YOMIKO、『iBASHO REPORT Vol.2 〜なんだかついつい居たくなる場所〜』を公開

「なにげない」をウェルビーイングに過ごせる場所 “comma place（カンマプレイス）”の必要性とつくり方を考察

YOMIKO

2025年4月28日 13時00分

株式会社読売広告社（本社：東京都港区代表取締役社長：菊地英之　以下YOMIKO）は、「ビジネスの課題」と「社会の課題」を同時解決するソリューションを提供する株式会社SIGNING（サイニング、本社：東京都港区、代表取締役CEO：牧貴洋、以下SIGNING）、株式会社環境計画研究所（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：秋和悟之、以下環境計画研究所）と共同で、コロナの影響で大きく変わった場所のあり方を、「居場所」という視点でとらえ直し、調査を実施した調査レポートの第2弾『iBASHO REPORT Vol.2〜なんだかついつい居たくなる場所〜』を公開しました。

■概要

都市生活について研究を続けるYOMIKO、オフィスや住宅開発のコンサルを手がける環境計画研究所、そしてSIGNINGの共同プロジェクト。コロナの影響で大きく変わった場所のあり方を、「居場所」という視点で、とらえ直し、分析・仮説を提示するレポートの第２弾です。

コロナ禍を経て、人々の日常は以前の日常に戻ったわけではなく、DXが生活に馴染み、オンオフ問わず「目的のある行動」「効率的な活動」が重視され、何でもない時間の価値に光を当てにくい生活となりました。そんな現代において、「なにげない」時間をウェルビーイングに過ごすためのヒントとなる「なんだかついつい居たくなる場所」を「”comma place（カンマプレイス）"＝目的と目的の間の、文章の読点・楽譜の休符のような無目的の場所」と定義し、その在り方について探ります。

今回の調査では、人よりも多く居場所を持ち、ウェルビーイングに暮らす、「居場所玄人」を対象に、日々、居場所でどのような時間を過ごし、居場所にどのような役割を持たせているかを明らかにしています。調査結果をもとに、現代に求められる居場所はどのようにデザインすることができるか、個人・企業・社会、それぞれの視点から、カンマプレイスのアイデアを提案します。

■レポート内容（一部抜粋）

無目的な場所や時間を求める人が多い一方で、そのような場所を見つけることを苦手に感じている人(75.8％）が多い。

「居場所玄人」は、単なるリラックスや不安払拭だけでなく、様々な自分へと心を変容させるためにカンマプレイスを使っていた。

■調査概要
調査対象：20-69歳男女／2700サンプル　　
調査地域：全国

調査方法：インターネットリサーチ　　
調査時期：2024年10月

『IBASHOレポート Vol.2 〜私のアイデンティティと場所からビジネスを考える〜』全ての内容は、下記URLからダウンロードしてご覧いただけます。

URL：https://www.yomiko.co.jp/wp-content/uploads/2025/04/iBASHO-REPORT-vol.2_.pdf

■本レポートに寄せたコメント

コロナが終わった日常では、かつての時間や場所の過ごし方に戻っただけでなくDXが生活に馴染んでいます。仕事・娯楽・睡眠・家事・教育など、さまざまな領域で幸せの追及についての議論やチャレンジがなされています。一方で、「目的のある活動」「効率的な活動」がオンもオフも重視され、日常のなにげない時間や場所の価値に光をあてにくい生活になりました。本レポートでは、余白や無心、目的と目的の間といった瞬間も幸せに感じられることがウェルビーイングにつながると考え、そういった場所の必要性とつくり方を分析・考察しています。

このレポートをもとに、さまざまなチャレンジとなにげないウェルビーイングが現代に増えていくことを願っています。

今後もYOMIKOは、生活者の「居場所」の在り方や考え方の提供を通し、クライアント企業の事業成長に貢献してまいります。

■ iBASHOプロジェクトについて

本プロジェクトは、都市生活について研究を続けてきたYOMIKOと、オフィスや住宅のデザイン・施工を手がけてきた環境計画研究所、そしてポストコロナの兆しを捉えるクリエイティブをしてきたSIGNINGの共同プロジェクトです。

コロナ禍で変わった「人と場所の関係性」を、i(私・アイデンティティ）＋BASHO(場所）と分解し、“iBASHO”という考え方で捉え直しました。かつては家と職場とサードプレイスが居場所を構成していましたが、リモートワークの普及で大きく変化しました。居場所の定義も広がっている一方で、居場所のなさによる様々な課題も問題視されています。孤独や悩みを抱えている人が、自分の居場所を再発見できるのでは？それを促すサービスや商品にビジネスチャンスがあるのでは？という考えのもと、アイデンティティ（ワタシ・ワタシとアナタ・ワタシとミンナ）の帰属のさせ方で、場所との関係性を構築し直す試みが、iBASHOプロジェクトです。今回作成した調査レポートを通じ、新たなオフィス作りのアプローチや、新しいビジネスの兆しを探っていきます。

プロジェクトメンバー

YOMIKO　藤田剛士　秦瞬一郎　高橋比香理　原口真央

SIGNING　亀山淳史郎　鷲尾和彦

環境計画研究所　秋和悟之

SIGNING/MARKETING&ASSOCIATES　大久保和博

■株式会社読売広告社について

YOMIKOは、広告ビジネスにとどまらず、デジタル領域、流通／営業領域など幅広い領域のコンサルティングビジネスを展開しています。また、企業や自治体、研究機関など様々な仲間と社会課題を解決する「コミュニティクリエイション®」や、市民がまちに対して持つ愛着や誇りを可視化した「CIVIC PRIDE®」指標を活用するなど、「まちづくり」に関わる領域のビジネスを推進し、構想から実装までを支えています。YOMIKOはこれからも、ビジネスと社会のサステナブルな成長のために、ともに変化に挑戦する「GAME CHANGE PARTNER」となることを目指していきます。

URL：https://www.yomiko.co.jp/