フォーエム、小学館「CanCam」と共同で美容特化型TikTokメディア「CanCam美容部」を始動。

〜雑誌の編集力とSNSデータ分析・運用ノウハウを融合した、新たな美容マーケティングソリューションの提供を開始〜

株式会社フォーエム（代表取締役：綿本 和真、以下「フォーエム」）は、株式会社小学館が発行するファッション誌「CanCam（キャンキャン）」と共同で、美容特化型TikTokメディア「CanCam美容部」を2026年4月よりローンチし、美容ブランド向けの新たな広告タイアップメニューの提供を開始いたしました。 CanCamが培ってきた圧倒的な「雑誌のブランド力・編集力」と、フォーエムの持つ「TikTok運用ノウハウ」を融合。従来の認知獲得に留まらず、ユーザーの「自分ごと化」を促進し、確かな購買アクションへと繋げる新しいマーケティングソリューションを提供します。

◾️ 背景

近年、SNSが美容商材の購買意思決定を大きく左右する中、ユーザーは単なるインフルエンサーやブランドへの「憧れ」だけでは購買に至りにくくなっています。トレンドの発信源が多様化・高速化する現代において、消費者は「私の肌の悩みに合うか」「私でも使いこなせるか」といった、自分ごと化できるリアルで納得感のある情報を求めています。

こうした市場の課題を解決するため、長年にわたり20代のトレンドを牽引してきたCanCamの企画・編集力と、フォーエムのSNSデータ分析・運用知見を掛け合わせた、全く新しい美容マーケティングソリューションを始動する運びとなりました。

■ ブランド企業への提供価値：「CanCam美容部」タイアップメニューの3つの強み

「CanCam美容部」のタイアップメニューでは、等身大の視点でトレンドを可愛く・わかりやすく発信し、ブランドへの憧れを「私にも使える」という確信へと変えるコンテンツを展開します。

• 雑誌の「信頼感」× 読者代表の「リアル」による深い共感とブランドセーフティ

20代前半のモデルや大学生など5名を「CanCam美容部員」として起用。ターゲット層と年齢やライフスタイルが近い彼女たちが、自らの言葉や検証を通じて発信することで、ユーザーが「わたしのことだ」と深く共感できる視点を提供します。同時に、CanCamという歴史あるメディアの看板があることで、高いブランドセーフティ（安全性・信頼性）を担保したプロモーションが可能です。

• 広告感を排除した「買いたくなる」TikTok特化型動画フォーマット 

ただ商品を綺麗に映すのではなく、1日を通した「検証Vlog」や、シーンに合わせた「T.P.O.別メイク」、本音を語る「顔出しレビュー」など、TikTokのアルゴリズムとユーザーインサイトに最適化した動画設計を採用。広告特有の「スワイプ離脱」を防ぎ、視聴維持率を高めます。

• フォーエムによる、企画から制作・分析までの一気通貫サポート

「TikTokのノウハウがない」「動画制作のリソースが足りない」というブランド企業の課題を解決するべく、フォーエムが企画立案からキャスティング、動画撮影・編集、配信後のデータ分析までを丸ごと支援。ブランド企業の運用負担を最小限に抑えながら、最大のROI（投資対効果）を追求します。

■ 今後の展望

フォーエムは今後も、独自のSNS運用ノウハウとテクノロジーを掛け合わせ、CanCamをはじめとするパブリッシャー様の新しいメディア価値の創出と、ブランド企業のマーケティング課題の解決に貢献してまいります。

■ CanCam ブランド室 室長 渡邉恒一郎のコメント

2026年に創刊45年を迎えるファッションメディア「CanCam」は、これまでさまざまなトレンドや生き方のベンチマークを、多くの女性に提案してきました。その制作過程で最も大切にしてきたのが「読者への取材」です。読者＝生活者が共感し、友人や家族と共有したいと思うトレンドやノウハウは何か。CanCamが持つ多様な情報収集チャネルや取材力を、フォーエムの技術力・表現力と掛け合わせることで、読者＝ユーザーに役立つコンテンツを、スピード感をもって制作してまいります。

■ 株式会社フォーエム 代表取締役 綿本 和真のコメント

SNSの普及に伴い、美容マーケティングにおいてユーザーが情報を求める対象は、かつての「憧れ」から、より「リアリティ」のある自分ごと化できる情報へとシフトする傾向にあります。今回の取り組みでは、CanCamが長年培ってきた編集力と、当社のTikTok運用ノウハウを融合させることで、ユーザーの心に深く刺さるコンテンツを提供します。ブランドの魅力を「自分ごと」として捉えてもらうことで、確かな購買動機を形成し、企業の事業成長に貢献してまいります。

■ 問い合わせ先

メールアドレス：[e-mail]

URL：https://corp.fourm.jp/contact/

■フォーエムについて

会社名：株式会社フォーエム
所在地：東京都港区六本木6-10-1 六本木ヒルズ森タワー31F
代表者：代表取締役 綿本 和真
事業内容：メディアプロダクト事業／メディアパートナー事業／テクノロジー支援事業
URL：https://corp.fourm.jp/