リテールメディアの総合マネタイズ支援サービス「URMS」の提供開始に伴い、ECの食品定期宅配サービス「Oisix」を運営するオイシックス・ラ・大地株式会社と提携

〜リテールメディア運営企業の新たな収益基盤構築を支援〜

株式会社マイクロアド

2024年10月22日 09時00分

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）は、リテールメディアの総合マネタイズ支援サービス「URMS（アームス）」の提供を開始しました。

　サービス提供開始に伴い、オイシックス・ラ・大地株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：髙島宏平、以下オイシックス）と提携し、ECの食品定期宅配サービス「Oisix」へURMSの提供を開始いたしました。リテールメディア化から、広告主企業とのマッチングまで、「Oisix」の広告事業のマネタイズ支援を行なってまいります。

■リテールメディアとは

　リテールメディアとは、会員基盤を持つ小売事業者やEC事業者が、店舗やECサイトをメディアとして広告媒体化するほか、自社で保有するユーザーの購買・行動データなどの1stPartyDataを広告配信に提供することで、新たなマネタイズを図る取り組みです。

　昨今の、店舗事業者が提供するリテールメディア広告への需要の急増に伴い、リテールメディア広告市場は、2027年には、2023年比約2.6倍の9,332億円規模に拡大すると予測されています（※1）。

■リテールメディア総合マネタイズ支援サービス「URMS」について

　URMSは、会員基盤を持つ小売・ECサイト・予約サイト等を、リテールメディアとして広告媒体化する支援を行うほか、上記の事業者が保有する1stPartyDataを、オンサイト・オフサイト広告（※2）へ活用することで、収益基盤の構築を支援いたします。また、広告主企業とのマッチングまでをマイクロアドが行うことで、企業はリテールメディア事業のローンチから収益化までを自社のコスト・リソースをかけずに行うことが可能です。

＜URMSの特徴＞

・オンサイトへの広告配信：リテールメディアとしての広告媒体化を支援

自社サイトをリテールメディアとして広告媒体化する支援を行います。トップページや予約・購入完了画面に、ユーザーの購買・行動データや属性に応じた親和性の高い広告を、各リテール企業様に合わせた最適なフォーマットで配信します。自社サイト内で扱う商品に関わらず、関連のある商品を訴求することで、ユーザー体験を阻害することなく、収益を最大化することが可能です。

・オフサイトへの広告配信：小売・EC事業者がもつ1stPartyDataのマネタイズ支援

小売・ECサイト・予約サイト等が保有する1stPartyDataをURMSと接続することで、自社以外の外部メディアの広告配信に活用することができます。これにより、新たな収益源を得ることが可能です。

・広告主企業とのマッチング支援：マイクロアドを通して広告主企業を獲得

マイクロアドは、年間約700社の広告代理店と取引を行なっております。これらの販売ネットワークを活用し、自社と親和性の高い商品をもつ広告主企業を、自社の営業リソースをかけずに獲得することが可能です。

■「Oisix」と「URMS」の連携について

　オイシックスは、有機・特別栽培野菜、添加物を極力使わない加工食品など安心・安全に配慮した食品の宅配サービスを「Oisix」「らでぃっしゅぼーや」「大地を守る会」の 3ブランドで展開しています。

　URMSのサービス提供開始とともに、初の利用企業としてオイシックスが運営するECの食品定期宅配サービス「Oisix」と連携いたしました。「Oisix」における、広告収益最大化を、総合的に支援いたします。

＜Oisix ご担当者様のコメント＞

　ECの食品定期宅配サービス「Oisix」：https://www.oisix.com

　弊社では、これまで広告の営業活動や広告枠の展開を主に自社内で行っておりましたが、営業リソースと広告ソリューションの上限が課題となっておりました。株式会社マイクロアド様の「URMS」については、弊社の課題を一挙に解決していただけるものと感じております。今後はより効率の向上を目指し、両社での取り組みを強化してまいります。

オイシックス・ラ・大地株式会社　リテールメディア事業本部メディア事業部　長井洋平様

　マイクロアドは今後も、より多くのリテールメディア運営企業に対する広告収益基盤の構築に貢献すべく、URMSの機能拡充と利便性向上に努めてまいります。

※1）CARTA HOLDINGS／デジタルインファクト調べ

※2）オンサイト広告：自社サイト内に広告枠を設ける施策／オフサイト広告：サイト運営企業が自社データを使って自社サイト外で広告配信を行う施策