エンタテイメントビジネスの新たな標準データサービス「推しエンタメブランドスコープ」提供開始

GEM Partners

2023年10月12日 17時04分

エンタテイメント業界に向けたデータ×デジタルマーケティングサービスを提供するGEM Partners株式会社は、今、推されているエンタメブランドとそのファンを理解し、次のヒットを見いだすことができるデータ分析ツール「推しエンタメブランドスコープ」の提供を開始しました。

データ分析ツール「推しエンタメブランドスコープ」

https://gem-standard.com/p/products/158

ヒットを＜エンタメブランド＞としてとらえ、エンタテイメント産業の課題を解決

そのコンテンツはどのぐらいヒットしているのか？　エンタテイメントの価値は、映画でいえば興行収入、アニメならば視聴率、マンガでは発行部数、ゲームでは販売本数などのメディアごとに計測されています。一方、消費者は一つのエンタテイメントの世界観・キャラクター・コンセプトのファンとなり、その映画もアニメもマンガもゲームも、あるいはSNSをも横断して、そして同時に触れています。つまり、エンタテイメントマーケティング活動のためには、メディアごとにコンテンツを把握するのではなく、メディア・サービスを横断した全体像を捉える必要があります。興行収入や視聴率といったメディア別の計測指標では、こうした全体像や個々の関係性も分からないという課題がありました。

そこでGEM Partnersは、この世界観・キャラクターからなる概念を＜エンタメブランド＞と定義し、メディアを横断し、ファンの全体像とメディア別の関係性などをとらえる指標を提供し、分析できるツール「推しエンタメブランドスコープ」を開発しました。

マーケティング効率の高い＜推しファン＞に注目

データソースとなる調査では、毎月15～69歳の男女1万人に対して、どのようなエンタテイメントに「はまっているのか」を聴取するアンケートを実施しています。最大の特徴は、あらかじめ指定された選択肢からはまっているコンテンツを選ぶ形ではなく、自由記述形式であること。従って集計によって得られるのは、能動的に”自己申告”するような、消費行動において市場をけん引する力が強い＜推しファン＞が作り出す価値となります。＜推しファン（自己申告ファン）＞に対するマーケティング効率は、ファン全体に対する効率の約3～5倍に高まることが期待できます（※1）。

また、回答者の頭に浮かんだものすべてが対象になるので、『鬼滅の刃』『ONE PIECE』といった作品名、『Snow Man』『乃木坂46』といったグループ名、『YouTube』『Netflix』といったサービス名、そして『韓国ドラマ』『プロ野球』といったメディアやジャンルがランキング内に並ぶのも特徴の一つ。つまり、異なるメディアやジャンルを横並びにして、ブランドの持つ価値の比較が可能です。

※1：※ 2023年6月 GEM Partners調べ。ファン全体に占める「コアファン」の人数割合に対する「GEM指数」「支出金額」「接触日数」の倍率の大きさで定義。

エンタメブランドの価値を測る新たな標準＜GEM指数＞

「推しエンタメブランドスコープ」では、エンタメブランドの価値を測る指標として、＜推しファン人数＞＜支出金額＞＜接触日数＞の3つの指標に加えて、これらを総合した＜GEM指数＞という新しい指標を採用。＜GEM指数＞は、市場におけるファンの広がり（人数）と深さ（支出金額と接触日数で測られる関与度）からエンタメブランドの価値を算出します。