77%の女性が「母親を尊敬」している。母の日に対する20代30代の意識調査

全国330万人(※)のミュゼプラチナム女性会員組織を活用し、F1層のマーケティングに特化したミュゼマーケティングが「母」に対する意識調査を実施。20代30代の女性は毎年、母の日をどのように過ごしているのか。また近年、友達のように仲良しな母娘を「友達親子」というように、距離の近い親子関係が増えているということで、現代女性の母の日への意識と、母娘関係の実態をリサーチしてみました。

＜トピックス＞
～母の日編～
■毎年感謝を伝えている女性は48%。20代前半は、母の日を忘れがちな傾向に
■約半数の女性が、母親との関係を「友達親子」と認識
■「いつか母親と旅行に行きたい」と願う人は全体の45%

【調査概要：母の日編】
■調査日　 　：2018年3月16日(金) ～ 2018年3月25日(日)
■調査方法　：インターネット調査
■調査人数　：1,015名
■調査対象　：全国　20～34歳の女性

※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【ミュゼマーケティング調べ】とご明記ください。

■毎年感謝を伝えている女性は48%。20代前半は、母の日を忘れがちな傾向に
「母の日に感謝の気持ちを伝えている？」と質問したところ、最も多い回答は「毎年伝えている（48%）」で、「毎年ではないが伝えている（39%）」を含めると全体の87%が気持ちを伝えていることがわかりました。

一方で、「いつも忘れてしまう（13%）」と回答した女性のうち、60%は実家住まいで、48%が20代前半であることが判明。毎日母親と一緒にいる実家住まいの人のほうが「母の日」を忘れてしまうという結果になりました。また、今年の母の日について聞くと、「感謝を伝える予定」（71%）が大多数を占める結果に。

 

母の日のプレゼント予算は、1位「2,000円～3,000円（23%）」、2位「5,000円以上（20%）」、3位「4,000円～5,000円（19%）」となりました。また、贈り物ランキング1位は「プレゼントやお花（67%）」、2位「一緒に食事に行く（20%）」と大差をつけて、モノを贈る人が多い結果となりました。

■約半数の女性が、母親との関係を「友達親子」と認識
母親との関係に対して「とても仲が良い」と回答した人は全体の54%で、「仲が良くない」という回答はわずか3%にとどまりました。洋服をシェアするなど、まるで同世代の友達のように仲良しな母娘を「友達親子」ともいますが、今回のアンケート回答者のうち46%が、自分と母親との関係は「友達親子」だと認識していることが明らかとなりました。

そこで、「友達親子」と回答した人に絞って調査すると、連絡の頻度に大きな差がありました。「毎日連絡を取る」と回答したのは全体の1.5倍も多く、友達親子のほうがそうでない親子より密にコミュニケーションを取っていることがわかりました。「母親と服の貸し借りをしますか？」の質問には、「よくする、たまにする」が61％を占め、背格好だけでなく、服の趣味も似ている親子が多くいました。母親の呼び方については、「お母さん（55%）」が一番多く、「ちゃん呼び、ニックネーム」（11%）は少数派でした。

■「いつか母親と旅行に行きたい」と願う人は全体の45%
「母親と2人で旅行に行くことがあるか」聞いたところ、「ある（35%）」「ない（20%）」、また、「いつか行ってみたい（45%）」という結果になりました。母の日や親孝行など日頃の感謝を込めた母娘旅行の需要は、今後増えるかもしれません。

▼記事詳細はこちら：https://musee-marketing.com/topic/mothersday/

データ一覧　～母の日編～

 

※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【ミュゼマーケティング調べ】とご明記ください。

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美容意識の高い女性を中心とした会員層を有し、自社デジタルメディアと全国171(※)店舗のサロンによるクロスメディアアプローチが特徴のメディアサービスです。店頭サンプリング、商品モニター、リサーチ、デジタル広告やメールマガジンによるサービス告知などを提供しています。
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（※）2018年4月末日時点