縦型動画広告のCV、約6件に1件が不正判定。A最適化I広告運用の盲点、“無効CVによる学習データ汚染”に注意

無効CVにより拡張された企業の広告費が"見えない詐欺"に消える実態

株式会社Spider Labs

2026年5月21日 09時00分

マーケティングセキュリティSaaS「Spider AF」を提供する株式会社Spider Labs（本社：東京都港区、代表取締役CEO：大月聡子）は、2026年1月1日〜4月30日に当社が観測した縦型動画広告経由のコンバージョンデータを分析しました。
その結果、縦型動画広告経由のCVのうち17.01%が不正CVと判定されました。これは、当社観測範囲において約6件に1件のCVが無効だった計算です。

不正CVでは、不正CVでは、Botと推定されるCVや、同一IPアドレスから短時間に複数回CVが発生する「重複IPによる繰り返しCV」の傾向が見られました。クリック段階では判別しづらい不正がCV地点で表面化するケースもあり、AI自動最適化配信が広がる中、広告主・代理店にはCV単位での品質管理が求められています。

調査結果サマリー

1．縦型動画広告経由のCVのうち、17.01%が不正CVと判定

2．約6件に1件のCVが無効であり、広告効果を過大評価する要因に

3．Botや同一IPからの繰り返しCVなど、クリック段階では見えにくい不正がCV地点で表面化

4．特に、美容クリニック・医療、FX・金融、採用・人材、EC・D2C、不動産など、フォーム入力をCV地点とする業界で影響が表面化

5．無効CVの混入は、広告AIの学習データを汚染し、“逆最適化”を招くリスクに

6．AI広告運用では、CV数だけでなくCV品質の管理と無効CVの除外が不可欠

調査結果：縦型動画広告経由のCV、6件に1件の17.01%が不正判定

今回の分析では、縦型動画広告経由のCVの17.01%が不正CVと判定されました。
問い合わせフォームや予約フォームでは、以下のような架空情報が入力されるケースが確認されています。

氏名：あああ　／　メール：111@example.com　／　電話：000-0000-0000

このようなCVは、広告管理画面上では通常のコンバージョンとして計上されるため、CV数やCPAだけを見ていると、広告効果を過大評価してしまうおそれがあります。

特に今回の分析では、同一IPアドレスから短時間に複数回CVが発生する「重複IPによる繰り返しCV」の割合が高い傾向が確認されました。こうした不正は、広告クリックの時点では正常なユーザー行動に見える場合があり、CV地点で初めて異常が表面化するケースがあります。

無効CVが広告のAI最適化に与える影響

縦型動画広告では、AIによる自動最適化配信が一般化しています。AIはCVの発生データをもとに配信を最適化するため、無効CVが混在した状態で学習が進むと、「無効CVを生みやすい配信先」や「重複CVを発生させやすいユーザー群」を優良と誤認するおそれがあります。

本来獲得すべき見込み顧客ではなく、無効CVを生むトラフィックに配信が寄ってしまう、いわば“逆最適化”が起こる可能性があります。

AI最適化時代の広告運用では、CVの“量”だけでなく、CVの“品質”を管理し、無効CVを学習データから除外する仕組みが不可欠です。

無効CVの影響が表面化しやすい業種・CV地点

無効CVの影響は、特に「フォーム入力の完了」をコンバージョンとして計測している業種で表面化しやすい傾向があります。

業界	主なCV地点
美容クリニック・医療	無料相談フォーム・予約フォーム
FX・金融	資料請求フォーム・口座開設申し込み
採用・人材	面接申し込みフォーム
EC・D2C	初回購入・定期購入申し込み
不動産	物件問い合わせフォーム

広告主・代理店が広告効果を正しく把握するためには、広告管理画面上のCV数だけでなく、CRM・営業データと照合し、CV後の商談化・成約状況まで確認することが重要です。

広告主・代理店が確認すべきポイント

無効CVの混入を早期に発見するためには、以下の確認が有効です。

CVとCRMを定期的に突合する
広告管理画面上のCV数と、実際の商談数・成約数・有効問い合わせ数を照合する。
同一IPからの繰り返しCVを確認する
短時間に同一IPアドレスから複数回のCVが発生していないかを確認する。
AIの学習データから無効CVを除外する
無効CVを検知・除外し、クリーンなCVデータをAIに学習させる。

対策：Spider AF アドフラウド対策およびAd Boosterの活用

「Spider AF アドフラウド対策」は、広告クリックからコンバージョンに至るデータを解析し、不正クリックや無効CVを検知・ブロックするマーケティングセキュリティSaaSです。

また、CV地点で発生する無効CV対策として、「Spider AF Ad Booster」を提供しています。Ad Boosterは、フォーム送信からCV完了までの行動をもとに不正CVを判定し、有効CVのみを広告媒体へ連携することで、広告AIの機械学習の正常化を支援します。
本件のような無効CVの課題に対して、以下の対応が可能です。