【前編】これが世代ギャップ？10代～70代以上1,050人に聞いた『検索行動＆情報収集の真実』（2025年：SEO会社のランクエストが徹底調査！）

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ SEO支援4,300社以上のランクエストが年代別1050名を対象に情報収集と検索行動の実態を徹底調査！

株式会社eclore

2025年3月2日 17時13分

人々は普段、どの時間帯に、どこで、どのような情報を求め、どのようなキーワードを使って検索をしているのでしょうか？世代が変われば情報収集のスタイルも変わるといわれますが、それは本当なのでしょうか？あるいは、年代を超えて共通する行動パターンが見られるのでしょうか？

【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年1月7日に「年代別の情報収集と検索行動」に関する独自調査を実施し、10代から70代以上まで合計1,050名を対象にアンケートを行いました。調査項目は以下の4点で、多角的に分析を進めています。

【調査①】検索を行う時間帯

【調査➁】検索を行う場所

【調査③】検索する情報の種類やジャンル

【調査④】検索キーワードの特徴

本記事では、各年代がいつ・どこで・どんな情報を求めるのか、そしてどんな言葉で検索しているのかを掘り下げ、そこに隠された背景や特徴を詳しく解説します。各年代のリアルな声をもとに、“自分とは違う世代”の検索行動を一緒に覗いてみましょう。

※尚、本アンケート調査の内容は前編・後編に分けて公開しています。
▼後編はこちら

【後編】これが世代ギャップ？10代～70代以上1,050人に聞いた『検索行動＆情報収集の真実』（2025年：SEO会社のランクエストが徹底調査！）

（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

調査結果①：1日のうち最も検索を行う時間帯はいつですか？

● 全体の概観

10代のみ「夕方（17時～19時）」が最多（31%）である一方、20代～60代は「夜間（20時～23時）」が最多となっています。
70代以上は「午前（8時～11時）」が最多（32%）で、朝型の傾向が顕著です。

● 年代別の特徴

（１）10代：

「夕方：17時～19時（31%）」が最多。部活動や塾・SNSなど、放課後の時間帯に検索を行う人が多いと推測されます。
次点で「夜間：20時～23時（23%）」、「午後：14時～16時（18%）」が続き、「深夜：24時以降（6%）」や「早朝：5時~７時（4%）」は比較的少なめです。

（２）20代：

「夜間：20時～23時（32%）」がトップで、次いで「夕方：17時～19時（23%）」や「昼：12時～13時（15%）」が一定の割合を占めます。
「深夜：24時以降（8%）」の数字もやや高めで、大学生や若手社会人が帰宅後や就寝前に情報収集を行う様子がうかがえます。

（３）30代：

「夜間：20時～23時（39%）」が最多で、ここから働き盛り層の“夜活”が進んでいる印象を受けます。
2番手グループは「午後：14時～16時（16%）」「昼：12時～13時（14%）」「夕方：17時～19時（14%）」と分散しており、昼休みや夕方の隙間時間にも検索されていると考えられます。

（４）40代：

「夜間：20時～23時（51%）」が過半数を占め、最も夜型志向が強い年代です。
次点は「夕方：17時～19時（13%）」「昼：12時～13時（10%）」「午後：14時～16時（9%）」と続き、昼間の検索は1割前後にとどまります。

（５）50代：

「夜間：20時～23時（49%）」が最多。次いで「午後：14時～16時（17%）」も一定の支持があります。
「夕方：17時～19時（12%）」や「昼：12時～13時（9%）」がほぼ1割程度で推移し、仕事終わりや休憩時間に検索を行うケースも多いと推測されます。

（６）60代：

最多は「夜間：20時～23時（30%）」です。次点で「午前：8時～11時（21%）」「午後（19%）」が拮抗しており、検索時間が比較的分散しています。
「早朝：5時～7時（5%）」や「深夜：24時以降（3%）」は少数派ですが、シニア層でも夜間の利用が意外に多いことが分かります。

（７）70代以上：

「午前（8時～11時）」が最多（32%）で、明らかに朝型傾向が強い層です。
次点が「午後：14時～16時（28%）」となっており、日中の時間帯にまとまって検索を行う人が多いと考えられます。夜間は13%にとどまります。

● Webマーケティングにおける示唆

若年層・現役世代（10～60代）は、「夕方～夜間」が主要な検索タイム。特に40代・50代は夜間への集中度が高いため、情報発信や広告配信のピークを夜に合わせると効果的でしょう。
シニア層（60代以上）では、「朝から日中（午前・午後）」の比率も大きい点が重要です。70代以上は特に朝型なので、朝～昼の時間帯に合わせた情報提供が有効と考えられます。
各年代の「朝型 or 夜型」という基本的な傾向は比較的顕著に見られるため、狙いたい年代のピークタイムを踏まえた施策を続けることが大切です。

調査結果➁：検索を行う場所はどこが多いですか？ ※複数選択可（注２）

（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を2つまでに制限しています。これにより、回答者が主に検索を行う場所を絞り込み、日常的にどこで検索しているかの優先度を、より明確に把握することを意図しています。

● 全体の概観

「自宅」が全世代で最も多く選択されており、特に60代（89%）・70代以上（97%）では9割を超えます。
「カフェや飲食店」や「外出先（買い物・移動中）」で検索する割合は全体としては低めですが、若年層ほどやや高い傾向があります。

● 年代別の特徴

（１）10代：

「自宅」（77%）が主流ですが、「通勤・通学中」（26%）の比率が全世代で最も高いのが特徴です。学校への行き帰りでスマホを使い、スキマ時間に検索を行っていると考えられます。
「外出先」（9%）や「職場（オフィス）」（9%）はまだ少数ですが、アルバイト先などでの検索も一定数あるようです。

（２）20代：

「自宅」（77%）がトップである点は10代と同じですが、「職場（オフィス）」（16%）や「外出先」（13%）も10代より増加しています。
「通勤・通学中」（16%）も一定の数字があり、自宅以外の場所をバランスよく活用している印象です。
「カフェや飲食店」（5%）も比較的高めで、若年社会人・学生が外出時にも積極的に検索する様子がうかがえます。

（３）30代・40代・50代（働き盛り世代）

いずれも「自宅」が8割台前半～後半で最も多い一方、「職場（オフィス）」が30代（21%）→40代（23%）→50代（24%）と年代が上がるほどやや増加する傾向が見られます。
「通勤中」は一桁台（30代6%、40代9%、50代6%）に落ち着き、若年層ほどは多くありません。
「外出先」「カフェ」での検索は各年代とも1割未満にとどまり、あまり多くない印象です。

（４）60代：

「自宅」（89%）が圧倒的。次いで「職場（オフィス）」（20%）ですが、これは再雇用やパート勤務などで職場にいる時間がある層も含まれていると推測されます。
「通勤中」（3%）や「外出先」（3%）といった外での検索は非常に低い水準です。

（５）70代以上：

「自宅」が97%と群を抜いており、ほぼすべてが自宅での検索と言っても過言ではありません。
「職場（オフィス）」（2%）、「通勤中」（1%）などはほとんどなく、「外出先」（4%）もわずかにとどまるため、外での検索習慣が非常に少ない年代といえます。

● 考察・ライフスタイルとの関連

若年層（10代・20代）は、自宅だけでなく通学やアルバイト先、カフェなど外出時にも検索を活用するシーンが多い傾向があります。
働き盛り世代（30～50代）は基本的に「自宅」が中心ですが、「職場」での検索割合も高めで、公私ともに検索を使い分けているようです。
シニア層（60代・70代以上）は、ほぼ自宅のみで情報収集を行うケースが目立ち、外出先での検索は限られています。

● Webマーケティングにおける示唆

「どの場所で検索されるか」を踏まえると、若年層・社会人層にはスマホを前提とした外出先や職場でのアクセスが想定されるため、モバイル対応や短時間で要点を把握できるコンテンツ設計が有効です。
シニア層へのアプローチでは、自宅のPCやタブレットなど大きめの画面を重視し、使いやすさ・見やすさに配慮する必要があると考えられます。
今後テレワークやフレックスタイムが進むことで、場所を問わず検索する頻度はさらに高まる可能性があります。企業やメディアはユーザーの行動場所を意識したサービス提供を検討することが大切です。

執筆者：城下透子

ランクエストライティングチーム編集長

東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。