【名古屋タカシマヤ】今後の売上伸長が見込める「メンズコスメ売場」を約4倍に拡大　【東海地区最大級】『メンズコスメ売場』がリニューアルオープン

■オープン日：11月18日（金）　　■場所：7階化粧品（紳士）売場

株式会社ジェイアール東海高島屋

2022年10月21日 10時30分

市場の拡大を受け、『メンズコスメ売場』を従来の約4倍に拡大し、リニューアルオープンいたします。市場をけん引する「ミレニアル世代」「Z世代」の取り込みを強化するため、新ブランドを多数導入するほか、各種サービスの拡充を図ります。

市場背景

◆メンズコスメ市場は、 SNS映えやリモート映えに後押しされ拡大、2022年は2.1％増の1,583億円（※）見込みと予測。（※富士経済調べ）
◆メンズコスメ市場をけん引するキーユーザーは、10代～30代の「Z世代」「ミレニアル世代」といった若者層。（※繊研新聞調べ）

リニューアルの経緯・狙い

◆コロナ禍で店の売上が苦戦する中でも、メンズコスメの売上は横ばいと堅調に推移。
◆当売場は40～60代顧客が約半分を占めており、市場をけん引する20代は約20％未満とまだまだ少ない。若者層の求めているメイク関連商材を拡充することで、若者層の獲得を目指す。

リニューアルのポイント

◆美容感度の高い男性から支持を集める4ブランドが「インショップ」として新規オープン。
◆「スキンケア」「メイク」「フレグランス」といったテーマを設けた自主編集ゾーンでは、新規で30ブランド以上を導入し約60ブランドへ。取扱いは従来の約2倍に拡充。
◆「コスメティックカウンター」が新しく誕生。メンズコスメ売場を熟知した専属スタッフが常駐。要望に合わせた最適なアイテムをお試しできるほか、AI機能を搭載した機器で肌測定など、サービスの向上に向けた新システムの導入。
⇒メンズコスメ売場の総売場面積は約4倍に！

話題の4ブランドが新店舗（インショップ）として登場！

メンズメイクのパイオニアブランド！名古屋地区初の常設ショップ
新しい時代のコスメティックブランド。多数のメイクアイテムを取り揃える。

＜ファイブイズムバイスリー＞左）ネイキッドコンプレクションバー（全15色）各5,720円　右）ゲームフェイスカモキットセット（ブラシ・ケース付） 8,140円

国内ブランド最大手の総合コスメブランド
世界80か国で展開している高品質・高機能を誇るブランド。

＜SHISEIDO メン＞左）ハイドレーティングローション 3,300円右）アルティミューンパワライジングコンセントレート 7,700円

30年以上男性の肌を研究！メンズスキンケア特化型のブランド

＜ラボシリーズ＞左）デイリー EZ フェースローション　7,700円右）デイリーウオーターローション 4,400円

イタリア発の老舗フレグランスブランド

＜アクアディパルマ＞左）ブルーメディテラネオアランチャオーデトワレ 24,200円中）コロニアオーデコロン 23,540円右）ボンジョールノルームディフューザー 13,750円

テーマ別で品揃えする自主編集ゾーン

従来の約2倍となる約60ブランドを国内外から取り揃える自主編集ゾーンでは、テーマ別で品揃えするほか、話題の新ブランドを導入していきます。

【東海地区初出店】〔スキンケア〕全国で2店舗目！オーガニックコスメが揃う話題店
日本にオーガニックコスメを広めた先駆者的存在である＜コスメキッチン＞のメンズコスメライン＜コスメキッチンオム＞のコーナーが新登場。