オンライン／オフライン購買を最大化する「Tele-Digi AaaS for Purchase」を提供開始

～第一弾としてAmazon Marketing Cloudを介してAmazon Adsの指標と連携～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、新たに購買関連データをAaaSに連携し”Tele-Digi AaaS for Purchase”としてサービスを提供開始いたします。その第一弾として、Amazon Adsのシグナルを連携し、Amazon.co.jp上の購買や検索等のサイト内行動を含めたフルファネルでのテレデジ統合運用を実現する機能をリリースします。

“Tele-Digi AaaS”は、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」(※1)のソリューションのひとつです。テレビとデジタル（テレデジ）を統合的に管理し、効果的・効率的な広告運用を行います。

Tele-Digi AaaS for Purchaseは、購買に関連する多種多様なデータを統合することでオンライン/オフラインの購買やカスタマージャーニーにテレビ/デジタル広告がどのように寄与しているのかを可視化・統合管理し、最適な広告運用を目指すソリューションです。

対応領域は以下の通りで、テレデジ横断での活用だけでなく、テレビ単体/デジタル単体での活用も可能です。

■モニタリング領域

テレデジを横断して、購買への寄与をリアルタイムで可視化し、効果を最大化する広告運用を実現します

■プラニング領域

メディアプラニングに資する分析を行い、購買をKPIとしたプラニングを最適化します

■バイイング領域

購買に貢献するテレビバイイングやデジタルターゲティングを実現し、実行力が担保された広告配信を行います

今回、第一弾としてAmazon Adsのシグナルと連携を開始します。博報堂ＤＹメディアパートナーズ独自のアルゴリズムを活用し、Amazon Adsのシグナルを含む各種インサイトを掛け合わせて「Amazon Marketing Cloud」（※2）上で分析をすることで、テレビCM・Amazon Adsへの接触がAmazon.co.jp上での購買・検索行動に与える影響をダッシュボードで可視化することができます。これにより購入率や検索率等を指標とするテレデジ統合運用を可能とし、加えてテレデジを購買指標で分析できることから購買をKPIとするプラニングの最適化を実現します。

Amazon Marketing Cloudを使ってAmazon Adsのシグナルと連携することによって、主に4つの区分で、Amazon.co.jp上の購買や検索を分析することが可能です。

●メディア

●時間帯

●ユーザーの興味関心

●配信素材

本ソリューションにより、購買起点でのモニタリングからプラニング、バイイングの一気通貫した最適化を行うことができますが、更にDigital AaaS Moment Ads（※3）を組み合わせることでテレビCMと連動したデジタル広告の配信も可能となり、運用の更なる高度化を実現できます。

Tele-Digi AaaS for PurchaseではAmazon Adsのシグナルに留まらず、既に他購買データも組み合わせて分析に活用することが可能になっておりますが、今後更にオンラインおよびオフライン購買のデータを拡充して、テレデジでの購買データを起点とした統合運用を実現してまいります。

なお本件は、博報堂ＤＹグループ12社横断の戦略組織「ショッパーマーケティング・イニシアティブ®（※4）」の取り組みの一環でもあります。

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、これからもテレデジ広告の効果最大化を可能にするさまざまなサービスを順次導入し、博報堂ＤＹグループの各広告事業会社とともに広告主の事業目標の達成に貢献いたします。

（※1） 広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル。「AaaS®」は博報堂ＤＹメディアパートナーズの登録商標です

（※2）Amazon Adsが提供するクラウドプラットフォームであるアマゾンウェブサービス（AWS）を基盤に構築された分析ソリューション。匿名化されたデータセットを活用し、集計結果を確認することが可能。

（※3）テレビCMに連動して各種運用型デジタル広告の出稿タイミングや出稿量を自動で調整できるソリューションで、Amazonスポンサー広告での使用が可能。テレビCMとAmazonスポンサー広告を連動させたキャンペーンと連動させていないキャンペーンで比較した事例では、購買率が約２倍リフト。

（※4）ショッパーマーケティング・イニシアティブ®は博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂ＤＹホールディングス、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、アイレップ、博報堂プロダクツ、博報堂ＤＹアウトドア、セレブリックス、エクスペリエンスD、バックスグループ、日本トータルテレマーケティング、グロースデータの12社で構成される「販促・コマース領域」に対するソリューション提供を行う戦略組織。

＊ショッパーマーケティング・イニシアティブ®は、株式会社博報堂の登録商標です。

＜Amazon、Amazon Ads、アマゾン、およびこれらに関連するすべての商標は、Amazon.com, Inc.またはその関連会社の商標です＞