Adjust、「アプリユーザー100万突破のためのグロース完全ガイド：パート2」をリリース
～グローバル展開、インフルエンサー活用を通して、100万のユーザーを獲得！～
昨年リリースしたパート1では、ユーザー獲得（User Acquisition：UA）のベストプラクティスであるアプリストア最適化（App Store Optimization: ASO）と有料広告キャンペーンについて紹介しました。今回のパート２では、ユーザー獲得後の成長施策であるユーザーの継続率、アプリのグローバル展開、そしてインフルエンサーマーケティングを通して新規ユーザーを獲得し、 アプリ ユーザー100万人を突破する方法について解説します。
「アプリユーザー100万突破のためのグロース完全ガイド：パート２」の主な内容
● アプリのグローバル展開
アプリをグローバルで展開することは、より多くのユーザーにリーチすることができ、ユーザーを増やすための手段の一つです。しかし、そのためには、慎重な計画と、言語や文化など地域特有の考慮は不可欠です。社内チームのリソースに余裕があれば日本語で展開しているアプリを英語だけでなく、他の言語（主に中国語）にも対応できるようにします。さらにアプリストアの説明文を各市場向けに翻訳し、ターゲット市場でどのOSが最も人気があるのかを念頭に入れることが重要です。
海外展開を成功させるための3つのステップ：
1. 競合調査 — アプリのリリース前に、競合調査を実施することで、アプリのUSP（独自のセールスポイント）を
さらに効果的に活用できます。
2. アプリストア最適化（ASO）をローカリゼーション — より多くのオーガニックユーザーを獲得し、早期に
アプリの認知度を高めることが可能です。
3. ソフトローンチ — ソフトローンチでアプリを限定的にリリースし、初期ユーザーのフィードバックや高評価を
得ることができ、問題を解決しながら本格的なローンチに臨むことができます。
● インフルエンサーマーケティング
最近の調査では、消費者の49%がインフルエンサーのおすすめ情報を参考に商品を購入( https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you )していることから、インフルエ ンサーマーケティングに投資する価値があることは明らかです。また、マーケターの60%( https://mediakix.com/influencer-marketing-resources/influencer-marketing-statistics/#effectiveness )がブランドが投稿する自社コンテンツと比較してインフルエンサーのコンテンツの方がパフォーマンスが高く、より多くのエンゲージメントを促進していると回答しています。またマーケターの75%が2022年にインフルエンサーマーケティングへ多額の予算を投じる計画をしていることや、インフルエンサーへの支出額が米国だけで40億ドル( https://www.insiderintelligence.com/insights/us-influencer-marketing-spending/ )を超えると予測していることから、新しい市場に参入する場合でも、国内でのリーチを広げたい場合でも、インフルエンサーは従来の広告よりもユーザーの信頼を得る可能性が高く、新規オーディエンスを見つけるのに効果的な手法であることは間違いありません。
ブランドの認知度向上や新しいターゲット市場への効果的なリーチ、信頼の構築など、インフルエンサーマーケティングの強みを生かしたキャンペーンを実施することで、インフルエンサーのファンを新規ユーザーへと転換することができます。たとえば、マインドフルネス・瞑想アプリの『Headspace ( https://www.headspace.com/ )』は、インフルエンサーの投稿で、プライベートな体験を交えながらアプリの魅力を紹介してもらうことで、それまでマンネリ化していたインフルエンサーマーケティング( https://www.linkfluence.com/blog/influencer-fatigue )を活性化させることに成功しました。インフルエンサーが自分の素の部分や弱さをオーディエンスにさらけ出したことにより、同社のマーケティングキャンペーンは自然に受け取られ、インフルエンサーの本心からのメッセージであることが伝わったのです。このようなコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームで人気を獲得するための強力な手法だといえます。
インフルエンサーマーケティングのROIを計測する3つの方法
1. インフルエンサーに一意の紹介コードや割引を提供し、紹介経由でアプリに流入したユーザーのトラフィック
を検証します。こうすることで、どのインフルエンサーのパフォーマンスが高いかを正確に把握できます。
2. カスタムディープリンク( https://www.linkfluence.com/blog/influencer-fatigue )やディファードディープ
リンクを使用してコンバーションを計測し、インフルエンサーマーケティングがブランドの認知度に与える
影響を確認します。
3. ブランド名がメンションされている（@ブランド名を含む）投稿に注目します。
Googleトレンド( https://trends.google.com/trends/ )を使用して、どのユーザーがメンションしているの
か、メンション数が増えているか減っているかを確認することができます。
Brand24( https://brand24.com/ )のようなツールを使用するとメンションに関するデータを取得し、
それに応じてメンション元のユーザーにエンゲージすることが可能です。
Adjust、日本ゼネラルマネージャー、佐々 直紀
モバイルマーケターにとってアプリの成長、ユーザーの獲得はなによりも重要視していることです。キャンペーンを実施する際に、その目的を念頭に置き戦略を練っています。パート1ガイド( https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000098.000011908.html )に続き、新たにリリースした本ガイドで紹介しているように、グローバル展開・インフルエンサーの活用を通して、ブランドの認知度と信頼性を高めながらモバイルマーケターの皆様にまず100万人のユーザーを獲得いただきたいと思っております。Adjustは今後もマーケターの皆様のお役に立つ情報を発信できるよう尽力して参ります。
「アプリユーザー100万突破のためのグロース完全ガイド：パート2」はこちらからダウンロードしてください。
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/scale-your-app-to-1-million-users-part-2/
Adjustについて
Adjust( https://www.adjust.com/ja )は、モバイルマーケティング分析プラットフォームです。アプリの持続的な成長を目指す世界中のマーケターから信頼されており、広告キャンペーンの効果測定と最適化、ユーザーデータを保護するソリューションを提供しています。Adjustに構築されたインテリジェンスとオートメーション技術、また迅速なグローバルカスタマーサポートが、世界中のアプリを強力にサポートしています。
Adjustはアプリ開発者向けのグロースプラットフォームとして業界をリードするAppLovin（Nasdaq：APP）のグループ会社です。
公式ホームページ: https://www.adjust.com/ja
公式 Facebook : https://www.facebook.com/adjustJapan/
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