92%が成果を実感。大企業のマーケティングにMMMは必須か

MMMを実施する大企業の92%が成果を実感

株式会社オロ

2024年1月10日 09時00分

マーケティング戦略の立案から広告・PR戦略、プロモーション企画、CRM、マーケティング業務の運用サポートなどワンストップフルサービスで手掛ける株式会社オロ（本社：東京都目黒区　代表取締役社長執行役員：川田篤　以下オロ）は、大企業（従業員数1,000名以上）に勤務しており、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を認知している広告/マーケティング担当者111名を対象に、大企業のマーケティング施策分析に関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。

▼本調査の詳細レポートと、MMM実施時の課題に対してオロが提供する資料はこちら

https://share.hsforms.com/15rP7sDEkSWSRI2EsssXrRgcnr30

【調査概要】

調査概要：大企業のマーケティング施策分析に関する実態調査

調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

調査期間：2023年11月14日〜同年11月15日

有効回答：大企業（従業員数1,000名以上）に勤務しており、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を認知している広告/マーケティング担当者111名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

【大企業の80.7%が、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いた分析を「現在実施している」と回答】

「Q1.あなたのお勤め先では、現在MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いた分析を実施していますか。」（n=109）と質問したところ、「現在実施している」が80.7%を占めました。

従業員数1,000名以上の大企業においては、MMMの実施が多数派になっている事がうかがえます。

各回答の構成比

現在実施している：80.7%
過去に実施していたが、現在は実施していない：4.6%
実施していない：9.2%
わからない/答えられない：5.5%

【現在MMMを実施している大企業の92.1%が、「具体的な成果」を実感】

Q1で「現在実施している」と回答した方に対し、成果に関する質問として「Q3.MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を取り入れることにより、具体的な成果を実感していますか。」（n=88）と質問したところ、「非常に実感している」が31.9%、「やや実感している」が60.2%という回答となりました。

MMMを実施している大企業においては、高い確率で成果を実感していることが伺えます。