Z世代特化型事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』を設立

〜創業50周年に向けてHands UPと協業しZ世代のファンコミュニティ形成や商品開発へ〜

　株式会社ほっかほっか亭総本部（本社：大阪府大阪市、代表取締役会長兼社長：青木達也）は、株式会社Hands UP（本社：東京都中央区、代表取締役：難波遥）と協業し、2024年10月28日（月）付で、Z世代特化型 事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』を設立します。

　1990年代後半～2010年序盤に生まれ、現在14〜27歳の年齢層にあたるZ世代は、世界では約30％、日本国内では約16%を占めていて今後の社会の主役となる存在です。スマートフォンの利用や、パンデミックによる オンライン化により、それまでの世代とは価値観や感覚が異なり、社会問題への意識や個の尊重などに対する関心が高い世代と言われています。

　ほっかほっか亭総本部は、1976年に『つくりたてのあたたかい弁当を届けたい』 という想いから、埼玉県草加市に第1号店をオープンしました。第1号店の創業以来48年間、『つくりたてで、まごころを込めたお弁当』を提供し続け、2026年に創業50周年を迎えます。そこで今回、次の50年もお客さまに寄り添う街の台所として存続するべく、「未来の食をテーマにした新商品の提供を通して、食のインテグレーションを創造」を目指し、次世代に特化した新規プロジェクトを立ち上げる運びとなりました。『ZorZ』の発足により、Z世代とともに持ち帰りお弁当の新たな可能性を探求することに加え、ほっかほっか亭が長年大切にしている『まごころ込めたお弁当づくり』を未来に繋いでいくプロジェクトを推進してまいります。

　この度協業するHands UP は、Z世代に特化したクリエイティブ事業を展開し、独自の事業開発・マーケティングを強みにいる企業です。本協業により、中食業界・お弁当市場におけるZ世代への認知の拡大、新規顧客の獲得、継続的なファンコミュニティ形成及び、Z世代と共同し新規ブランドIPの開発に取り組み、中長期的にZ世代のファンの獲得・醸成化を狙います。

　また、ほっかほっか亭の創業者である田渕道行氏も当時26歳という、Z世代と同世代の時期にほっかほっか亭を立ち上げました。現在のZ世代とともに５０周年に向けて、さらなる「食」の可能性を拡大しながら新たなライフスタイルに合わせた食文化を提案し、未来の日本社会を支えると歩んでまいります。

■ZorZ（ゾアーズ）概要

　「ZorZ」の「Z」は、Z世代を意味し、「or」は寝ても冷めてもZ世代、つまりZ世代が時代の創り手であることを意味しています。また「orz」は、膝が崩れるほどのクリエイティブ性を表現しています。 本チームでは、両社の強みを生かし、主に「中食業界」「お弁当」を対象とし、新規プロダクト開発やマーケティング活動を推進していきます。本連携に際して、Z世代を対象としたZ世代のライフスタイル及び、お弁当の活用に関するリサーチを実施いたしました。

（参照：https://drive.google.com/file/d/1RJwNLFM151hew7xa1iFmV9Hrbx6ICH_p/view?usp=sharing）

尚、プロジェクトの様子は、今後専用の公式SNSでも配信していく予定です。

Instagram：https://www.instagram.com/zorz_hokka/

TikTok：https://www.tiktok.com/@zorz_hokka

〈Z世代のファンコミュニティの形成〉

　Z世代特化型のプロジェクトチームを組成することで、中長期的にZ世代のファンの獲得・醸成化を行います。 ターゲットオーディエンスに対する高いリーチと、エンゲージメントを実現することで、末永く愛されるブランドを形成してまいります。

〈Z世代特化型の商品開発〉

　ほっかほっか亭総本部とHands UPのノウハウを活かし、安心・安全な商品の開発力と革新的なアイデアを駆使した斬新な商品を展開します。 また、継続的にZ世代にリーチする商品をリリースすることで、常にZ世代に対する理解・ニーズを深め、より価値のある商品を提供していきます。

■株式会社ほっかほっか亭総本部について

　ほんわりと湯気の立ち上る、ふっくらとした炊きたてごはん。それが“ほっかほっか”という言葉です。立ち寄ればいつもほっとする、そして安心を持ち帰っていただける。ほっかほっか亭が目指すのは、そのような「街の台所」です。

　ほっかほっか亭は、１９７６年に埼玉県草加市に第1号店を出店し、現在まで「お店での手づくり」にこだわり続けながら、地域の皆さまに「炊きたて。できたて。お店で手づくり。」のお弁当をお届けしてきました。現在では、豊かな暮らしをつくる事業を全国８３６店舗で展開しています。

〈会社概要〉

代表取締役会長兼社長： 青木 達也

本社所在地　　　　　： 大阪市北区鶴野町3番10号

事業内容　　　　　　： 持ち帰り弁当、宅配弁当

HP　　　　　　　　  ： https://www.hokkahokka-tei.jp/

■株式会社Hands UPについて

　”個の幸せと可能性を最大化すること”をビジョンに、Z世代特化型の新規事業開発及びマーケティング支援を展開。大手企業や自治体など合計50社・団体以上、300名以上のZ世代クリエイターとの取引の実績があります。また、AI人財「AIHERO」の育成に取り組み、地球課題の解決ができる人財を社会に輩出しています。

〈会社概要〉

代表取締役： 難波 遥

所在地　　： 東京都中央区銀座7-11-3 矢島ビル4階

事業内容　： Z世代向け新規事業開発・マーケティング支援事業・

　　　　　　 AI人財プラットフォーム「AIHERO」

HP　　　 ： https://handsup-sdgs.com/