AIが企画書を作れる時代に、「誰のための企画か」を判断できるのは人間だけ―――CMO×MBAが体系化した実践書『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』10/21発売！

東京ばな奈・成城石井・オニツカタイガーなど実在企業の戦略を分析する「マーケティングトレース」で思考力を体系的に鍛える。黒澤友貴・矢倉和雄・著。10/21（水）以降順次、全国の書店・ネット書店で発売！

フォレスト出版株式会社（所在地：東京都新宿区、代表取締役：太田 宏）は、『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』（黒澤 友貴・矢倉 和雄・著）を2026年10月21日（水）より順次発売します。本書は、AIが情報収集・分析・企画立案まで代行できる時代だからこそ求められる「人間のマーケティング思考力」を、経営と現場のプロ2名が体系化した実践的トレーニング書です。

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■AIで「戦略っぽいもの」が簡単に作れる時代

生成AIの登場により、

マーケティングにおける市場や競合の情報収集、分析、

さらには企画案の作成までの作業を一瞬で行なえるようになりました。

しかし、AIが出したアウトプットをそのまま使って

本当に成果につながるマーケティングができるでしょうか？

以前よりも簡単に企画書が作れるようになった一方で、

「これは誰の、どんな課題を解決するための企画なのだろう……」

と首を傾げたくなるような資料を目にする機会が増えています。

AIによって業務を効率化し、楽をするだけの発想では

これからの時代を勝ち抜くことはできません。

今までに増して求められているのは

自分で市場や顧客が求めることを考え

判断する「人間のマーケティング思考力」です。

■これからの時代に差がつく「3つの力」と「一気通貫思考」

本書では、時代が変わっても廃れないマーケティング思考力を

以下の3つの力に整理して解説します。

①顧客理解力
顧客の言葉・行動から、顕在ニーズや潜在ニーズ・課題を捉える力

②戦略設計力
市場や競合を踏まえ、「誰にどの価値を届けるか」を決める力

③企画構想力

戦略を実行可能な具体的な企画に変え、事業成果を生み出す力

大切なのは、これら3つの力を個別に使うのではなく

行き来しながら「つなげて使う」ことです。

経営や事業の方向性から

顧客理解、戦略、具体的な企画、実行までを

一本の筋でつなぐ「一気通貫思考」を身につけることで

施策を確実な事業成果へと結びつけることができます。

■経営と現場のプロ2人が導き出した「本物の思考プロセス」

本書は経営と現場という異なる立ち位置で

マーケティングの現場で活躍している

2人のプロフェッショナルによる共同研究から生まれました。

著者の1人、黒澤友貴さんは

上場準備責任者やCMO（最高マーケティング責任者）などを歴任し、

2018年に思考学習手法「マーケティングトレース」を考案・発信して以来、

数多くのマーケターや組織の育成に携わってきました。

もう1人の著者、矢倉和雄さんはマーケティングリサーチ会社を経て、

現在は三井不動産および東京ドームの現場で活躍する実務家です。

データ分析を起点とした顧客理解、戦略立案、部門横断での施策実行を推進しています。

2人が長年の現場実践で磨き上げ、

組織やコミュニティで成果を実証してきた「本物の思考プロセス」には

圧倒的な再現性があります。

■「マーケティングトレース（マーケターの筋トレ）」で思考力を磨く

本書では、優れた企業のマーケティング戦略を

フレームワークに落とし込んで分析し、自分の言葉や図解で解き明かす

思考トレーニング「マーケティングトレース」を解説します。

東京ばな奈、成城石井、オニツカタイガー、ピックルボールといった

実在の題材を通して、プロがどのような問いを持ち

どう仮説を立てて分析しているのかの思考プロセスを体験できます。

さらに、「生成AI」を壁打ち相手として活用する方法も徹底解説。

AIに正解を出してもらうのではなく

AIから異なる視点や反論を引き出しながら、自分の考えを深めていく――

手元でAIを動かしながら

今日からすぐに始められるプロンプト（指示文）も多数収録しています。

■こんな方に強くおすすめします

・マーケティングを本格的に学んだ経験はないが、自分の商品・サービスをもっと届けたい方
・担当業務はこなせるようになったが、顧客理解から戦略・企画へのつなげ方に迷っている方
・事業会社で、組織にマーケティング思考を定着させたいと考えている方
・支援会社や広告代理店で、手法の提案にとどまらず事業に踏み込んだ提案をしたい方
・生成AI時代において、これから自分が鍛えるべき「一生モノの強み」を見つけたい方

単なるAIのノウハウ本でも、難しい理論書でもありません。

基本に立ち返り、自力で成果を生み出せる

マーケター、ビジネスパーソンになるための「実践的トレーニング書」です。

■本書の構成

第1章　マーケティング思考力とは何か
第2章　AI時代のマーケティング思考力トレーニング
第3章　AIを活用したマーケティング実践
第4章　AI時代のマーケティングトレースの応用
第5章　マーケティング思考力を仕事に広げる

■著者プロフィール

黒澤 友貴

株式会社なぞる 代表取締役／マーケティングトレース考案者
デジタルマーケティング領域でキャリアをスタート。上場準備責任者・CFO、マーケティング責任者・CMOを歴任し、経営とマーケティングの両面から事業成長に携わってきた。2018年より、企業の成功事例から戦略を読み解き、自らの仕事に応用する学習手法「マーケティングトレース」を考案し、学習コミュニティを主宰。現在は、企業・ブランドのマーケティング戦略支援や人材育成・組織開発に取り組む。著書に『マーケター1年目の教科書』『マーケティング思考力トレーニング』（ともにフォレスト出版）。日経COMEMOキーオピニオンリーダー、NewsPicksトピックスオーナー。

矢倉 和雄

三井不動産株式会社DX二部 兼 株式会社東京ドームマーケティング企画部
マーケティングリサーチ会社で市場・顧客分析の経験を積み、データ分析を起点に、顧客理解、マーケティング戦略、事業企画、施策実行へと領域を広げてきた。現在は、データや顧客理解を事業の意思決定につなげながら、顧客価値、事業収益、現場運営を横断して、マーケティング戦略や部門横断の企画・組織連携を推進している。早稲田大学大学院経営管理研究科（早稲田大学ビジネススクール）修了。経営管理修士（MBA）。実務と並行して、データ活用やマーケティングを組織で機能させるための仕組みや組織のあり方を研究している。

■書籍概要

書籍名　： AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング

著者　　： 黒澤 友貴・矢倉 和雄 著
ページ数： 256ページ
価格　　： 2,200円（税込）
出版社　： フォレスト出版株式会社
発売日　： 2026年10月21日（※以降順次）
ISBN　 ： 978-4-86680-396-8

【書籍詳細】

https://www.forestpub.co.jp/author/kurosawa/book/866803968

【Amazon】

https://www.amazon.co.jp/o/ASIN/4866803967/forestpublish-22/

■会社概要

　会社名　　： フォレスト出版株式会社
　所在地　　： 〒162-0824
　　　　　　　 東京都新宿区揚場町2-18 白宝ビル7F
　設立日　　： 1996年4月1日
　代表取締役： 太田 宏
　業務内容　： 出版物の企画・制作および販売
　URL　　　： https://www.forestpub.co.jp