groundsが中国本土市場へ参入 —— 実店舗とオンラインで運営体制を分ける独自のモデル

伊藤忠グループとの協業による実店舗と、香港子会社によるオンラインストアのハイブリッド体制

株式会社FOOLS（本社：東京都渋谷区、代表取締役：金丸拓矢）が展開するフットウェアブランド「grounds（グラウンズ）」は、2026年7月より中国本土市場へ本格参入します。中国本土の実店舗においては、伊藤忠商事株式会社および同社100%子会社の伊藤忠繊維貿易(中国)有限公司（以下、あわせて「伊藤忠グループ」）との協業のもと、「leap gravity grounds」として展開いたします。その第一歩として、まずは2026年7月に深圳市万象天地（Mixc World）にてPOP-UPを開催し、その後、2026年秋には常設店の出店も予定しています。更に、これら実店舗の展開とは別に、株式会社FOOLSの100%子会社のFOOLS HK LIMITEDが直接運営するオンラインストア「Tmall Global grounds 海外旗艦店」も同年7月よりオープンいたします。

grounds 深圳市万象天地（Mixc World） POP-UPイメージ

ブランドイントロダクションとしての、2ヶ月間にわたるPOP-UP

中国本土での最初の接点として、深圳市万象天地（Mixc World）にてPOP-UPを開催します。深圳は、独創的なデザインへの感度が高い若い世代が集まる都市。grounds が中国で最初に立つ場所として、ここを選びました。

会場は、1階を店舗、2階をインスタレーション空間とする2フロア構成。1階の店舗は、grounds の世界観を体現する内装を施し、フットウェアを展開します。2階のインスタレーションでは、20点のフットウェアと、それぞれの着用映像を組み合わせて展示します。薄暗い空間に整然と並ぶモニターが、現実から引き離された特別な空間でブランドを知るための装置として機能します。

会期：2026年7月5日〜8月31日
会場：深圳市万象天地（Mixc World）
構成：1階：店舗 ／ 2階：インスタレーション
取扱：フットウェア

実店舗とオンラインで、運営体制を分けるハイブリッドモデル

grounds は「ファッションブランドのあり方を未来へと前進させる」をビジョンに掲げ、世界各都市でブランドが顧客と直接つながる関係づくりを、セールスの基本戦略としています。同時に、ブランディングとスピードのベストバランスも重視しています。中国市場では、その両立のために、実店舗とオンラインで運営体制を分けるモデルをとります。

 実店舗は、中国市場の流通・規制・物流に精通した伊藤忠商事との協業により展開します。一方、オンラインストアは自社で運営し、中国の顧客・市場・文化を理解する機会を保ちます。実店舗で世界観と体験を届け、オンラインで顧客との関係を自社で築く——この体制が、grounds が中国市場で長期的に展開していくための土台になります。

grounds 深圳市万象天地（Mixc World） POP-UPイメージ

世界の都市ごとのローカライズ戦略

grounds は、「海外展開」という言葉を使っていません。海外と国内を二つに分けて考えるのではなく、進出する都市ごとに戦略・マイルストーン・セールス担当を設け、それぞれに最適な形を考えてきました。

大きくは、二つの型があります。香港・台北・ソウルでは、2025年からすでに複数のPOP-UPを重ねており、grounds 自身が現地法人を設立して直接運営していく戦略をとります。一方、中国市場の実店舗展開においては前述の通り、現地に強みを持つパートナーと組む形をとります。このパートナーとの協業モデルは、今後、東南アジアの各都市へと広げていく構想です。

いずれの型でも、スピード・深度・学習の優先順位を都市ごとに変えながら、段階を踏んで市場との関係を築いていきます。中国と異なり全社的に直接運営をとる都市では、まずデジタルでブランドを知ってもらい、POP-UPで顧客と直接コミュニケーションをしながら市場を理解し、現地法人を立ち上げ、その先に実店舗を開く。この流れで、一つひとつの都市に展開していきます。

展開体制について

本展開は、実店舗事業と、オンライン・卸売事業とで、それぞれ独立した体制で運営するものです。「leap gravity grounds」として展開する実店舗は、株式会社FOOLS（日本）が伊藤忠グループとの協業体制で取り組みます。一方、オンラインストア「Tmall Global grounds海外旗艦店」および従来の卸売・委託販売は、FOOLS HK LIMITED（香港）が「grounds」として運営・継続いたします。

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grounds

「grounds」は“LEAP GRAVITY”を掲げ、「人間と重力（地球）の関係に変化をもたらすこと」「人間と重力（地球）の接点であるアウトソールと地面を中心とした人間像作り」をコンセプトとした、ソールの形状が特徴的なブランドです。SS25より、パリファッションウィークでのコレクション発表を開始。現在、国内4店舗の直営店をはじめ、世界22カ国・145店舗の卸先への展開に加え、越境ECや訪日客の購買により、100カ国以上のお客様にご愛用いただいています。

株式会社FOOLS

2019年3月に設立。「ファッションブランドのあり方を未来へと前進させる」というミッションを掲げ、業界に改革を促し顧客に新しい選択肢を提案し続けるファッションブランドを企画運営しています。

FOOLS HK LIMITED

2024年12月に設立。株式会社FOOLSの100%子会社となる香港法人。