Shopify、2026年バレンタイン商戦と春需要の購買動向を分析

チョコの売上が前月比144％増、フラワーギフト、ビューティー、ホーム、アウトドアカテゴリへ需要が拡大　短期的な需要変動を捉え、カテゴリ横断の最適化が鍵に

グローバルコマースをリードするShopify（ショッピファイ）の⽇本法⼈ Shopify Japan株式会社（本社：東京都渋⾕区、カントリーマネージャー︓馬場道生、以下︓Shopify Japan）はこのたび、2026年のバレンタインデーに向けた期間の購買動向に関する分析データを発表しました。

本分析データは、1月中旬から2月中旬の期間における日本国内のShopify事業者の販売データをもとに、バレンタイン需要の高まりに伴う前月比の売上変化を分析したものです。その結果、スイーツからビューティー、ホビー関連まで幅広いカテゴリで売上が伸長しており、日本の小売事業者が季節需要を取り込んでいる様子が明らかになりました。

チョコを軸に需要拡大、フラワーギフトやフレグランス関連も伸長

バレンタインデー前の数週間で、菓子カテゴリーの需要は大きく伸長しました。なかでもチョコレート関連商品が売上を牽引しています。

• チョコレート：前月比144.2％増

• チョコレート掛けフルーツ：前月比142.7％増

• 砂糖・チョコレート掛けフルーツ：前月比134.2％増

さらに、定番チョコレートに加えて、フラワーギフトやフレグランス関連商品の伸びも確認されました。

• フラワー全体：前月比77.6％増

• フレグランスオイル：前月比73.3％増

• バラ：前月比60％増

これらの結果は、チョコレートが依然としてバレンタインの象徴的商品である一方で、フラワーやフレグランスといった周辺カテゴリにも需要が広がり、ギフトの選択肢が多様化していることがうかがえます。

外出・イベント準備需要も後押し：ビューティーカテゴリが伸長
季節的な購買の高まりは、従来の菓子カテゴリにとどまりませんでした。ビューティーカテゴリにおいても顕著な売上増加が確認されています。

• チーク・ブロンザー：前月比143.6％増

• シャンプー＆コンディショナーセット：前月比90.1％増

• フェイスメイク：前月比54.3％増

チョコレートが商戦の中心である一方で、メイクアップやヘアケア商品の伸長は、バレンタインデーやそれに伴うイベントの外出機会に向けた需要に加え、自己表現やセルフギフトといった多様な消費行動の広がりを反映していると考えられます。これらの動きから、バレンタインは単なるギフトイベントにとどまらず、ライフスタイル全体に関わる消費機会へと広がりを見せていることがうかがえます。

気温上昇とともに高まるホビー・アウトドア需要

季節の移り変わりを背景に、ホームおよびアウトドア関連カテゴリにも動きが見られました。

• プランター：前月比162.8％増

• 鉢・プランター関連商品：前月比130.1％増

• ドーム型テント：前月比394％増

• 釣り竿：前月比133.2％増

1月下旬から2月にかけて気温が徐々に上昇するなか、消費者の関心は初春に向けた住環境の整備や屋外アクティビティの準備へと広がっています。冬の屋内中心の生活から、空間の刷新やガーデニング、さらには春先のレジャーを見据えた購買行動へとシフトしている様子がデータからも読み取れます。

季節需要を的確に捉える重要性

2月14日に向けた売上の加速は、文化的イベントや季節の変化に応じて、消費行動が短期間で大きく動くことを示しています。今回のデータからは、需要の拡大がチョコレートのような従来のギフトカテゴリにとどまらず、ビューティー、ホーム、アウトドア関連など周辺・隣接カテゴリへと広がっていることが確認されました。

これらの結果は、季節商戦においてカテゴリ横断で需要の変化を捉え、迅速かつ柔軟に対応することが競争力の向上につながることを示唆しています。

Shopify Japan カントリーマネージャーの馬場道生は、次のように述べています。

「バレンタインデーは、日本における重要な季節商戦の一つであり、短期間で需要が大きく変動するタイミングです。今回の販売データからは、従来のギフト商品が引き続き購買の中心である一方、ビューティーやホーム関連など周辺カテゴリへと需要が広がっていることが明らかになりました。季節商戦で成果を上げるためには、こうした変化の兆しをいち早く捉え、在庫や商品構成、販促施策を柔軟に最適化することが重要です。Shopifyは、AIツール『Sidekick』をはじめとする各種機能を通じて、データに基づく意思決定と運用の効率化を支援していきます。」

■Shopifyについて
Shopify（ショッピファイ）は、世界トップクラスのコマースプラットフォームやコマースに不可欠なサービスを提供します。起業家から中堅中小企業、大手企業まで、あらゆる規模の小売業のコマースの立ち上げからマーケティング、事業拡大、運営までを単一のプラットフォームで実現します。世界175 カ国以上で展開され、「すべての人に、より良いコマース体験を」のミッションのもと、スピード、信頼性、セキュリティを重視した設計のプラットフォームとサービスにより、オンラインや実店舗、あるいはその融合された場所でも、世界中の顧客に寄り添った満足度の高いお買い物体験を実現します。国内ではDAISO、生活の木、Allbirds、KANADEMONO、PAUL & JOEなど多くのブランドにご利用いただいております。
詳細はこちらをご覧ください：https://www.shopify.com/jp