【訪日データ活用で春スキー需要を創出】Vpon、東急不動産（ニセコ東急グラン・ヒラフ）のインバウンドプロモーションを支援

ニセコ・倶知安エリアの2025年3月訪日客数が前年比123.3%、台湾からは155.1%増を実現

Vpon JAPAN株式会社

2025年10月24日 09時10分

日本の魅力をデータ&デジタルの力で世界へ届けるVpon（社名：Vpon JAPAN株式会社、本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：篠原好孝）は、東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区）が運営するニセコ東急グラン・ヒラフにおいて、訪日データを活用した春スキープロモーションを支援いたしました。

その結果、2025年3月のニセコ・倶知安エリアにおける訪日客数（※1）は30,954人（前年比123.3%）（※2）を記録し、特に台湾からの来訪は11,350人（前年比155.1%）（※2）と大幅に増加したことをお知らせいたします。

※1: ニセコ＋倶知安地域における訪日外国人推計値

※2: 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数月別暫定値」をもとに、ニセコ＋倶知安地域に滞在した訪日外国人数をVponが独自に推計・算出（中国を除くアジア11市場）

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概要

例年3月後半以降の春スキー時期に訪日客が大きく減少していた同エリアにおいて、Vponの訪日データをもとに台湾・香港からの潜在層を的確にターゲティング。ペルソナ設計に基づく多言語クリエイティブや「旅マエ®」「旅ナカ®」広告を組み合わせた戦略的プロモーションを展開しました。

閑散期となる春スキーシーズンの活性化

＜課題＞

ニセコ・倶知安エリアでは、例年1〜2月は多くの訪日客でにぎわう一方、3月後半以降の春スキー時期になると来場者数が大幅に減少し、「晴れている」「混んでいない」「リーズナブル」といった春のニセコの価値が、顧客にとってどれだけ訴求力があるのかが分からず、戦略立案に課題を抱えていました。

データに基づく一貫したプロモーション戦略

＜施策＞

Vponは、独自の訪日データを活用し、台湾・香港の潜在層を的確にターゲティングし、クリエイティブと戦略的プロモーションの施策を実施しました。

訪日客数が前年比123.3%、台湾からは155.1%増加

＜成果＞

2025年3月のニセコ・倶知安地域における訪日客数（※1）は30,954人(前年比123.3%)（※2）を記録。特に台湾からの来訪は11,350人(前年比155.1%)（※2）と大幅に増加し、全体の36.7%を占めるまでになりました。

※1: ニセコ＋倶知安地域における訪日外国人推計値

施策／その他成果はこちら

本事例の詳細は、ニセコ東急グラン・ヒラフ担当者インタビューとともに、Vpon公式サイトにて公開しております。

本件に関するお問い合わせ先

Vpon JAPAN株式会社

担当：長野

メールアドレス：sales.jp@vpon.com

Vponについて

Vponは、アジアをリードするクロスボーダーDX企業です。独自のAI技術とデータを強みに、国境を超えたビジネス成長を支援。日本法人は「日本の魅力で世界を元気に！」をミッションに、インバウンド促進や海外展開を支援するデジタルマーケティングソリューションを提供し、現在200以上の自治体・民間企業と連携しています。さらに、クールジャパン市場の50兆円創出を目指し、「クールジャパンDXサミット」も主催しています。

【会社概要】

- 社名：Vpon JAPAN株式会社

- 本社所在地：東京都渋谷区千駄ケ谷3丁目15-7 AMBRE6Ｆ

- 代表取締役社長：篠原好孝

- 事業内容：独自AI技術によるビッグデータ解析事業、スマートフォン広告プラットフォーム事業、インバウンド・アウトバウンドマーケティング支援事業、DMP構築事業、クールジャパンDXサミット運営事務局、内閣府クールジャパン官民連携プラットフォーム（CJPF）事務局

- 設立：2014年6月

- Webサイト：https://www.vpon.com/jp/

東急不動産について

【会社概要】

- 社名：東急不動産株式会社
- 本社所在地：東京都渋谷区道玄坂1-21-1　渋谷ソラスタ

- 対象リゾート：ニセコ東急グラン・ヒラフ

- 事業内容：宅地建物取引業、建設業、不動産鑑定業、一級建築士事務所、不動産特定共同事業、警備業