謎ヒーロー「瀬戸しお仮面」爆誕！「井桁弘恵」さん体当たりの怪演！「瀬戸しお」２０周年なので超絶ハードな新CMを公開！

キャッチコピーは「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」！～2025年6月9日(月)“ロックの日”より放送開始～

株式会社栗山米菓

2025年6月9日 11時00分

　“ばかうけ”や“星たべよ”などの米菓を製造販売する㈱栗山米菓（代表取締役社長：栗山大河／新潟市北区）は、2025年に発売20周年を迎えた「瀬戸しお」の記念プロモーションとして、新WEBCMを2025年6月9日（月）より放送いたします。

　「瀬戸しお」は、2005年に登場した揚げせんべいで、軽やかでサクッとした食感と絶妙な塩加減により、多くのファンに愛されてきました。発売以来、種類の増加とともに順調に売り上げを伸ばし、現在は栗山米菓の主力商品の一つとなっています。

　今後、ブランドとしてさらにブレイクスルーしていくために、この「20周年」という節目で、思い切ったことをしてみようと考えました。思い切った結果、謎に瀬戸しお仮面が爆誕し、謎に大型バイクで疾走し、なぜか爆破をバックにダッシュしたり、なぜかその正体が井桁弘恵さんだったりと、とにかく破茶滅茶な世界観ができあがりました。極めつけには「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」というハードすぎるコピーも誕生してしまいました。本当に、思い切りすぎてしまいましたが、どうかご容赦いただけますと幸いです。20周年なので。

　さらに同日より、CMの世界観と連動したOOH（屋外広告）も新宿、渋谷、梅田エリアに出稿します。海老＆井桁さんがハードに決めたビジュアルをぜひ、お見逃しなく！20周年なので。

特設サイトURL：https://www.befco.jp/setoshio_brand/

■瀬戸しお新WEBCM 概要

広告主名：株式会社栗山米菓

素材／URL

・20周年なので「ヒーロー」篇　　　（30秒）： https://youtu.be/wnNiwDHgPuo

・20周年なので「タレント」篇　　　（30秒）： https://youtu.be/5nEs0ohjd5A

・20周年なので「全部のせ」篇　　　（45秒）： https://youtu.be/gedL_9kFbqA

・20周年なので「ミニチュア」篇　　（6秒）： https://youtu.be/hls7fN9p4q4

・20周年なので「決めポーズ」篇（6秒）： https://youtu.be/-NNr3ufN-ow

・20周年なので「爆破」篇（6秒）： https://youtu.be/EWNT3tboRl4

・20周年なので「見つめ合い」篇（6秒）： https://youtu.be/v8uFPFnbu1Y

・20周年なので「どや顔」篇（6秒）： https://youtu.be/dNTKcryD4Fc

・20周年なので「井桁さんと爆破」篇（6秒）： https://youtu.be/CCcMXL_Ew_s

放映日：2025年6月9日(月)

■20周年なので「ヒーロー」篇　

　探偵風の少年が登場。彼の目線の先に「瀬戸しお仮面」が出現。ダブルピースからの跳躍、漆黒のバイクでの疾走、謎のヒーローポーズ、極め付けにはナパーム爆破をバックに全力ダッシュ。瀬戸しお仮面が縦横無尽に動き回る様子を、少年は瀬戸しおを食べながら、視線を送りつづけます。最後は「20周年なので。」というナレーションとともに、強引にハッピーエンドで終了。20周年なので。

■20周年なので「タレント」篇

　爆破をバックに走り抜けた「瀬戸しお仮面」は、人目を避けながら秘密基地に入っていきます。そんな仮面を追う少年も基地に潜入。すると、衝撃のシーンを目撃し、驚きのあまり思わず手にしていた瀬戸しおをサクッと一口。その音に気づいた瀬戸しお仮面が振り返ると、仮面の下の素顔はなんと井桁弘恵さん。ナレーションでは、人気のタレントさんを起用した理由が「20周年なので」と赤裸々に告白し、またまた謎のハッピーエンドで終幕。20周年なので。

■CMメイキング・インタビュー

　本番では集中した表情で撮影に臨みつつも、

合間にはスタッフとのやりとりに自然な笑顔を見せ、現場の雰囲気を和ませていた井桁さん。

　その真摯な姿勢と柔らかな人柄が伝わる、

井桁さんらしいメイキング映像に仕上がっています。

・メイキング動画URL：https://youtu.be/A-ozF7MhI2E

■井桁弘恵さんへのインタビュー

Q）瀬戸しおのCMに出演されることを聞いた感想を教えてください。

おせんべいが大好きで、特に瀬戸しおのおせんべいが楽屋にある時は持って帰るくらい大好きなので、今回お話を伺った時はすごく嬉しかったですし、今日まですごく楽しみにしてきました。

Q)CM撮影を終えての感想を教えてください。

また、今回の撮影の中で、特に意識された点を教えてください。

最初こうどういうCMになるか楽しみにしてたんですけど、印象に強く残るCMになったかと思います。

私としては、もっと食べるシーンがいっぱいやりたかった！っていうのが本音でした笑。

エビの仮面をかぶったヒーローで登場するんですけど、「かっこよさを出してほしい」と言われたシーンでちょっと最初は可愛くなりすぎなところがあったので、しっかりとキレを出してかっこいいヒーローになれるように意識して、撮影に臨みました！

Q）本CMの見どころを教えてください。

エビのイメージを保ちながらも、今までにないCMになっていると思います！

“このおせんべい”っていう所をいかに多くの方に目に焼き付けてもらえるかが今回の作品のカギとなっていると思うので、そこが見所かなと思います。

Q）最後に、視聴者の皆様に一言メッセージをお願いします。

ドラマのようなスケールと面白さで、何回も見たくなるようなCMになっていると思います！

このCMを見た後は瀬戸しおのおせんべいが食べたくなると思うので是非、食べながら見ていただけたらと思います！よろしくお願いします。

■渋谷・新宿・梅田にOOH広告を掲出

　昨年2024年9月2日～9月8日の期間、新宿、渋谷エリアを中心に展開された瀬戸しおのOOH広告は、キャッチコピー「どうやらうまいらしい」のもと、通行人の目を引くインパクトのあるデザインで大きな話題を呼びました。SNS上でのコメントと共に掲出された広告は、非常に多くの反響をいただき、話題沸騰となりました。

　そして、今回も新たなOOH広告が登場いたします。新CM公開日の2025年6月9日、JR新宿駅東口ツインシート、渋谷マークシティマークタペストリー、梅田クランクWALLにてOOH広告が出稿されます。（※駅及び駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。※2025年6月15日までの掲出となります。 ※写真はイメージです。）

　新たなキャッチコピー「ウルトラサクサクソルティテイストスーパーアルティメットライススナック」と共に、瀬戸しお仮面と井桁弘恵さんのハードな決めポーズが特徴的な広告にご注目ください。

■瀬戸しお #20周年なのでキャンペーン

　新CM公開にあわせ、6月10日より、X（旧Twitter）上で、限定の「瀬戸しおスーパーアルティメットTシャツ」が当たる「#20周年なのでキャンペーン」を実施いたします。20周年なので。

＜キャンペーン概要＞

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・期間：6月10日（火）〜6月22日（日）23:59

・賞品：瀬戸しおTシャツ

・当選者数：30名様

・応募方法：

①栗山米菓公式アカウント

　(@bakauke_hoshi)をフォロー

②公式アカウントで投稿される

　指定のポストを引用リポスト

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■井桁弘恵さんプロフィール

俳優・モデル・1997年2月3日生まれ、福岡県出身。

2019～2020年「仮面ライダーゼロワン」出演で注目される。2021年日本テレビ「おしゃれクリップ」MC。ラジオJ-WAVE81.3FM TOMOLAB.ナビゲーター。

ドラマ出演は、2024 年 NHK「VR おじさんの初恋」、「Shrink～精神科医ヨワイ～」、テレビ朝日「伝説の頭翔」。10 月クールテレ東ドラマ NEXT「私の町の千葉くんは。」では主演を演じた。2025年5月5日スタート、 NHK ドラマ「ワタシってサバサバしてるから 2」に出演。集英社「MORE」専属モデル。2025年2月3日 2nd 写真集『つかのま』小学館より発売中。

■「瀬戸しお」商品概要

　2005年発売。サクッとやわらかな食感にこだわった揚げせんべい。塩は「瀬戸のほんじお」を使用。発売以後、アイテム増とともに順調に売り上げを伸ばし、栗山米菓の主力ブランドの一角となりました。