“長すぎる夏”が消費を変える｜理想より1.7ヶ月長い現在の夏の実態調査

旅行・ファッション・美容は節約傾向、電気代は「節約したくてもできない」が約6割。夏向け商品の利用実態やニーズも明らかに

日本インフォメーション株式会社

2026年8月12日 12時00分

総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、インターネットリサーチで全国の20～69歳男女1,180名を対象に、「～長くなる夏で、変わる暮らし～「夏」に関する意識調査2026」を実施いたしました。調査期間は、2026年7月22日～7月23日です。

調査結果から得られたファインディングス

■Findings1
理想の“夏”の時期は平均2.0ヶ月に対し、現在“夏”だと思う時期は平均3.7ヶ月で、理想よりも1.7ヶ月長い。現在の“夏”に対しては「好き」は21.5％に留まり、「好きではない」が61.1％を占め、10年前の“夏”と比べて「嫌いな気持ちが増した」も68.4％に及ぶ。

※本画像はイメージであり、生成AI（Gemini Notebook）によって作成されたものです。

■Findings2

男性や子供が猛暑対策で“日焼け止め”“日傘”を利用することに対しては、半数以上がポジティブな反応。子供が“サングラス”を利用することに対しては、ポジティブな反応が約4割とやや低め。一方で、男性の“オフィスでのショート丈パンツ”の着用に対しては、ポジティブな反応は約3割に留まる。

■Findings3

“夏”の消費で“節約する”のは「旅行・レジャー費」「衣類・ファッション費」「美容・パーソナルケア費」、“節約したいが、実際には難しい”のは「電気代」「水道代」「食用品費」が上位。猛暑下の様々な消費の中では、“節約する”よりも“節約したいが、実際には難しい” 消費が多く見られた。

※詳細な調査結果資料（その他の質問／属性別分析を含めたクロス集計データ／報告書）を無料にて配布しております。レポートをご希望の方は以下のリンクよりダウンロードいただけます。

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主な調査結果

①“夏”だと思う時期　現在と理想　全体比較

現在“夏”だと思う時期（月）は、「6月」～「9月」が6割以上で、平均月数は3.7ヶ月でした。対して、理想の“夏”の時期は「7月」～「8月」が8割前後でメインで、「6月」と「9月」は2割未満に留まり、現在の“夏”と50pt前後の差が見られました。理想の“夏”の平均月数は2.0ヶ月に留まり、現在よりも1.7ヶ月ほど短い“夏”が理想と考えられています。

②“夏”に対する好意度　／　10年前と比べた“夏”に対する好意度の変化

現在の“夏”の季節の好意度は「好き（計）」が21.5％に留まるのに対して、「好きではない（計）」は61.1％に及び、前年からも+2.7pt上昇しました。また、10年前と比べた好意度の変化では、「好きな気持ちが増した（計）」は僅かに6.2％に留まり、「嫌いな気持ちが増した（計）」は68.4％で前年69.3％と同水準です。北海道エリアでのみ“夏”の季節を「好き（計）」46.2％が「嫌い（計）」38.5％を上回り、「嫌いな気持ちが増した（計）」も48.1％と半数を下回りました。

③“暑さ対策商品”の認知・利用実態　全体

“暑さ対策商品”の認知率上位のアイテムは、認知者中の利用経験も高い傾向が見られますが、「日傘」は認知が最も高いものの認知者中の利用経験はやや低めです。利用者中の最近1～2年の利用開始率が高かったのは、それぞれまだ利用率は低いですが、「冷却ベスト」「ペルチェ素子搭載電動ネッククーラー」「空調服」や、「冷製麻婆春雨」「冷やしカップ麺」「凍結しためんつゆ」などの夏向けの食品類が上位となりました。

④“男性の猛暑対策”に対する意識

“男性の猛暑対策”に対する意識では“日焼け止め”利用は54.6％、“日傘”利用は52.3％がポジティブな反応（TOP2）で半数以上を占めますが、“オフィスでのショート丈パンツ”着用のポジティブな反応は31.6％で、「利用（着用）しない方が良いと思う」が17.7％と“日焼け止め”“日傘”に比べて高めです。“オフィスでのショート丈パンツ”着用は、男女それぞれ若年層では4割前後がポジティブな反応ですが、年代が上がるとともにポジティブな反応は低くなる傾向です。

⑤“子供の猛暑対策”に対する意識

“子供の猛暑対策”に対する意識では“日焼け止め”利用は57.8％、“日傘”利用は53.8％がポジティブな反応（TOP2）で半数以上を占めますが、“サングラス”利用のポジティブな反応は44.2％でやや低めでした。“子供”の“サングラス”利用に対して、「利用（着用）しない方が良いと思う」は女性60代が16.7％と特に高めです。

⑥“夏”ならではの消費に対する意識　全体比較

“夏”ならではの消費について、“節約する”が最も高いのは「旅行・レジャー費」46.2％、“節約したいけれど、実際は難しい”が最も高いのは「電気代」58.5％。「旅行・レジャー費」「衣類・ファッション費」「美容・パーソナルケア費」以外の消費は、“節約する”よりも“節約したいけれど、実際は難しい”が上回りました。

⑦“夏”の暑さによる生活への影響

“夏”の暑さによる生活への影響（TOP2）では、「外出の際の行動範囲が狭くなる」58.0％、「買い物や外出頻度が減る」56.5％が上位で“外出”への影響が高めです。対して、「食費の節約意識が下がる」「お惣菜や出来合いの料理を買うことが増える」「電子レンジ調理が増える」といった“食や調理”への影響は3割台前半に留まりました。暑さによる生活への影響は、全般的に男性よりも女性で高めなほか、エリア別では九州・沖縄エリアで高めな項目が多くなっています。