ください。

ミンテルジャパンレポートについて詳しくはこちら：https://www.mintel.com/jp/jr-dec-2024/

　ミンテルの独自調査によると、アメリカでは、65%の女性またはトランスジェンダー男性がデリケートゾーンケア製品を使用しており、2023年の61%からやや使用率が上昇しています。また、デリケートゾーンケア専用でない製品を代用しケアをしている人が３割いることがわかっており、世界的に増加している同製品群の訴求内容を見ると安全性やエコなど付加価値をつけることで市場拡大の可能性が示唆されています。

　一方日本では、デリケートゾーンケア市場は統計で示せないほど小さく、消費者の8割は専用製品を使用していません。「フェムケア」「フェムテック」の浸透率も低く、言葉自体を理解している人は半数以下という驚きの結果が出ています。さらに、消費者の5割はデリケートゾーンケアに何らかの悩みを持っているにもかかわらず、積極的に対処しようとしていない現状があります。デリケートゾーンケア製品が店頭で棚の下の方など目立たないところに置かれるなど、気づかぬうちに「見えない化」されていることが原因かもしれません。

　これは、日本においてデリケートゾーンケア製品の伸びしろが大きいことを示しています。アメリカと同様、日本の消費者で専用製品を使用していない人の中にも、専用でない製品を使用してデリケートゾーンケアをしている人がいるかもしれません。デリケートゾーンケアに専用製品が必要な理由を消費者に伝えていく必要がありそうです。

デリケートゾーンケア、米国で65%が使用も専用品の魅力は未開拓？

市場の3割に広がる付加価値の可能性

　世界のレディース衛生用品市場の二強は中国、アメリカです。中国、アメリカを含めたレディース衛生用品市場の主要5か国はこの3年は安定して推移しています。また、アメリカはインフレのため、レディース衛生用品の販売額は上昇傾向です。レディース衛生用品で最も大きな売上のカテゴリーは生理用品(*)で、5割程度を推移しています。

* 生理用品（ナプキン、タンポン、おりものシート）、成人用失禁製品、デリケートゾーン関連製品（デリケートゾーン用ウェットティッシュ／洗浄剤／デオドラント、月経カップ）

日本・英国（2022年、2023年）とドイツ（2022年）は実績値。それ以外は見通し

出典： Mintel Market Sizes Feminine Hygiene and Sanitary Protection Products

　近年、消費者のセルフケア意識は高まっており、これはデリケートゾーンケア製品の使用状況にも見られます。2024年現在、アメリカでは65%の女性またはトランスジェンダー男性がデリケートゾーンケア製品を使用しており、2023年の61%からやや使用率が上昇しています。主に使われているのはウェットティッシュや洗浄剤など、汚れやにおいを取り除くことを目的にした製品ですが、2023年と2024年を比較すると、どのタイプの製品も少しずつ使用率が伸びています。また消費者の3割がデリケートゾーンケア専用のウェットティッシュや洗浄剤を使用している一方、専用でない製品も3割が使用していることがわかっています。

調査対象：米国：

18歳以上の女性またはトランスジェンダー男性インターネットユーザー1,081人（2023年）；1,071人（2024年）

出典： Kantar Profiles／Mintel、2023年1月；2024年2月

　過去5年、デリケートゾーンケアの新製品では、保湿性・持続性（*）といった機能、さらに安全性やエコ・エシカルなどといった、人・自然環境に害がない「クリーンビューティ」の訴求率が上昇しています。消費者は主に汚れやにおいを取り除くことを求めてデリケートゾーンケア製品を使用していると思われますが、ブランドはこうした付加価値を訴求してプレミアム感を演出していると考えられます。

* 特定の効果が長時間続くこと

出典： Mintel GNPD、2019年８月‐2024年7月

ウェットティッシュの代替としてエコを訴求

Dr. Vivien Karl 03 Intimate Care Foamは

トイレットペーパーに吹き付けて使うお手入れ製品。

ウェットティッシュ125枚分を節約できる。（ドイツ）

画像出典：ミンテル世界新商品データベース(Mintel GNPD)

女性の社会進出と共に注目されるフェムテック市場に衝撃！

過半数が言葉を知らず、想起率が高いデリケートゾーンケア専用製品の使用率はわずか2割

　現代女性の多くが高等教育を受け、仕事もしていますが、職場では依然男性との間に地位・賃金の格差があります。国連は、男女格差が解消され、女性が経済的にもっと力をつけることによって世界経済に7兆ドルの押し上げ効果があると推定（*）しています。女性のさらなる活躍が経済にこれほどプラスの影響をもたらすなら、もっと女性の活躍を後押しすべきでしょう。そこで女性特有の健康を扱う製品やサービスのカテゴリー「フェムテック」（デジタルテクノロジーを使って健康問題を解決するもの）や「フェムケア」（デジタルテクノロジー以外を使って解決するもの）が注目されるようになりました。レディース衛生用品は、「フェムケア」の重要な要素の一つです。

*出典: UN Women, Facts and figures: Economic empowerment　『事実と数字: 経済的エンパワーメント』

https://www.unwomen.org/en/what-we-do/economic-empowerment/facts-and-figures

ミンテルジャパンレポート『レディース衛生用品トレンド– 日本 – 2024年』に掲載

　しかし、ミンテルが「フェムケア」または「フェムテック」という言葉の認知度を18歳以上の日本人女性を対象に調査したところ、全体の6割は「フェムケア」や「フェムテック」という言葉を知りませんでした。年齢が高くなるほど知らない割合が多く、50代では7割、60代以上では8割が知らないという結果が出ています。