ブースには若年層を中心にのべ約2,000名が来場「NAMICS presents TGC 新潟 2026」パートナー協賛事後レポート

ブースでの体験とスペシャルステージを通して「雪の宿」ブランドの新規ファン獲得

三幸製菓

2026年8月27日 11時00分

三幸製菓株式会社（所在地：新潟市北区）は、2026年7月18日（土）に朱鷺メッセ新潟コンベンションセンターで開催された「NAMICS presents TGC NIIGATA 2026 by TOKYO GIRLS COLLECTION」（略称：NAMICS presents TGC 新潟 2026）にパートナー協賛いたしました。この度、当日の様子について事後レポートを公表いたします。

新潟県で初開催となる東京ガールズコレクションを通じて、主力ブランド「雪の宿」の魅力を全国に発信し、地域ブランドとしての再認識促進と若年層への訴求において大きな成果を上げました。

「NAMICS presents TGC 新潟 2026」について

東京ガールズコレクション実行委員会（企画/制作：株式会社W TOKYO）が主催し、新潟県・新潟市が共催する本イベントは、認知度94％を誇る史上最大級のファッションフェスタ「東京ガールズコレクション」としては新潟県で初めて開催されたものです。"SHINING NEXT"をテーマに、新潟が誇る豊かな自然や食、伝統に育まれた文化芸術、そしてフレッシュな才能が交差する多彩な企画が展開されました。

【NAMICS presents TGC 新潟 2026概要】

◆イベント名：NAMICS presents TGC NIIGATA 2026 by TOKYO GIRLS COLLECTION

◆ 開催日時：2026年7月18日（土）開場12:30 開演14:00 終演19:08

◆ 会場：朱鷺メッセ新潟コンベンションセンター（新潟市中央区）

◆ 来場者数：のべ約9,500名（主催者発表）

協賛・実施内容

　当社は1962年の創業以来、新潟を拠点として米菓事業を展開し、地域とともに成長してまいりました。代表商品「雪の宿」「ぱりんこ」「チーズアーモンド」などを通じて、新潟の豊かな食文化を全国にお届けしています。本イベントは、当社が大切にしている「地域との連携」や「次世代への想い」が込められた特別なイベントです。新潟が誇る若い才能や文化的魅力を全国の若者世代に向けて発信する絶好の機会と捉え、パートナー協賛いたしました。

【ブース展開】

・商品詰め合わせ体験

・「雪の宿」の世界観を表現したフォトスポットの設置

・ノベルティ配布

・公式キャラクター「ホワミル」とのグリーティング

【雪の宿 presents SPECIAL ARTIST LIVE】

・メインアーティスト：しなこさん

・公式キャラクター「ホワミル」との共演

・しなこさんによるデコレーション雪の宿の披露

・楽曲披露：「レベル30」「歯ラ歯ラ」

・来場者への雪の宿プレゼントサプライズ

※スペシャルステージの様子は公式Youtubeにも公開されています。

雪の宿 presents SPECIAL ARTIST LIVE｜NAMICS presents TGC 新潟 2026

実施結果・成果

【参加効果】

・ブース来場者のべ約2,000名(※自社調べ)に、体験を通して「雪の宿」と「ホワミル」の魅力を訴求

・世代間架橋効果：10〜20代の若年層から40〜50代まで幅広い年齢層へ同時アプローチ

【地域ブランド再発見効果】

・県内での再認識促進：「雪の宿＝新潟企業のブランド」という地元での再発見効果

・地域愛着度向上：新潟県民のブランドへの愛着や誇りの醸成

・地産地消意識の向上：県内での購買意欲や地元ブランド支持意識の強化

【若年層へのアプローチ成果】

・新たな顧客層開拓：Z世代・ミレニアル世代への「雪の宿」認知拡大

・商品の新しい楽しみ方提案：「雪の宿デコレーション」による付加価値創出

・SNS連動効果：参加者による自発的な投稿とシェア拡散

今後の展開

本イベントでの取り組みを通して、新潟の文化的発信力向上と地域経済の活性化に貢献するとともに、当社としても新たな顧客層との接点創出とブランド価値の向上を目指しました。今後も若者世代に向けた商品開発や販売戦略の展開も視野に入れ、持続的な成長に取り組んでまいります。

「雪の宿」について

「雪の宿」は1977年発売の、さっくりとやわらかな食感と甘じょっぱさが特徴のおせんべいです。「雪の宿サラダ」、「雪の宿黒糖みるく味」を定番商品として販売中。詳しくは下記も併せてご覧ください。

雪の宿： https://www.sanko-seika.co.jp/product/brand/雪の宿/

● 公式キャラクター「ホワミル」「チャミル」について

ホワミルは「雪の宿サラダ」と三幸製菓の、チャミルは「雪の宿黒糖みるく味」の公式キャラクターです。三幸製菓のさまざまな活動や雪の宿のおいしさをたくさんの人に伝えるためにSNS（X）などで日々活動中！詳しくは下記もご覧ください。

ホワミルの部屋：https://www.yukinoyado.jp/howamiru.html

Xホワミル公式：https://twitter.com/howamiru810

三幸製菓株式会社の概要

三幸製菓株式会社は、1962（昭和37）年創業の菓子製造販売会社です。

主な商品は1977年発売の「雪の宿」や1975年発売の「ぱりんこ」、「新潟仕込み」、「丸大豆せんべい」などのおせんべい、「チーズアーモンド」をはじめとするお米のクラッカー、「粒より小餅」「三幸の柿の種」などのあられ・おかきの他、「ミックスかりんとう」などかりんとう商品などさまざまなお菓子を製造・販売しています。