資生堂、マーケティング改革を加速 ～世界で戦えるマーケターの育成に向けての企業内アカデミーの設立と10月よりブランドマネージャー制を導入～
資生堂は、マーケティングを経営の中核に据えたグローバルマーケティングカンパニーに変革するための取り組みを進めています。
その一環として「世界で戦えるマーケターの育成」を狙いとした「マーケティングアカデミー」（学長：魚谷雅彦社長）を設立し、8月27日（水）にオープニングセッション（開講式）を開催しました。
さらに、ブランド価値の最大化を狙いに、商品開発から販売、また売上・損益まで統合してブランドを管理するブランドマネージャー制を10月より導入します。
1. マーケティングアカデミーについて
マーケティングアカデミーには、マーケティング部門社員を対象とする「アドバンス」、「ベーシック」の2つのコースに加え、営業・美容・技術・スタッフ部門の社員もそれぞれの立場でマーケティング発想に変わるための「ワン マーケティング セッション」の計3コースを設けます。
「アドバンス」と「ベーシック」の2つのコースは、本社所属の国内および海外事業に携わるマーケティング部門の社員約400名を対象に本年12月からスタートし、順次、関係会社、海外（中国・アジア・米州・欧州）に対象を拡げていく予定です。
《「マーケティングアカデミー」の概要》
○ ADVANCED Course （アドバンス コース）
（主対象者）
マーケティング部門管理職および管理職に準ずるクラス約100名
（プログラム内容）
・グローバルスタンダードマーケティング
・お客さまインサイト起点の発想力
・ROI（投資利益率）に基づく戦略的な提案力
・プレゼンテーション力
（定員・受講期間）
・1グループ約20名で5グループ実施
・各グループ9日間程度のプログラム
○ BASIC Course （ベーシック コース）
（主対象者）
マーケティング部門担当者から約60名
※第一次として60名。二次以降も実施予定
（プログラム内容）
・マーケティング基礎知識
・ロジカルシンキング
・課題解決力
・自由な発想での提案力
・プレゼンテーションスキル
（定員・受講期間）
・1グループ約30名で2グループ実施
・各グループ8日間程度のプログラム
○ ONE Marketing Session （ワン マーケティング セッション）
（主対象者）
全社員
（プログラム内容）
・全社員がそれぞれの業務でのマーケティング視点を磨くセッション
（定員・受講期間）
・各事業所で適宜 開催
《「マーケティングアカデミー」のミッション》
「マーケティングアカデミー」のミッションは、世界中のどの国・エリアにおいても成果を出すために優れた能力を発揮できるマーケターの育成を行い、個人の能力を高めることを通じて、個の集積である会社全体の成長につなげることです。
同アカデミーでは、以下5点を「世界で戦い、勝てるマーケター」の基本的な能力に定め、グローバルスタンダードなブランドマネジメントを実践できる人材育成に取り組みます。
(1) IMAGINATION（発想力）：お客さまインサイト起点で発想する力
(2) STRATEGIC(戦略性)：グローバル発想で戦略を構築する力
(3) PRESENTATION（プレゼン力）：ブランド価値を伝える力
(4) EXECUTION（実践力）：世界で戦うためのグローバルコミュニケーション
(5) ACCOUNTING（PL管理能力）：ブランドオーナーとして数字を読む力
2015年度新卒採用においてもマーケティング採用枠を拡大し、即戦力のマーケターの早期育成を図るため、同アカデミーを活用します。
2. ブランドマネージャー制について
ブランドマネージャーは、担当ブランドのマーケティング戦略・実行計画を立案し、売上・利益責任を負う「ブランドオーナー」の役割を担います。研究開発から商品企画、生産、販売、そしてブランド別収益管理に至るまで、統合的なマーケティング活動を行い、一気通貫の価値づくりを推進します。
ブランドマネージャーは、担当ブランドのエクイティ向上とイノベーションによるブランドの進化に責任を有し、中長期の視点からブランドを育成します。
10月より国内化粧品事業部内にブランドマネージャーを配置し、一気通貫の仕組みを構築し、マーケティング実行力を高めます。
資生堂はこれらの取り組みと、すでに進めている外部からのマーケティング経験者の獲得を通じて、全社員が「マーケティングという共通言語」でそれぞれの仕事に取り組むグローバルマーケティングカンパニーへの変革を加速します。
▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2334-j.pdf?rt_pr=tr194
▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr194
その一環として「世界で戦えるマーケターの育成」を狙いとした「マーケティングアカデミー」（学長：魚谷雅彦社長）を設立し、8月27日（水）にオープニングセッション（開講式）を開催しました。
さらに、ブランド価値の最大化を狙いに、商品開発から販売、また売上・損益まで統合してブランドを管理するブランドマネージャー制を10月より導入します。
1. マーケティングアカデミーについて
マーケティングアカデミーには、マーケティング部門社員を対象とする「アドバンス」、「ベーシック」の2つのコースに加え、営業・美容・技術・スタッフ部門の社員もそれぞれの立場でマーケティング発想に変わるための「ワン マーケティング セッション」の計3コースを設けます。
「アドバンス」と「ベーシック」の2つのコースは、本社所属の国内および海外事業に携わるマーケティング部門の社員約400名を対象に本年12月からスタートし、順次、関係会社、海外（中国・アジア・米州・欧州）に対象を拡げていく予定です。
《「マーケティングアカデミー」の概要》
○ ADVANCED Course （アドバンス コース）
（主対象者）
マーケティング部門管理職および管理職に準ずるクラス約100名
（プログラム内容）
・グローバルスタンダードマーケティング
・お客さまインサイト起点の発想力
・ROI（投資利益率）に基づく戦略的な提案力
・プレゼンテーション力
（定員・受講期間）
・1グループ約20名で5グループ実施
・各グループ9日間程度のプログラム
○ BASIC Course （ベーシック コース）
（主対象者）
マーケティング部門担当者から約60名
※第一次として60名。二次以降も実施予定
（プログラム内容）
・マーケティング基礎知識
・ロジカルシンキング
・課題解決力
・自由な発想での提案力
・プレゼンテーションスキル
（定員・受講期間）
・1グループ約30名で2グループ実施
・各グループ8日間程度のプログラム
○ ONE Marketing Session （ワン マーケティング セッション）
（主対象者）
全社員
（プログラム内容）
・全社員がそれぞれの業務でのマーケティング視点を磨くセッション
（定員・受講期間）
・各事業所で適宜 開催
《「マーケティングアカデミー」のミッション》
「マーケティングアカデミー」のミッションは、世界中のどの国・エリアにおいても成果を出すために優れた能力を発揮できるマーケターの育成を行い、個人の能力を高めることを通じて、個の集積である会社全体の成長につなげることです。
同アカデミーでは、以下5点を「世界で戦い、勝てるマーケター」の基本的な能力に定め、グローバルスタンダードなブランドマネジメントを実践できる人材育成に取り組みます。
(1) IMAGINATION（発想力）：お客さまインサイト起点で発想する力
(2) STRATEGIC(戦略性)：グローバル発想で戦略を構築する力
(3) PRESENTATION（プレゼン力）：ブランド価値を伝える力
(4) EXECUTION（実践力）：世界で戦うためのグローバルコミュニケーション
(5) ACCOUNTING（PL管理能力）：ブランドオーナーとして数字を読む力
2015年度新卒採用においてもマーケティング採用枠を拡大し、即戦力のマーケターの早期育成を図るため、同アカデミーを活用します。
2. ブランドマネージャー制について
ブランドマネージャーは、担当ブランドのマーケティング戦略・実行計画を立案し、売上・利益責任を負う「ブランドオーナー」の役割を担います。研究開発から商品企画、生産、販売、そしてブランド別収益管理に至るまで、統合的なマーケティング活動を行い、一気通貫の価値づくりを推進します。
ブランドマネージャーは、担当ブランドのエクイティ向上とイノベーションによるブランドの進化に責任を有し、中長期の視点からブランドを育成します。
10月より国内化粧品事業部内にブランドマネージャーを配置し、一気通貫の仕組みを構築し、マーケティング実行力を高めます。
資生堂はこれらの取り組みと、すでに進めている外部からのマーケティング経験者の獲得を通じて、全社員が「マーケティングという共通言語」でそれぞれの仕事に取り組むグローバルマーケティングカンパニーへの変革を加速します。
▼ ニュースリリース
http://www.shiseidogroup.jp/releimg/2334-j.pdf?rt_pr=tr194
▼ 資生堂グループ企業情報サイト
http://www.shiseidogroup.jp/?rt_pr=tr194