美容健康に関する最新調査結果を発表：スポーツジムユーザーの美容・健康意識の高さが明らかに

美容健康に関する最新調査結果

株式会社hunny

2025年1月29日 08時00分

株式会社hunny（本社：東京都文京区、代表取締役社長：古澤伸一）は、スポーツジムユーザーと非ユーザーを対象に「美容健康に関する意識と行動」についてアンケート調査を実施しました。調査結果は、美容・健康意識の高まりや市場機会を示す重要なデータを提供しています。本調査は、2024年11月15日から17日の期間、合計442名（スポーツジムユーザー：221名、非ユーザー：221名）を対象に実施しました。

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■アンケートサマリー調査対象

対象者: スポーツジムユーザー（221名）、非スポーツジムユーザー（221名）の計442名
調査期間: 2024年11月15日～17日

■スポーツジムユーザーの主な特徴

美容意識

84.4%が「自分は美容意識が高い」と回答（非ユーザーの約1.5倍）
洗顔・スキンケアを1日に行う割合は91.2%

健康意識

49.3%が「健康意識が高い」と回答（非ユーザーの約1.82倍）

美容・健康関連の支出

月1万円以上を美容健康関連商品・サービスに使う割合が53.4%（非ユーザーの約2.7倍）
プロテインに月5,000円以上費やす割合は36%（非ユーザーの約2.6倍）

情報収集

85.3%が「美容・健康・ダイエットに関する情報収集を行っている」と回答（非ユーザーの1.5倍以上）

プロテイン・サプリ摂取

79.3%がプロテインを飲んでおり、非ユーザーの4倍以上。
サプリを服用している割合は79.3%（非ユーザーの約1.8倍）

※本プレスリリース内で使用されている資料画像・並びに本資料を引用される場合は、画像下部に【参照：株式会社hunny 「美容意識に関するスポーツジムジムユーザー・スポーツジムユーザー以外向けアンケート調査結果」とご記載ください】

■調査結果のポイントは「スポーツジムユーザーの美容健康意識の高さ」

調査によると、スポーツジムユーザーの84.4%が「自分は美容意識が高い」と回答しており、非ユーザーの約1.5倍の水準です。

さらに、健康意識については49.3%が「高い」と評価し、非ユーザーと比べ約1.82倍高い結果となりました。これらの数値から、ジムユーザーは身体的なケアや健康維持に非常に積極的であることが分かります。

特に洗顔やスキンケアを1日に行う割合は91.2%、ヘアケアは87.6%、ボディケアも77.4%と高い水準を示しており、日常的に美容と健康の維持に努めていることが浮き彫りになりました。

この背景には、ジムを利用することで得られる「自己管理意識」の向上が関連していると考えられます。また、ジムという環境は他者と接する機会が多いことから、見た目や健康状態を意識する動機付けが強まるとも推察されます。

さらに、ジムユーザーの約85%が「自分は美容意識が高い」と認識しており、自信を持ってケアを実践していることが分かります。

■美容・健康関連の支出

スポーツジムユーザーは、美容・健康関連の商品やサービスへの支出において、非ユーザーを大きく上回る傾向が見られます。

調査では、ジムユーザーの53.4%が「月に1万円以上を美容健康関連に使っている」と回答し、非ユーザーの約2.7倍の水準でした。また、プロテインに月5,000円以上を費やす割合は36%に達しており、サプリメントに1万円以上投資する割合も20.6%と高い数値を示しています。これらの結果から、ジムユーザーは美容・健康関連への支出を「必要な投資」として捉えていると考えられます。

この背景には、高品質な商品や効果を重視する傾向があるためと推察されます。また、彼らの支出傾向は、単なる消費行動ではなく、健康維持や体調管理を目的とした「自己投資」の一環として捉えることができます。

こうした消費行動は、特にプロテインやサプリメント、高級スキンケア製品といったカテゴリで顕著に現れています。

さらに、ジムユーザーは商品選びにも高い基準を持っており、効果の実感や信頼性を重視するため、口コミや広告を通じた訴求が効果的といえます。

■情報収集と行動の積極性

スポーツジムユーザーは、美容・健康・ダイエットに関する情報収集や行動において、非常に積極的であることが調査から分かりました。

情報収集を行っている割合は85.3%と非ユーザーの1.5倍以上で、行動にも強い積極性が伺えます。例えば、プロテインの摂取率は79.3%、サプリメントの摂取率も同水準であり、得た情報をすぐに実践に移す傾向が見られます。

この背景には、スポーツジムという「自己管理の場」が提供する環境が影響している可能性があります。ジムで他の利用者と交流する中で、美容・健康意識が刺激され、新たな製品や方法を試す動機が生まれていると推察されます。

さらに、ジムユーザーの行動の積極性は、ターゲットマーケティングの大きな可能性を示唆しています。たとえば、デジタル広告やSNSを通じた情報発信は、ジムユーザーにとって価値ある情報源となる可能性があります。

このような特徴を考慮した広告戦略や、実際に製品を試せる機会の提供は、ジムユーザーの行動をより効果的に促進できるでしょう。

■調査結果が示す市場機会

今回の調査結果は、美容・健康市場におけるスポーツジムユーザーの重要性を明確に示しています。美容・健康意識の高さや積極的な消費行動、そして情報収集への意欲は、この層が企業にとって非常に魅力的なターゲットであることを裏付けています。

特に、プロテインやサプリメント、高品質スキンケア製品といったカテゴリでの消費意欲は高く、この分野での新商品やサービス開発は市場の成長につながると考えられます。

さらに、ジムユーザーは広告や情報提供に敏感であり、ターゲットを絞ったデジタルマーケティングが高い効果を発揮する可能性があります。特に、個室空間やジム内でのデジタルサイネージを活用した広告は、彼らのニーズに合致した製品やサービスを訴求するのに効果的です。

また、体験型マーケティングやサンプリングキャンペーンも、ユーザーの興味を引き、製品購入へと繋がりやすいでしょう。

この層を対象とした戦略的なマーケティング施策は、企業の売上拡大だけでなく、ブランドロイヤルティの向上にも貢献することが期待されます。

■まとめ

今回の調査結果から、スポーツジムユーザーは美容・健康意識が極めて高く、自己投資に積極的であることが明らかになりました。このような層にアプローチすることは、美容・健康市場における企業の成長に大きな可能性をもたらします。

特に、プロテインやサプリメント、高品質スキンケア製品などの市場で、ターゲットを絞った効果的なマーケティング施策を展開することが重要です。

株式会社hunnyでは、スポーツジム内のトイレや更衣室に設置されたデジタルサイネージを活用し、ユーザーのプライベート空間に直接アプローチする「GYMxAdbox」を提供しております。このメディアは、美容・健康意識の高いユーザーに向けた動画広告配信を可能にし、ターゲット層への効果的な情報伝達を実現します。

さらに、hunnyはデジタルマーケティングの専門知識と経験を活かし、企業様の製品やサービスを最適な形でターゲットに届けるお手伝いをいたします。本調査のデータを活用し、より具体的で効果的なマーケティング戦略を立案・実行することで、貴社の事業拡大に貢献いたします。

スポーツジムユーザーをターゲットにしたプロモーションや、デジタルマーケティングに関するご相談は、ぜひ株式会社hunnyまでお問い合わせください。

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