顔には投資、地肌は0円？女性の約7割が半年間「頭皮ケア支出なし」女性1,000人調査で見えた“地肌ケア迷子”の実態

関心は56.2%ある一方、購入経験は31.6%

顔にはお金をかける。髪にもケアをする。でも、地肌にはまだ投資していない。

　ヘッドビューティブランド「haru」を展開する株式会社nijitoは、クロカミ研究所の活動の一環として、全国の20〜60代女性1,000名を対象に「地肌美容・頭皮ケア支出に関する調査」を実施しました。

　その結果、スキンケアを「ほぼ毎日行う」人は80.8%、ヘアケアを「ほぼ毎日行う」人は53.9%だった一方、頭皮ケアは「全くしない」が60.0%にのぼりました。さらに直近半年間の支出を見ると、スキンケアで「0円」と回答した人は4.7%、ヘアケアでは9.6%だったのに対し、頭皮ケアでは70.9%が「0円」と回答。顔や髪と比べ、地肌が美容投資の対象から大きく外れている実態が明らかになりました。 

■ 調査結果のポイント

1｜顔にはお金をかけるのに…「頭皮ケア」への支出は7割が「0円」

【行動面で大きな差】

　スキンケア「ほぼ毎日」：80.8%

　ヘアケア「ほぼ毎日」　：53.9%

　頭皮ケア「全くしない」：60.0%

【支出面でも大きな差】

　スキンケア「0円」：4.7%

　ヘアケア「0円」　：9.6%

　頭皮ケア「0円」　：70.9%（スキンケアと比較して約15倍）

2｜関心はあるのに行動できない女性が多数

頭皮ケアへの関心：56.2%

商品購入経験　　：31.6%

■顔には投資、地肌は0円？ 半年間の頭皮ケア支出は約7割が「なし」

　直近半年間の支出を見ると、スキンケアで「0円」と回答した人は4.7%、ヘアケアでも9.6%にとどまる一方で、頭皮ケアでは70.9%と突出して高い結果となりました。スキンケアと比較すると約15倍の差が生じており、美容投資の対象として大きく後回しにされていることが分かります。

■スキンケアは毎日、頭皮ケアは「全くしない」が60.0%

　スキンケアは「ほぼ毎日行う」と回答した人が80.8%と圧倒的多数を占め、ヘアケアについても「ほぼ毎日行う」が53.9%と、日常的な習慣として定着しています。一方で、頭皮ケアについては「全くしない」と回答した人が60.0%にのぼり、行動面において大きな差が見られました。顔・髪には日常的にケアが行われているのに対し、地肌はその対象から外れている状況が見て取れます。

■ただし、頭皮ケアに「関心がない」わけではない

　頭皮ケアへの関心について尋ねたところ、「とても興味がある（18.2%）」「やや興味がある（38.0%）」を合わせると56.2%と、半数以上が興味を持っていることが分かりました。行動や支出の状況とあわせて見ると、関心と実際のケアとの間に差があることがうかがえます。

■関心は56.2%、でも購入経験は31.6%

　頭皮ケアへの関心については半数以上が「興味がある」と回答した一方で、専用の頭皮ケア商品を購入したことがある人は31.6％にとどまりました。68.4％は購入経験がなく、関心が実際の行動には結びついていない実態が明らかになりました。

■壁は「知らない」「効果がわからない」「選び方がわからない」

　購入しない理由としては、「商品をよく知らないから（28.9%）」「効果があるか分からないから（22.2%）」「選び方が分からないから（21.6%）」といった知識・情報不足が要因として上位に上がり、「やりたくない」のではなく、「やりたいけど、何を選べばいいか分からない」状態の女性が大多数を占めています。さらに、「手間がかかりそうだから（16.7%）」という本音の回答もあり、頭皮ケアに踏み出せない女性たちの障壁は「やる気がない」のではなく、大きく以下の3つに集約されます。

 •何を選べば良いか分からない（選択肢・情報の複雑さ）

 •効果が実感できるか不安（投資対効果への懸念） 

 •手間が増えることへの抵抗（忙しい日常でケアを増やすことへの負荷）

■まとめ｜“地肌ケア迷子”を減らすことが、習慣化の鍵に

　スキンケアやヘアケアが日常習慣として定着する一方で、頭皮ケアは関心がありながらも実践できていない人が多いことが明らかになりました。今回の調査では、頭皮ケアに興味がある人は56.2％にのぼる一方、専用商品の購入経験者は31.6％にとどまり、関心と行動の間に大きなギャップが見られました。また、「商品をよく知らない」「効果がわからない」「選び方がわからない」といった声も多く、関心はあるものの行動に移せていない“地肌ケア迷子”の実態が浮かび上がりました。

■ クロカミ研究所コメント

　今回の調査から見えてきたのは、頭皮ケアは「関心がない」のではなく、「始め方がわからない」ことで習慣化されていないという実態です。顔や髪のケアは日常的に行われている一方で、地肌は自分では見えにくく、ケアの優先順位が下がりやすい部分です。

　しかし、地肌は髪のボリューム感や清潔感、印象年齢にも関わる重要なパーツです。今後は、地肌ケアの必要性を伝えるだけでなく、生活者が迷わず始められる情報やケア方法を届けていくことが、日常習慣として定着させる鍵になると考えています。

【調査概要】

調査名　：地肌年齢・地肌美容に関する調査

調査方法：インターネット調査

実施期間：2026年3月23日（月）～24日（火）

調査対象：全国の20～60代 女性1000名（年代別に均等回収）

調査主体：クロカミ研究所（株式会社nijito内）

実査委託先：楽天インサイト株式会社

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●クロカミ研究所について

　クロカミ研究所は、プロエイジングとヘッドビューティの考え方を、体験・調査・発信の3つの機能を通じて社会に広げていくことを目的とした取り組みです。 “整えるのは、髪ではなく、わたし自身”という視点から、スカルプケアを悩みの対処ではなく、前向きな習慣として提案します。 自分らしい美しさと向き合う新しいセルフケアのスタンダードを発信していきます。

●nijitoについて

　nijitoは、変わりゆく日々の中で、どんな時も「自分らしくありたい」という想いに寄り添う会社です。 プロエイジング・カンパニーとして、“いまの自分”を、もっと好きになるために、少しでも前向きに、 自分らしくいられる時間が、日々の中に増えていくことを願って──。 “Every day is a new day.” 一日一日が、より自分らしく、少しでも前向きなものになるように。そんな社会をつくっていくために、 nijitoは挑戦を続けていきます。

【概　要】

クロカミ研究所（株式会社nijito内）　

福岡県福岡市中央区天神3丁目4－5 ピエトロビル6F

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URL：https://nijito.jp