「UNIVERSE TV-Audience Targeting」、共通ポイントサービス「Ponta」のデータと連携し、広告配信の効果計測として、実店舗における購買分析を開始

株式会社マイクロアド

2023年8月22日 09時00分

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）の提供するCTV（※1）視聴データを活用した広告配信サービス「UNIVERSE TV-Audience Targeting」は、株式会社ロイヤリティマーケティングが運営する共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」の保有データと連携し、広告配信の効果計測として、実店舗における購買分析を開始いたします。
　これにより広告主の訴求商品に対し、広告効果を可視化することが可能となります。
※ CTV：インターネット回線に接続されたテレビ端末「コネクテッドテレビ」

　「Ponta」は、全国28万店舗を超える提携店舗やオンラインサービスなどで、ためて・つかえる共通ポイントサービスです。会員数は、2023年5月現在で1億1000万人を超えます。ロイヤリティマーケティングはPontaサービスを通じて保有するデータを活用することで、提携する企業の集客・販促・CRMを支援しています。

注：今回同社から連携されるデータ内容に「Ponta」会員の個人情報は含まれません。

　「UNIVERSE TV-Audience Targeting」は、国内大手テレビメーカーが利用者の同意を得た上で取得するCTVの視聴データを活用し、特定のテレビ番組やCMの視聴者層に対して、インターネットメディア上で広告配信を行うサービスです。また、特定の番組視聴者層を捉えることで、ユーザー群のテレビ視聴態度に合わせた、商品やサービスを訴求することができます。広告配信後の効果計測として、広告に反応をしたユーザー群の興味関心傾向などを可視化・分析したレポートをご提供いたします。

　「UNIVERSE TV-Audience Targeting」と「Ponta」の保有データを連携することで、広告配信の効果計測として、新たに、実店舗における購買分析を開始いたします。

　これにより、これまで数値化することが難しかった、テレビCMの視聴やデジタル広告配信による、購買への寄与度を可視化することができます。

■広告配信後の購買分析について

「UNIVERSE TV-Audience Targeting」による広告配信後の結果と「Ponta」のもつデータを掛け合わせることで、訴求商品の実店舗における購買率を分析します。

・テレビCMのみを視聴した群

・テレビCMを視聴し、かつデジタル広告を閲覧した群

・デジタル広告のみを閲覧した群

それぞれのユーザー群の広告視聴・配信後における、訴求対象商品の広告効果を可視化することが可能です。