＜ECのミカタ×TesTee＞テスティー、ミレニアル世代の「消費」に関する意識調査を実施

～約7割の若年層が「ブランド価値よりパーソナライズ」を重視〜

スマートフォンに特化したリサーチを軸に事業を展開する株式会社テスティー（本社：東京都中央区、代表取締役：横江優希、以下テスティー）は登録会員数約160万人の豊富なパネルを抱える強みを生かし、ECのミカタ株式会社（本社：東京都恵比寿、代表取締役：石山 龍二）が運営するEC・通販業界に特化したポータルサイト「ECのミカタ」にて記事を連載しています。

「EC×若者」をキーワードに若年層調査・分析を実施し、若者のECに対する意識や消費行動を読み解くことで、企業における日々のサービス運営やマーケティング活動の一助となる情報提供を目指しています。
今回は20代男女1,096名を対象に「消費」に関する意識調査に加えて、「シェアリングエコノミー」にフォーカスした調査を実施しました。
■記事URL：https://ecnomikata.com/column/21887/

【TOPICS】
■ミレニアル世代の消費意識、男女で異なる消費意欲
■若年層の半数以上は「シェアリングエコノミー」に対して前向きな印象を持っている
■コト主義世代の約7割が「ブランド価値より、自分に合ったものが欲しい」と回答

＜調査結果概要＞
■ミレニアル世代の消費意識、男女で異なる消費意欲
●お金を使ってもいいと思うもの第1位は、20代男性で「本・漫画・雑誌」、20代女性で「ファッション用品」と判明。

●男女ともに「旅行・アクティビティ」、「外食・交際費」 もランクイン。

■若年層の半数以上は「シェアリングエコノミー」に対して前向きな印象を持っている
●シェアリングエコノミーについて「とてもいいと思う、いいと思う」と回答した人は、20代男性で51.9%、20代女性で60.0％。
●購入せずに短期のレンタルサービスやシェアで良いと思うもの第1位は、男女ともに「本・漫画・雑誌」。

■コト主義世代の約7割が「ブランド価値より、自分に合ったものが欲しい」と回答
●ブランドに対する価値観について、男性の60.7%、女性の78.6%が「ブランド価値より、自分に合ったものが欲しい」と回答。
●全体では70.3%と約7割が「ブランド」よりも「自分に合ったもの」、いわゆる「パーソナリティ」を重視している。

本調査結果のさらなる詳細は、「ECのミカタ」コラムページにて公開しています。ぜひ、ご覧ください。　
■記事URL：https://ecnomikata.com/column/21887/

＜調査概要＞
調査期間：2019年2月21日(木)〜2月22日(金)
調査対象：20代/ 男女 / 自社モニター会員
割付方法：1,096サンプル(20代男性509サンプル、20代女性587サンプル)

【会社概要】
テスティーは、運営するスマートフォンアンケートアプリにて豊富なスマホユーザーを抱えている点ならびに、チャットツールを活用したスマートフォンに最適化したアンケート調査を実施できる点を強みにリサーチ事業を展開しています。テスティーでは、年々拡大するネットリサーチ市場において掲げられている「若年層不足」や「スマートフォン対応への遅れ」といった業界課題の解決に向けて、自社の強みを活かしたネットリサーチ市場のさらなる拡大に挑戦してまいります。
■会社名　：株式会社テスティー
■所在地　：東京都中央区日本橋蛎殻町1-2-1 リーラック第一ビル 7F
■設立　　：2014年5月
■代表者　：代表取締役　横江優希
■事業内容：スマートフォンアンケートアプリ「Powl（ポール）」の開発・運営
　　　　　　チャットツール「Fast Sonar（ファストソナー）」の開発・提供
　　　　　　「テスティーリサーチ」の運営　若年層調査：https://www.testee.co/research/
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　アプリ調査：https://www.testee.co/app-research/
【会社概要】
会社名　：ECのミカタ株式会社
所在地　：東京都渋谷区恵比寿西2-7-3いちご恵比寿西ビル6F
設立　　：2007年9月20日
代表者　：代表取締役　石山 龍二
事業内容：ＥＣ業界に特化した支援事業
・Webメディア「ECのミカタ」の運営（https://ecnomikata.com/）
・業界専門誌「ECのミカタ通信」の発行（https://ecnomikata.com/journal/）
・教育コンテンツ「ECのミカタカレッジ」の運営（https://college.ecnomikata.com/）
・FBA納品代行サービス「FBA納品byECのミカタ」の運営（https://ecnomikata.com/bizmatching/19686/）
・各種イベントの企画・運営

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