女子高生が企業のPRを担う時代へ。TikTokドラマメディア×人気スタイリングブランド「マトメージュ」

NHKでも取材された、studio15と渋谷女子インターナショナルスクールが運営する「シブジョ部!!」初の案件獲得

studio15株式会社

2025年7月25日 16時00分

TikTokを中心としたショートムービー（短尺動画）領域で広告代理店事業・プロダクション事業を展開するstudio15株式会社（スタジオフィフティーン、本社：東京都渋谷区、代表取締役：岩佐琢磨、以下「studio15」）は、株式会社デジタルガレージ（以下「デジタルガレージ」）とショートドラマメディア「シブジョ部!!」にて、まとめ髪用スタイリングシリーズ「マトメージュ」のメンズライン「マトメージュオム」のプロモーション動画を制作・公開しました。

これは「シブジョ部!!」初の企業案件であり、渋谷女子インターナショナルスクールに通うZ世代の女子高生たちが出演し、演技に挑戦。ショートドラマ内では、教室での自然な会話を通じて「マトメージュオム」の魅力をリアルに表現しています。

Z世代向けの企画・タイアップをご検討中の企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。

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「シブジョ部!!」とは？──女子高生による、女子高生のためのショートドラマ

「シブジョ部!!」は、studio15の指導のもと、渋谷女子インターナショナルスクールの現役女子高生が出演し、演技だけでなく企画、構成、撮影、編集にも挑戦しながら、Z世代のリアルな感情や関係性を描いたコンテンツを継続的に発信しています。

アカウントは2025年4月に開設され、累計再生数は1,200万回超。最大300万回再生の動画も生まれるなど、Z世代から高い支持を集めています。

studio15とデジタルガレージは以前にも、ウテナ「マトメージュ前髪グルー」のTikTokショートドラマを手がけ、売上前年比170％を達成※1。今回のタイアップも、両社の実績を踏まえたものです。

※1 参照：https://ads.tiktok.com/business/ja/blog/utena-matomage-fixer-casestudy

“男性向け”マトメージュをあえて女子高生がプロモーション

今回通常の「マトメージュ」シリーズだけでなく、「マトメージュオム」も「シブジョ部!!」でプロモーション。本来は男性向け商品ですが、「マトメージュの黒、いい匂い」「効果が強力だし、実は女子向きでは？」と、SNSで女性からも話題になっていました。

そうした声をヒントに、「マトメージュオム、女子でもアリじゃない？」という目線でショートドラマを制作。放課後の教室でマトメージュを起点に展開されるドラマの中、Z世代らしいテンションでその魅力を伝えています。

広告っぽさを感じさせず、同世代が共感して“推したくなる”文脈でのストーリー化が実現しています。

社会的に注目が集まる“新しいメディア教育”の形

「シブジョ部!!」の取り組みは、映像制作やSNS運用のスキルを女子高生が実践的に学び、将来的なキャリア形成にもつながる点から、教育の観点でも注目されています。

実際に、NHKの情報番組でも取り上げられ（2025年4月放送）※2、学校の枠にとどまらない“社会にひらかれた教育の実践”としての取り組みが注目されています。Z世代が発信を通じて企業や社会と関わること自体が、今後の教育や表現のあり方を広げていく可能性を持っています。

本取り組みにご興味のあるメディアの方、Z世代向けの企画・タイアップをご検討中の企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。

※2 参考：https://studio15.co.jp/news/20250422

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■配信概要

公開日：2025年7月25日（金）18:00
アカウント名：シブジョ部!!（@shibujyo109）
URL：https://www.tiktok.com/@shibujyo109
公開内容：マトメージュに関するショートドラマ2本

【studio15事業概要】

TikTokを中心としたショートムービー（短尺動画）領域で広告代理店事業・プロダクション（事務所）事業を展開。2019年設立、所属クリエイターは300組、総フォロワー数は約1.4億人。これまでに美容・コスメ、ファッション、食品など300社超のTikTokプロモーションを支援。自社ショートドラマ「ドラマみたいだ」は累計4億回再生を記録するなど、Z世代に刺さるコンテンツ制作も得意としています。

また、TikTok Shopの公式パートナープログラムにおいて、「TikTok Shop Partner（TSP）」、「TikTok Affiliate Partner（TAP）」、そして「Creator Agency Partner（CAP）」の3種に認定されています。