美しさの98%は眠っている。新「B.A」アイテム発売に合わせ2020年10月2日よりWEBプロモーションムービーを公開
創業91周年となるポーラは、自分と社会の可能性を信じられる美しい生き方で未来を創りたいという想いのもと、社会性、人、サイエンスなど多様な切り口で人の可能性を広げてきました。ポーラを代表するブランドであるB.Aは、「人の可能性は広がる」というブランドポリシーを掲げ、肌領域にとどまらずコミュニケーション学、行動科学、社会科学など、あらゆる分野から多角的に研究を深め、肌から人へ、そして人から社会へと領域を広げることで、肌だけではなく人そのものの可能性を広げられるブランドでありたいと考えています。
今回のWEBプロモーションムービーでは、新B.Aのア―トワーク「Flowers of Anima」を3D化し、映像に落とし込むことで、すべての人の肌の奥に眠っている美しさの可能性を示しました。観ていただいた方々に、自らの持つ未知の可能性を感じていただきたい、という思いを込めて企画・制作してまいりました。
世界的フラワーアーティスト東信氏が手掛ける新B.Aのア―トワーク「Flowers of Anima」は、目に映る植物そのものではなく、今まで見えていなかった、その先に潜む生命の美しさの本質を映し出すために、レントゲンという手法を用いて表現しています。
WEBプロモーションムービーでは、新B.Aが目指す、生命感あふれるようなハリ肌にこのアートワークを重ねることで、大胆で新しい「生命美」の在り方をお届けします。
■新B.A WEBプロモーションムービー⇒https://youtu.be/ajoyTQAzSio
■新B.A ブランドサイト⇒https://www.pola.co.jp/brand/ba/special/
東 信（あずま まこと）
プロフィール／1976年生まれ。フラワーアーティスト。東信、花樹研究所『AMKK』主宰。東京・南青山に、オートクチュールの花屋を構える。また2005年からニューヨーク、パリ、ドイツなど国内外で精力的な活動を展開。花、植物のみが有する神秘的な形を美的なレベルに変換し表現することで、植物の価値を高める活動を続けている。
B.Aとは2015年にリニューアルした時からアートワークを担当していますが、「ただの広告を作っているわけじゃない。新しい価値観を生み出したい」という思いで常に取り組んでいます。今回の企画を聞いた時に、「今までのアプローチでは絶対いけない。今まで見たことのない新しい表現にしなくてはいけない」とアーティストとしての魂が揺さぶられました。今回は生命美の核を、目に見えない本質まで表現したいと思いました。肌の細胞のミクロな部分も目に見えないものですよね。今回のB.Aはそこを遺伝子まで見て新たな発見をした。目に見えない本質を捉えるために、アートワークにおいても化粧品とは何か、人は何かというところまで入り込み、行き着いたのが人の構造を捉える「レントゲン」を使う手法でした。今回のアートワークは一見華やかで美しいけれど、見方によっては全く違うものに見えてくると思います。動物に見えたり、風景に見えたり、細胞に見えたりと、見る人に問いかけをしているのです。それが分かった時に心がぞわっとするような、魂が震える体験まで昇華してもらいたいと思っています。
10月2日には新アイテム4品が発売
2020年9月11日にB.A ローションを先駆けて発売しました。10月2日には、Ｂ.Aのクレンジングクリーム、ウォッシュ、ミルク、クリームの4品が発売となりました。9月に発売したB.A ローションは発売から4日で、約4.1万個を販売し、お客さまからご好評の声もぞくぞくと届いています。
【2020年10月2日発売】
B.A クレンジングクリーム 130g ￥10,000（税込￥11,000）
B.A ウォッシュ 100g ￥10,000（税込￥11,000）
B.A ミルク 80ml ￥20,000（税込￥22,000）
B.A クリーム 30g ￥32,000（税込￥35,200）
全国のビューティーディレクター、「ポーラ ザ ビューティー」約670店を含む約4,000店のポーラのショップ、旗艦店「ポーラ ギンザ」、有名百貨店ポーラコーナー67店舗、ポーラ公式オンラインショップ（net.pola.co.jp）にてお取り扱いします。海外では中国、香港、マカオ、台湾、シンガポールなどの国と地域、韓国の免税店でも順次発売予定です。
【新B.A WEBプロモーションムービー スタッフリスト】
広告会社：株式会社 電通／株式会社 電通デジタル
制作会社：株式会社 電通クリエーティブX
ECD：小林 慎一／川名 宏昌 （電通デジタル）
コピー：大重 絵里（電通）
AD/プランナー：大久保 里美（電通デジタル）
エージェンシープロデューサー：外山 良子（電通デジタル）
アカウントエグゼクティブ：荒木 翔子（電通）
チーフプロデューサー：藤岡 将史（電通クリエーティブX）
プロデューサー：大森 遼太郎（電通クリエーティブX）
プロダクションマネージャー：鈴木 康平（電通クリエーティブX）
モデル：松葉 朋実（après deux）
ディレクター/カメラマン：柿本 ケンサク（CONNECTION）
ライトマン：森寺 テツ（CONNECTION）
ヘアメイク【松葉 朋実氏】：河北 裕介（RN）
スタイリスト【松葉 朋実氏】：望月 唯（フリーランス）
エディター：戸野部 美奈（C-STUDIO(オフライン)）／大部 正典（CONNECTION(オンライン)）
ミキサー：品川 大（フリーランス）
CG制作：阪田 俊彦／尾﨑 岳志／勝野 健太（＋Ring）
音楽制作社：山田 勝也（愛印）
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