【"おしゃれZ世代"ファッションとメディアに関するアンケート調査結果 】 今年の"センスがいい人"第1位は「あさぎーにょ」　動画とK-POPアイドルの影響力がますます鮮明に

双葉通信社

株式会社双葉通信社（以下 双葉通信社 / 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）は、今年で4回目となる文化服装学院とのコラボレーションによるアンケート調査を実施。回答した学生874名の79％が18～21歳という、ファッションが好きなおしゃれZ世代の学生たちを対象とするアンケートを通じて、彼らのインサイトを探った調査結果を発表いたします。

■おしゃれZ世代はSNSや動画を駆使し、自己表現とトレンドウォッチを両立

■ありのまま・リアル”を見たい/見せたいからvlogや「BeReal.」が人気

■デザイナーブランドへの憧れは強く、購入では越境ECの利用がじわり拡大

■トレンドメーカーの「韓国」に加え、「中国」も来ている！

■Z世代がファッション マーケティングに与えるインパクトとは？

【調査結果について】

サマリー

1. 日々のタッチポイントはほぼ全員「Instagram」。「Pinterest」も併用。「BeReal.」「小紅書/RED」「WeChat」が増加傾向。

2. 「自己表現」「情報収集」「トレンド把握」「コミュニティづくり」のため戦略的にSNSを使う一方、”ありのまま”を見たい/見せたいためのvlogが好き。SNSの”タイパ”は冷静に判断。

3. 購入ブランド＆憧れブランド： 価格は抑えながら自分だけのスタイルを工夫。「スポーツ＆ストリート」「ハイブランド＆モード」「大人ガーリー」をベースに「Y2K」や「ニュートロ」も取り入れる。ハイブランド・デザイナーブランドへの憧れは強い。

4. ファッションアイテムを購入した通販は「ZOZOTOWN」「SHEIN」に集中。通販の越境も進む。

5. 「センスがいい人」の1位はユーチューバー・クリエイターの「あさぎーにょ」！「kemio」「BLACKPINK/ジェニー」も上位に。動画とK-POPアイドルの影響力がくっきり。

調査結果詳細

1. 日々のタッチポイントはほぼ全員「Instagram」。「Pinterest」も併用。「BeReal.」「小紅書/RED」「WeChat」が増加傾向

Q.　ふだん視聴しているSNS・メディア

Top3は「Instagram」（92.1%）「YouTube」（76.0%）「TikTok」(57.7%)で、「Pinterest」も５割を超えました。“盛れないSNS”の 「BeReal.」は大幅増（昨年調査+13.2％）。中国のSNS「小紅書/RED」(同+7.1%)や「WeChat」(同+5.5%)も増加しており、中国デザイナー・インフルエンサー好きの学生や、留学生が利用しているようです。
「TikTok」はヘビーユーザーとほぼまったく見ないノンユーザーに分かれますが、Pinterestは授業課題のアイディア探しやインスピレーション源として、Instagramと併用しているのが特徴です。

2. 「自己表現」「情報収集」「トレンドウォッチ」「コミュニティづくり」のため戦略的にSNSを使う一方、”ありのまま”を見たい/見せたいためのvlogが好き。
SNSの”タイパ”は冷静に判断

Q.　去年～今年にかけて、メディア・SNSの使い方は変化したか（自由回答）

USERLOCALによる頻出語スコアリング

未来のクリエイター・ファッション人を目指すおしゃれＺ世代は、作品づくりやアイディア探しのため、SNSで積極的に情報収集、発信しています。特にInstagramの”本垢”は自分のポートフォリオでもあり、使い方は戦略的。「インサイト」で自分のアカウントの評価もチェックしています。学校に入ってから自信がつき、コーデ投稿やインフルエンサーの閲覧も増えました。
一方、表現では「リアル・シンプル・日常」志向が強まっています。映えを気にし過ぎず、”ありのまま・リアル”を見たい・見せたい意識が芽生えているようです。そのためか、日記風のvlogは撮るのも見るのも好きです。
入学後にBeReal.の利用が増えた一方、「YouTubeをあまり見なくなった」との回答が多数ありました。理由として、「忙しくなった」「視聴目的が変化し、見るよりも音楽やPVの流し聴きになった」「NETFLIXやTikTokなど他のプラットフォームに移行した」ことが挙げられます。
リールやショート動画・ショートドラマの視聴が増え「短尺・わかりやすさ」へのシフトも窺えます。

また意図的なSNSデトックスも見られ、SNSのタイパ＝使う時間の価値は、冷静に判断しているようです。

3. 購入ブランド＆憧れブランド： 価格は抑えながら自分だけのスタイルを工夫。
「スポーツ＆ストリート」「ハイブランド＆モード」「大人ガーリー」をベースにY2Kや 「ニュートロ」も取り入れる。ハイブランドやデザイナーブランドへの憧れは強い。

「今年購入したファッションブランドやショップ」「買わなくても、憧れてチェックしているファッションブランドやショップ」を自由回答で聞きました。
購入先の上位は「ザラ」「ユニクロ」「ジーユー」＋「セカンドストリート」など低価格の古着・リサイクル店でした。価格に関わらず、スタイリングで個性を出しているようです。「Y2K」や、NEWJEANSが火付け役となった「ニュートロ（ニュー＆レトロのハイブリッド）」のトレンドも意識しています。

購入先には「ヌビアン」などセレクトショップも挙がり、モードな「プランクプロジェクト」、韓国テイストの「ティーナジョジュン」など旬なブランドも購入していました。
一方、「憧れブランド」のTOP3は「ヴィヴィアンウェストウッド」「バレンシアガ」「ミュウミュウ＆プラダ」。
“革新性のあるラグジュアリーブランド” “ストリートブランド”　“個性的なクリエイターブランド” “ひと癖ある大人ガーリーなブランド” に憧れがあり、「キムヘキム」「ジェントルモンスター」「テンテンツツ」など韓国・中国発のブランドにも注目しています。
なお「ヴィヴィアンウェストウッド」「ディーゼル」「コムデギャルソン」は購入/憧れの両方で上位にランクインし、安定した人気があります。また「ディーゼル」や「バレンシアガ」は韓国のアイドル・インフルエンサーが着用していることに加え、デザイナーも評価されています。

4. ファッションアイテムを購入した通販は「ZOZOTOWN」「SHEIN」に集中。
 通販の多様化・越境も進む。

Q. 今年ファッションアイテムを購入したサイト・アプリ名

今年ファッションアイテムを購入した通販サイトの１位は「ZOZOTOWN」(46.7%)、次いで中国発の「SHEIN」（32.3%）でした。「SHEIN」は低価格でチャレンジしやすく、日本導入後わずか３年でおしゃれＺ世代に浸透しています。また海外セレクトの「SSENSE」に中国最大のEC「淘宝（タオバオ）」が並びました。おしゃれＺ世代は高感度な韓国ファッションECも利用しており、急速に越境が進んでいます。
「NUGU」などインフルエンサーがセレクトするECは注目を集めそうです。

5. 「センスがいい人」の1位はユーチューバー・クリエイターの「あさぎーにょ」！
「kemio」「BLACKPINK/ジェニー」も上位に。
 動画とK-POPアイドルの影響力がくっきり。

Q.「センスがいい、かっこいい、かわいい、発信が気になる」と思う人は？（自由回答）

過去３年連続首位の小松菜奈さんから、ついに順位が変動しました。名前の挙がった人数は計1,525名（Instagramのアカウント名含む）。ユーチューバーやインフルエンサーをはじめ、アイドル、アーティスト、俳優、クリエイター、ブランドディレクターやショップスタッフ、海外のアカウントまで多岐に渡ります。

1位のあさぎーにょさんはYouTubeチャンネル登録128万。自身がディレクションするブランド「ポピー」もおしゃれＺ世代に支持されています。またファッションアイコンとして、BLACKPINK/ジェニーさん、NEWJEANS、XGなどのK-POPアイドルや、メンズアイドル、モデルが多数挙がりました。

国内外問わず、媚びないスタイルでトレンドを先取りする人、動画でセンスと”コミュ力”を発揮する人が注目されています。文化服装学院出身デザイナーの「nori enomoto（榎本紀子）」や、一重メイクを発信する「かきぶちももの」も人気です。

調査概要

• 調査手法：WEBアンケート

• 回答者数：文化服装学院の在学生874名

• 調査期間：2024年6月25日～7月5日

• 調査企画・実査：㈱双葉通信社

• 協力：文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコース

• 調査設問：
  文化服装学院オウンドメディア「prop」について / 暮らし・興味関心事 / ショッピングについて /
   欲しいもの・やりたいこと / SNS・メディア接触行動 / ファッションアイテムの購買について /
  タイパ的行動について / メタバース・NFT・生成AIについて / サステナブルな購買行動について
  他 計38問

＜当調査に関するお問い合わせ＞

株式会社 双葉通信社 マーケティングチーム　（担当）谷　E-mail: [e-mail]

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 【株式会社 双葉通信社について】  https://www.futaba-ad.co.jp/

ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業であり、1948年創業の広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。

【ワールド・モード・ホールディングス株式会社について】https://worldmode.com/jp/

ファッション・ビューティー業界を専門に人材やデジタルマーケティング、店舗代行など様々なソリューションを提供するグループ。iDA、BRUSH、AIAD、AIAD LAB、フォーアンビション、VISUAL MERCHANDISING STUDIO、双葉通信社 の 7 社の国内事業会社および シンガポール、オーストラリア、台湾、ベトナム、マレーシアの5カ国に海外拠点を持ち、専門性の高い各社のシナジーによって、お客様の課題に応じた実効性の高いソリューションを提供している。