インド・ニューデリーで開催された『Mela! Mela! Anime Japan!! 2025』に出展し、中間～富裕層による日本ファンコミュニティを形成

アニメコンテンツや富裕層向け訪日旅行体験を切り口に、日本ファンコミュニティの形成と市場調査を行いました。夏祭り風の演出を取り入れたブースでは1500名以上の方が交流やアンケートに参加しました。

ツナガル株式会社

2025年10月1日 10時50分

Mela! Mela! Anime Japan!!2025　Tsunagaru Japanブースにて

「繋がりの力で、日本のプレゼンスを上げる」をコアバリューとするツナガル株式会社（本社：大阪、代表取締役：金岡毅）は、2025年9月13日（土）・14日（日）にインド、ニューデリーのPacific Mall Tagore Gardenにて開催されたインド最大級のアニメ・カルチャーイベント「Mela! Mela! Anime Japan!! 2025」に出展しました。

ツナガルは、アニメコンテンツや高付加価値訪日旅行行コンテンツのテストマーケティングを通じて訪日に関する嗜好調査を行い、インドの中間層～富裕層の消費特性を掴んだほか、日本ファン約1,000名やインフルエンサーとのコミュニティ形成に成功いたしました。

■イベント概要

名称：Mela! Mela! Anime Japan!! 2025

日時：2025年9月13日（土）11:00～22:00、14日（日）11:00～20:00

会場：Pacific Mall Tagore Garden（ニューデリー）

来場者数（昨年実績）：約60,000人（47,200人）

主催：Mela! Mela! Anime Japan!! 実行委員会

協力：インド政府、在インド日本国大使館、デリー日本人会、インド日本商工会、国際交流基金、JETRO ほか

■出展の背景

ツナガルのミッション、「地域にコミットし、外貨を稼ぎ、日本のプレゼンスを上げる」を実現するために、基幹事業であるソリューション事業の他台湾×日本の地方、フランス×関係人口、中東富裕層×訪日旅行など様々な自社事業を立ち上げてまいりました。2025年4月にインドのアニメイベントを視察する中で、日本のアニメ文化を訪日旅行へ転換する糸口を見つけ、インド市場での出展を決断いたしました。

【出展の成果】

アニメ・富裕層向け体験コンテンツの具体的ニーズを把握し、データ化

訪日旅行や食・文化体験に関して、どんなものに興味を持っていただけるのかのニーズ調査を行いましした。オンラインとオフラインの調査で1500人以上から回答収集し、具体的なインサイトとして知見を溜めました。

2. インフルエンサーとのネットワーキング

インドのアニメファンの中から発信力を持つインフルエンサーを発掘。SNSを通じた広報・販促連携の可能性を確認しました。

３．コミュニティ形成

来場者の中から訪日意欲の高い約1,000名の強力な日本ファン・アニメファンコミュニティを形成し、中間層から富裕層に広がる「趣味・体験に投資する層」へダイレクトにマーケティングしていく体制を整えました。

■アニメや富裕層向け観光コンテンツをフックとしたビジネスへの糸口

インドは人口14億人を抱え、2025年度中には名目GDPが世界３位になると言われる成長市場です。

会場で見えたのは、情報アクセスは飽和しているが、消費体験は飢えているというギャップでした。

都市部の中間層～富裕層はスマートフォンを通じて世界のコンテンツに日常的に触れ、日本のアニメやゲームは“誰もが通る道”になっている一方で、正規のグッズや体験型コンテンツに安全かつ手頃にアクセスできる場はまだ少ない状態です。つまり、「知っている・楽しんでいる」から「所有する・参加する」への橋が足りていないのです。