【Z世代の情報収集】生成AI普及の裏で高まる企業のテキストコンテンツへの“AI不信”。動画ニーズの裏で7割が効率視聴を選ぶ情報収集の「タイパ意識」の実態

Z世代の「ながら情報収集」に適した新たな情報発信の選択肢とは

株式会社PRIZMA

2026年7月13日 17時05分

FMサルースで7月から放送する番組「耳だけインターン」と「データフォース総研 presents 数字のチカラ」のコラボ企画として、新卒1〜3年目の会社員を対象に「Z世代の企業選びにおける情報収集とカルチャーフィット」に関する調査を行いました。

コラボ企画で取得した調査結果を一部公開いたします。

近年、企業の採用活動における情報発信は、コーポレートサイトや採用特設サイトなど多岐にわたります。さらに生成AIの普及・定着によって、企業側のコンテンツ制作（テキスト作成やリライト）の工数が大幅に削減され、多くの情報発信が容易に行えるようになりました。しかし、情報をインプットする側の就活生・求職者は、この現状をどのように受け止めているのでしょうか。

本調査によって、情報が溢れる現代だからこその「AIへの懸念」と、膨大な企業情報を効率的に処理しようとする「強烈なタイパ（タイムパフォーマンス）意識」の実態が見えてきました。

洗練されたテキスト情報ほど「AIリライト」を警戒される時代に

まず、企業の採用サイトや社員インタビューなど「文字ベース」の情報を読む際の懸念や不信感について調査しました。

「『文字ベース』の情報を読む際、懸念や不信感を抱いたことがあるか」と尋ねたところ、『生成AI等によって、都合の良いように綺麗にリライトされているのではないかと疑ってしまう（31.4％）』が最も多く、『企業にとって都合の良いこと（メリット）しか書かれていないと感じる（30.6％）』『本当に社員自身の言葉なのかわからない（25.9％）』と続きました。

この結果から、生成AIの普及によって「それっぽく整った美しい文章」が容易に量産できるようになった結果、かえって求職者側には「どこかで見たような、企業の都合に合わせた建前文章ではないか」という警戒心を植え付ける原因になっていることがうかがえます。

AIによるリソース削減や工数削減は企業にとって大きなメリットですが、引き換えにコンテンツの質が均等化し、企業のオリジナリティや熱意が伝わりにくくなっているのが現状です。

「リアル」を求めて動画へ流れる就活生。しかし、実態は7割がタイパ重視の効率視聴

こうしたテキスト情報への不信感から、求職者が企業の「本音」や「リアルな雰囲気」を求める中でどんな企業発信コンテンツが好まれているのでしょうか。

「企業の情報発信（公式・非公式問わず）において、『本音』や『リアルな社風・社員の雰囲気』が伝わりやすいと感じるコンテンツ」について尋ねたところ、『SNSでの動画コンテンツ（TikTok、PIVOT、Youtubeなど）（32.8％）』が最も多く、『社員インタビュー動画や企業の採用動画（30.8％）』『ポッドキャストやラジオ（25.4％）』と続きました。

上位を動画・音声メディアが占め、従来の「求人情報サイト」や「企業の公式Webサイト」を上回る結果となりました。

この傾向から、Z世代はテキストや写真といった静的な情報よりも、話し方や声のトーン、表情などが直接伝わるフォーマットを通じて、企業のリアルな雰囲気を知ろうとしている様子がうかがえます。

しかし、企業側が「動画なら見てもらえる」「動画を充実させれば自社のリアルが伝わる」と考えるのは時期尚早かもしれません。こういった動画コンテンツの需要が高まる一方で、その「実際の視聴スタイル」を深掘りすると、現代の就活生特有の割り切った実態が明らかになりました。

「動画コンテンツ（YouTubeやSNSの動画など）から企業情報を得る際、あなたの視聴スタイルや理想に最も近いもの」について尋ねたところ、『倍速再生（1.5倍〜2倍速など）にして短時間で視聴する（26.9％）』が最も多く、『画面は時々見る程度で、主に音声をメインに「流し聞き」する（25.2％）』『バックグラウンド再生（別のアプリを開く・画面を閉じる）で、完全に音声だけを聴く（18.3％）』と続きました。

実に約7割（70.4%）が、倍速や流し聞き、音声のみの視聴といった「効率重視の視聴スタイル」を選択しているのです。

特に、画面を注視しない「流し聞き・バックグラウンド再生」の合計が4割を超えている事実は、企業側にとって注視すべき点と考えられます。いくら企業が巨額の予算や工数をかけて、オフィスのおしゃれな風景や社員の表情を捉えたリッチな動画を制作・編集しても、「そもそも求職者の目に触れておらず、実質的には音声メディアとして消費されている」可能性が極めて高いことを示しています。就活生にとって、視覚を動画に拘束されることはタイムパフォーマンスが悪いと判断されており、結果として「動画コンテンツの音声化（ながら消費）」が主流になっています。

テキスト不信を打破し、タイパ意識に寄り添う「音声コンテンツ」という必然の選択

ここまでのデータをふまえると、現代の採用広報が抱える大きな課題と、その解決策が見えてきます。求職者は「企業のリアルな本音や人間関係を知りたい」と強く願っていますが、①文字情報はAIによるリライトを警戒して信じられず、②動画コンテンツでは時間を奪われるためじっくり見られない、という二重の構造に直面しています。

だからこそ、最初から視覚を奪わず、別の作業と並行してインプットできる「音声コンテンツ（ポッドキャストやラジオ）」による企業発信が、現代の採用活動において極めて有効な手段として浮かび上がります。

実際「もし興味を持っている企業が、社員のインタビューを『ポッドキャスト（音声）』で配信していたら、どのように感じるか」について尋ねたところ、『飾らない本音が聞けそうで、企業への信頼が増す（30.1％）』が最も多く、『入社後のギャップが少なくなりそう（28.1％）』『「ながら聴き」で情報収集できてタイパが良い（22.9％）』と続きました。

前述の「テキスト情報への懸念」を踏まえると、就活生は企業に対してよりリアルな情報を求めているとうかがえます。編集やリライトによる「ごまかし」がきかず、社員同士の生の掛け合いや空気感がそのまま伝わる音声メディアは、テキスト情報へのAI不信を払拭します。

また、「ながら聴きができる」という音声特有の利点は、前問で見られた若年層の「タイパを重視する傾向」とも合致しており、音声配信は「飾らない本音を知りたい」という思いと、「効率的に情報収集を進めたい」というニーズの両方を満たす有効な手段として、就活生から期待されているのではないでしょうか。

ると言えます。

まとめ

今回の調査結果から、生成AIの普及によって企業のコンテンツ制作が容易になった一方で、受け手である求職者側には「綺麗にリライトされた建前ではないか」という強い警戒心が生まれており、従来の文字ベースの発信だけでは企業の熱意や信頼を勝ち取りにくくなっている現状が浮き彫りになりました。

こうしたテキスト不信の反動から、求職者はよりリアルな社風が伝わる動画コンテンツを求める傾向にありますが、ここでも膨大な情報を比較・処理せざるを得ないZ世代特有の「強烈なタイパ意識」が大きな障壁となっています。実際に動画を視聴する際も約7割が倍速再生や流し聞きなどの効率的なスタイルをとっており、企業側が制作したリッチな映像をじっくり注視している層はごくわずかであるという、就活の完全な「ながら消費化」が進んでいます。

つまり現代の採用広報において企業は、文字情報の「AI懸念」と、動画情報の「タイパによる見落とし」という二重の課題に直面していると言えます。この状況下において、最初から視覚を拘束せず別の作業と並行できる「音声コンテンツ」による企業発信は、求職者のタイパ意識に寄り添う「ながら情報収集」を可能にしながら、加工のきかない生の空気感を届けてテキスト不信を払拭できる、これからのタイパ就活時代において極めて必然的かつ有効な選択肢です。

データが語る業界のリアルをラジオで深掘り！PRIZMA「数字のチカラ」

初回はアトワジャパン「耳だけインターン」とのコラボ放送が7/14 22:30～

株式会社PRIZMAでは、こうしたZ世代の企業情報取得における「タイパ意識」や「ながら情報収集」の潮流を捉え、耳からビジネス情報を効率的に得られるラジオ番組を通じた情報発信を開始いたします。

その初回放送として、本調査のデータ取得においてコラボレーションし、採用活動における音声メディアの活用（採用特化型ポッドキャスト）を推進されているアトワジャパン株式会社様をお迎えします。同社が展開する、耳から企業情報を知る「耳だけインターン」と、PRIZMAの「データフォース総研 presents 数字のチカラ」による、メディアの枠を超えた特別な対談型コラボレーションをお届けします。

調査データの数字の裏にある「なぜ？」「どう捉えるべきか？」を、ラジオならではの親しみやすい対談形式で立体的に深掘りし、これからの採用広報のリアルと未来を発信してまいります。

ぜひご視聴ください。

■データフォース総研presents数字のチカラとは

調査データを深堀りし、コンテンツ化する対談型ビジネス番組です。

✓業界特利のデータや市場調査をテーマに

✓各業界の知見を持つゲストを招き

✓調査結果の背景や業界トレンドを深堀り

✓対談形式でリアルなインサイトを発信

■番組コンセプト

調査データの数字の裏にある「なぜ？」「どう捉えるべきか？」を、対談を通して深堀りし、業界のリアルと未来を伝えるビジネス番組。

✓データに基づく信頼性の高い情報

✓専門家・実務者による深いインサイト

✓ビジネスの示唆やヒントを提供

✓ラジオならではの親しみやすい対談

■耳だけインターンとは

社員のリアルな声を通じて、入社前に会社や仕事を深く理解できるFMラジオ番組です。

✓現場社員の本音が聞ける

仕事のやりがいや、大変なことまでリアルにわかる

✓入社後のギャップを減らす

ミスマッチを防ぎ、納得のいく就職・転職を

✓すきま時間に聴ける

通勤・通学中や、すきま時間で情報収集

■放送媒体

FM Salus（84.1MHz）

横浜市青葉区コミュニティFMラジオ

※オンライン・アプリ視聴も可能

Spotify、Apple Podcastsなど、各種ポッドキャストで配信中

後日Youtubeでのアーカイブ配信も行います。

ポッドキャストの運営企業

■アトワジャパン株式会社

【事業内容】

・コンサルティング事業部

・エンジニアリング事業部

・プロモーション事業部（ラジオ番組・動画コンテンツの企画製作）

・総合人材サービス

公式サイト：https://www.atowa-japan.com/

■プロデューサー：エダコDX

ラジオプロデューサー＆ビジネスプロデューサー。慶應義塾大学卒業後、Roland Berger、PwC、楽天などで戦略・SCM領域に従事し独立。現在は、戦略・メディア・ロジスティクスの知見を活かし、経営者や企業のブランド構築と営業導線づくりをプロデュースしている。BAYFM、ラジオ大阪、interfmなどで100番組を超えるFMラジオ番組を企画・制作。採用ポッドキャスト「聞くだけインターン」や、人生100年時代の新しい働き方を発信する「定年新卒」など、ビジネスとメディアを掛け合わせた企画も多数プロデュース。「最強物流CLO（チーフロジスティクスオフィサー）」として物流・ロジスティックス・経営に関する情報発信も行っている。

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