【独自調査】AI Overviewは“どう聞かれるか”で決まる。

日本語Google検索33,201件を分析した結果、表示率を左右していたのは“業種”ではなく“クエリの形”でした。

株式会社ＥＸＩＤＥＡ

2026年5月20日 10時00分

AI Overview（AIO）への対応を検討するSEO担当者の現場では、次のような声がよく聞かれます。

「うちはYMYL領域だから、AIOはそもそも出にくいのではないか」
「指名検索は自社サイトに来るはずなので、AIO対策の優先度は低いのではないか」
「AIO対策の優先順位は、まず業種別の表示傾向から考えるべき」

今回の調査においては、AIO表示を最も大きく左右していたのは「業種」でも「購買意図」でもなく、クエリが求める「答えの形」であることが判明しました。

本リリースでは、SEO担当者が施策の優先順位を見直す上で参考になる4つのファクトを共有します。

本調査結果の要点

AIOが表示されるかどうかは、業種よりも「どんな聞かれ方をしているか」に強く左右されている。
特に「○○とは」のように明確な答えを求める検索では、AIOが表示されやすい傾向が見られた。
AIO対策では、すべてのキーワードを一律に見るのではなく、「クエリの形」ごとに優先順位を分けることが重要。

調査の概要

項目	内容
調査期間	2026年2月〜4月
対象	日本語Google検索 33,201クエリ
データ取得	自社開発の検索結果モニタリングシステム
ラベリング	LLMによる5軸自動分類（人手検証済み）
統計手法	カイ二乗検定(全軸 p < 0.001で有意)

各クエリには「購買ファネル分類（INTC）」「コンテンツ形式」「業種」「指名/非指名」「YMYL判定」の5軸ラベルを付与し、AIO表示率との関係を統計的に検証しています。

① 表示を最も左右していたのは「クエリの形」

5軸のラベルとAIO表示率との関係を比較したところ(図1)、表示率の差が最も大きく出たのは「コンテンツ形式（クエリの形）」でした。

コンテンツ形式(クエリフォーマット)別 AIO表示率

コンテンツ形式	AIO表示率	件数
定義型（「〜とは」）	93.1%	3,263
FAQ型（具体的事実を問う）	84.1%	5,605
方法型（「〜やり方」）	77.6%	2,917
比較型（「〜おすすめ」）	77.0%	4,642
リスト型（「〜一覧」）	68.8%	5,773
その他	67.5%	11,001

同じ業種・同じ商材を扱っていても、「○○とは」と「○○ おすすめ」ではAIO表示率に16.1ptの差、その他の形式とでは最大25pt以上の差が生じます。「どの業種で勝負するか」よりも先に、「どのクエリの形で記事を書くか」を整理することが、AIO対策の第一歩になります。

② 「YMYLはAIOに出にくい」は誤解

「健康・医療や金融はGoogleが慎重になるためAIOは抑制されている」という見方があります。しかし、実際の表示率は逆の傾向を示しています。

業種別 AIO表示率

業種	AIO表示率	件数
健康・医療86.4%	86.4%	917
法律・士業	86.4%	1,599
金融・保険	81.1%	7,412
教育・学習	76.8%	995
IT・テクノロジー	76.4%	8,161
マーケティング	74.9%	3,312
住宅・リフォーム	74.4%	992
不動産	74.4%	944
人事・キャリア	73.3%	1,686
生活・暮らし	68.5%	2,666
美容・ファッション	66.4%	1,626
旅行・観光	55.0%	591
飲食・グルメ	51.6%	787

上位3業種は健康・医療（86.4%）、法律・士業（83.9%）、金融・保険（81.1%）で、いずれもYMYL領域です。本調査だけで要因を断定することはできませんが、信頼できるソースが揃いやすいYMYL領域では、AIOが表示されやすい可能性があります。少なくとも、「YMYLだからAIOに出にくい」と一律に判断するのは適切ではありません。

一方、表示率が低かったのは旅行・観光（55.0%）と飲食・グルメ（51.6%）でした。こちらも本調査だけで要因を断定することはできませんが、旅行・観光や飲食・グルメは、主観性やローカル性が強いクエリが多く、AIが一意の回答を生成しにくいことが、表示率の低さに影響している可能性があります。

③ AIO対策は、全キーワード一律で行う必要は無い

単軸では見えない「狙い目」が、クロス集計によって明らかになりました。

AIO表示率が特に高い組み合わせ（AIO対策の優先候補）

金融・保険 × Informational
法律・士業 × Informational
健康・医療 × Commercial

AIO表示率が低い組み合わせ（従来型SEOを優先しやすい領域）

飲食・グルメ × Navigational
旅行・観光 × Transactional
美容・ファッション × Navigational

すべてのキーワードを同じように対策するのではなく、「業種 × クエリタイプ」でAIO表示率を確認し、AIO対策と従来型SEOの投資配分を切り分けることが重要です。

④ 指名検索でも、AIOは無視できない

区分	AIO表示率	件数
非指名（一般クエリ）	77.5％	25,132
指名（ブランド名含む）	68.2％	8,069

自社名で検索された場合でも、約7割でAIOが表示されています。
つまり、ユーザーが自社サイトに来る前に、AIO上の情報で第一印象が決まる可能性があります。

自社ブランドクエリで何が引用されているかを確認し、自社サイトの情報が引用される状態を整える必要があります。

担当者が今すぐ確認すべき4つのポイント

本調査の結果から、AIO対策で優先すべきことは次の4つです。

1. まず、AIOが出る検索と出ない検索を分ける

すべてのキーワードでAIO対策をする必要はありません。まずは自社の主要キーワードで、AIOが表示されているものと表示されていないものを切り分けます。

2. キーワードを「聞かれ方」で分類する

「〇〇とは」「〇〇やり方」「〇〇おすすめ」「〇〇一覧」など、クエリの形ごとに整理します。AIOは業種だけでなく、聞かれ方によって表示されやすさが変わるためです。

3. AIOが出やすい領域から、引用状況を確認する

AIOが出やすいクエリでは、自社サイトが引用・参照されているかを確認します。表示されているのに自社が拾われていない場合、改善優先度の高い領域になります。

4. AIO対策と従来SEOの投資配分を分ける

AIOが出やすいクエリでは、AIに引用される情報設計を優先します。AIOが出にくいクエリでは、従来通り検索順位やクリック獲得を重視します。

EmmaToolsは、AI検索時代のSEO運用を支援します

今回の調査から、AIO時代のSEOでは「どのキーワードを、どの順番で改善するか」の判断がより重要になることがわかりました。

EmmaToolsは、本調査のような検索結果データを活用しながらSEO記事の作成・リライト・改善を支援するSEOライティングツールです。
既存記事の改善、キーワード設計、リライト優先度の整理など、SEO運用の現場で必要なコンテンツ改善を支援します。

「どの記事から改善すべきかわからない」
「AI検索時代に向けて、既存コンテンツを見直したい」
「SEO施策の優先順位を整理したい」

このような課題をお持ちの方は、EmmaToolsまでご相談ください。

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・サービス詳細：https://emma.tools

調査手法の特徴

本調査は以下の点で、既存のAIO・AI検索可視化ツールや各種調査レポートと異なるアプローチを取っています。

差別化ポイント	内容
一次データ	汎用SEOツールのAPIではなく、実際のGoogle検索結果をリアルタイムに取得・解析
日本市場特化	英語圏中心のグローバルデータではなく、日本語クエリのみを対象
5軸の複合ラベリング	クエリタイプ・コンテンツ形式・業種・指名判定・YMYL判定の5軸を同時付与し、クロス分析が可能
統計的検証	全5軸でカイ二乗検定を実施し、有意差を確認（p < 0.001）
サンプル規模	33,201件の実検索クエリに基づく定量分析