NTTコム オンライン、第8回「映画館での映画鑑賞」に関する調査結果（NTTコム リサーチ）を発表

～映画館での映画鑑賞率5年ぶりに40％台を回復／「ボヘミアン・ラプソディ」のヒットを支えた「クイーン」世代～

　NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社(本社：東京都品川区、代表取締役社長：塚本良江)が運営するインターネットアンケートサービス「NTTコム リサーチ」は、登録モニターのうち、全国10代～70代の男女を対象に、「映画館での映画鑑賞」について調査を実施しました。
　調査の結果、直近1年以内に映画館で映画鑑賞をした人の割合は40.3％となり、2015年調査から続いた減少傾向から5年ぶりに40％台に回復しました。大ヒットを記録した「ボヘミアン・ラプソディ」は、男性では40代50代、女性では50代60代の鑑賞率が最も高く、「クイーン」の活躍を知る世代が映画館に足を運び、人気を支えたことがわかりました。

調査結果詳細：
https://research.nttcoms.com/database/data/002133/

■総括
　今回調査における、直近1年以内に映画館で映画鑑賞をした人（以下「映画館鑑賞者」）は全体の40.3％となり、2015年調査から続いた減少傾向から5年ぶりに40％台に回復しました。しかし、映画館での視聴に限定せず、「映画」全体の鑑賞率は過去最低の70％となったことから、自宅での鑑賞機会が減少したと推測できます。
　映画館鑑賞率を性年代別で比較すると、女性10代の鑑賞率が引き続き最も高く、前回の65.8％からさらに上昇して71.2％となり、初めて70％を超えました。他の性年代を20ポイントも引き離しており、その旺盛な鑑賞意欲を印象づけました。これに続くのは女性20代の52.4%、男性10代の51.2％で、2人に1人が観に行っていることになります。
　2018年最大のヒットとなった「ボヘミアン・ラプソディ」の鑑賞率は、映画館鑑賞者のうち、男性では40代50代で40％弱、女性では50代60代で40％を超えて最も高くなりました。イギリスのロックバンド「クイーン」の故フレディ・マーキュリーの半生を描いた映画ですが、「クイーン」の活躍を知る世代が映画館に足を運び、人気を支えたことがわかりました。
　また、近年ヒットする映画の背景として、「口コミ」の影響が大きいとされています。本調査では、観た映画を口コミで伝える「口コミ発信率」と、口コミを見てから映画を観に行く「口コミ接触率」に分けて分析しました。口コミ発信率は男性よりも女性が高く、特に女性10代は、知人に伝える「リアル」な口コミが約70％、不特定多数に共有するSNSでの口コミが約30％となり、その両方で高いです。一方、口コミ接触率は男性20代で特に高く、事前に映画の評判を確認してから観に行く傾向が強いといえます。

■調査概要

1. 調査対象：「NTTコム リサーチ」登録モニター
2. 調査方法： 非公開型インターネットアンケート
3. 調査期間： 2019年6月7日（金）～2019年6月11日（火）
4. 有効回答者数： 3,278名
5. 回答者の属性：男女別、10代～70代の各世代を均等回収

■調査結果のポイント

（1）映画館での鑑賞率が40％台を回復。映画館以外での映画鑑賞は減少。
　直近1年以内（2018年5月～2019年5月）に映画館で映画鑑賞をした人（以下「映画館鑑賞者」）は全体で40.3％であった。2015年調査以降、40％を下回る低下傾向が続いていたなか、5年ぶりの回復となった。その一方で、映画館以外での映画鑑賞が減り、全ての視聴形態を含めた、映画鑑賞率は70％で過去最低となった。

 

【図1】過去調査からの映画の鑑賞率の推移

（2）女性10代の映画館鑑賞率が初の70％超え。
　前回に続き、女性10代の旺盛な鑑賞意欲が継続。女性10代における映画館鑑賞率は71.2％となり、初めて70％を超えた。他の各年代でも前回から鑑賞率を伸ばしたが、特に男性では30代、女性では40代で約10ポイント、映画館での鑑賞率を伸ばした。

（3）「ボヘミアン・ラプソディ」女性50代60代の支持。「アベンジャーズ／エンドゲーム」男性10代を取り込む。
　昨年最大のヒットとなった「ボヘミアン・ラプソディ」の鑑賞率を性年代別でみると、男性では40代50代で40％弱、女性では50代60代が40％を超えて最も高かった。また、今年、世界の興行収入の記録を塗り替えた「アベンジャーズ／エンドゲーム」の鑑賞率を、1年前の「インフィニティ・ウォー」と比べると、男性10代の鑑賞率が大きく伸びたことがわかった。

【図2】「ボヘミアン・ラプソディ」の性年代別鑑賞率

（4）口コミ発信力が強い女性10代。口コミ接触率が高い男性20代。
　昨年、異例のヒットとなった「カメラを止めるな！」の口コミ効果を受け、観た映画を口コミで伝える「口コミ発信率」と、口コミを見てから映画を観に行く「口コミ接触率」を性年代別でみると、口コミ発信率は男性よりも女性、特に女性10代で最も高く、知人に伝える「リアル」な口コミ、不特定多数に共有するSNSの口コミ、いずれの割合も高い。一方、口コミ接触率は、男性20代で特に高い結果となった。

（5）100円の鑑賞料金の値上げで「観る映画館を変える」は4割強。
　一部の興行会社で実施している鑑賞料金の100円値上げについて、鑑賞頻度への影響を確認すると、映画館鑑賞者のうち「減らない（変わらない）」が70.3％、「減る」が29.7％となった。次に、映画館選びへの影響を確認すると、映画館鑑賞者のうち（普段利用している映画館を）「変えない」が56.4％、「変える」が43.6％となり、値上げの実施有無によって4割強が映画館を変えるとした。

（6）有料動画配信サービスの利用率は、昨年から1.5倍に伸長。
　直近1年以内における有料動画配信サービスの利用率は、全体で22.4％となり、昨年から約7ポイント上昇、1.5倍の成長となった。性年代別に利用率の変化をみると、男性30代、女性10代20代で、15ポイント近く利用率が伸びている。

（7）DVDレンタルでの映画視聴は女性10代で高い。
　DVDレンタルショップが相次いで閉店していることを受け、直近1年以内におけるDVDレンタルでの映画視聴率を確認すると、視聴形態を問わず映画を観た人の3割がDVDレンタルで視聴していることがわかった。特に女性10代の視聴率が高く47.8％となり、約2人に1人がDVDレンタルで映画を観ている。

（8）サマーシーズンに観たい映画、「トイ・ストーリー4」が一番人気。
　今年の夏観たい映画のトップ3は、1位は「トイ・ストーリー4」（24.1％）、2位は「ライオン・キング」（13.6％）、3位は2位とほぼ同率で「天気の子」（13.1％）となった。情報感度の高い「（映画館で年間）12本以上鑑賞」のヘビーユーザーに絞ると、クエンティン・タランティーノ監督の新作「ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ハリウッド」が2位に入る結果となった。また、女性層に絞ると「劇場版おっさんずラブ LOVE or DEAD」が注目作の上位に入った。


《 補足 》
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「NTTコム リサーチ（旧gooリサーチ）」 https://research.nttcoms.com/
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社（https://www.nttcoms.com/ ）が提供する高品質で付加価値の高いインターネットリサーチ・サービスです。
なお、2013年12月9日に、モニター基盤の拡大を機にサービス名称を「gooリサーチ」から「NTTコム リサーチ」と名称を変更し、サービスを提供しています。


【本調査に関するお問い合わせ先】
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
データ＆アナリティクス部
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