データマーケティングソリューション「Urumo Ads」、TVer広告のコネクテッドTV配信における購買検証機能を提供開始

テレビ画面で視聴された広告の購買効果をデータで可視化

リテールメディア事業等を展開する株式会社フェズ（本社：東京都港区、 代表者：代表取締役　赤尾 雄司、以下「フェズ」）は、データマーケティングソリューション「Urumo Ads（ウルモ アズ）」にて、TVer広告のコネクテッドTV（以下「CTV」）配信における購買検証機能の提供を開始いたしましたので、お知らせします。

これにより、YouTube広告、Amazon Prime Video Adsに加えTVer広告においても、テレビの大画面で視聴された広告がオフラインの店舗における実購買にどう貢献したかをデータで可視化することが可能になります。

サービスの開発背景

近年、テレビとインターネットメディアの特徴を併せ持つCTVデバイスが、消費者の生活に浸透し、広告媒体としての注目度も高まっています。

しかし、測定の仕組みは発展途上にあり、購買データによる効果の可視化も難しく、広告施策の改善を図る上での課題となっていました。こうした課題を解決すべく、フェズでは「Urumo Ads」の新機能として、CTV広告の購買効果を明らかにする本機能を開発し、2026年1月よりYouTube広告での対応を開始しました。

TVer広告（セルフサーブ機能）は、TVerのユーザー数増加に加え、複数のクリエイティブを同時に配信できる柔軟性や配信開始までのリードタイムの短さ、豊富なファーストパーティーデータを活用できる点等が好評で、ブランドマーケティングへの活用が増加しています。

今回、TVer広告でもCTV配信における購買検証機能が利用可能になることで、メーカー様はブランドマーケティング施策のPDCAをより回しやすくなります。

サービスの概要と特長

CTV配信における購買検証機能では、CTV広告IDとモバイル広告IDをID変換技術によって突合することで、これまで分断されていたCTVでの広告接触と実店舗での購買行動を紐づけます。これにより、CTV広告が購買に与える影響をデバイスを横断して分析することが可能になります。

CTV配信における購買検証機能のイメージ

・ID変換によるクロスデバイスでの正確な効果測定

CTV広告IDとモバイル広告IDの対応関係データを活用することで、テレビ画面での視聴と連携する小売アプリ会員の購買行動データを紐づけ、統合的な分析を実現します。

・従来の分析軸にデバイス別を加えた多角的な購買実績レポート

キャンペーン別、クリエイティブ別、性年代別といった従来の分析に加え、CTVでの接触、スマートフォンでの接触といったデバイス別の分析が可能になりました。多様な切り口から購買実績を可視化し、施策の最適化を支援します。

・業界でも先進的なIDベースの購買検証

IDベースの突合によるCTV広告の購買検証は、業界でも先進的なソリューションです。これまで把握しきれなかったCTV広告の真の効果を可視化し、広告主のマーケティング活動の高度化に貢献します。

フェズでは、引き続きリテールデータプラットフォーム「Urumo」をベースとしたソリューションの開発やパートナー企業様との連携強化を通じて、リテール業界の課題解決に貢献してまいります。

【「Urumo Ads」のご導入に関するお問い合わせ先】

　URL　https://fez-inc.jp/contact

■ 株式会社フェズについて

・会社名：株式会社フェズ（FEZ Inc.）

・代表者：代表取締役　赤尾 雄司

・設立：2015年12月3日

・従業員数：165名（2026年9月1日現在）

・事業内容：リテールメディア事業（リテール業界のDX事業等）

・本社所在地：東京都港区西新橋一丁目2番9号 日比谷セントラルビル6階

・資本金：351百万円（2026年8月末現在）

・URL：https://fez-inc.jp/

フェズは、「情報と商品と売場を科学し、リテール産業の新たな常識をつくる。」をミッションに掲げ、リテールメディア事業等を展開しています。

国内最大級のリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」を開発・提供し、情報（広告）×商品（販促）×売場（店頭）のソリューションを通じて、リテールDXの推進に取り組んでいます。