【開催レポート】来場1.5万人！tu-hacci（ツーハッチ）新宿ルミネ2のPOPUPが大盛況、WWD JAPANにも掲載された「魅せるインナー」の熱狂

ノベルティが即完売。10日間で1.5万人が体験した「魅せるインナー」の次世代体験。

株式会社WaterAir

2026年3月6日 09時50分

「隠す」から「着こなす」へ。インナーファッションが牽引する新たな市場トレンド

現在、世界のファッショントレンドは大きな転換期を迎えています。かつては衣服の下に「隠すもの」であったインナーを、コーディネートの主役として「魅せる」スタイルがZ世代を中心に急速に拡大。ブラトップやシアートップスとのレイヤード、あえて見せるチョーカーデザインなど、下着と洋服の境界線が曖昧になる「インナーファッション」が主流となりつつあります。

こうした背景を受け、tu-hacci（ツーハッチ）は従来の「補正」や「保護」といった機能に加え、一枚のトップスとして成立する高いデザイン性を融合。本POPUP SHOPは、その世界観をリアルに体感できる場として、多くのファッション感度の高いユーザーから支持を集めました。

オンラインを主戦場とするD2Cブランドにおいて、ユーザーが抱く最大の課題は「サイズ選びの不安」と「素材の質感の確認」です。特に繊細なフィッティングが求められるランジェリーにおいて、EC上の画像だけでは「自分の体型に合うか」「肌触りはどうか」といった確信を持ちにくいというニーズがありました。

今回のPOPUP SHOPでは、こうしたユーザーの悩みに寄り添い、全ラインナップの試着ブースを完備。さらに、tu-hacci独自の「パッド構造体験コーナー」を設置することで、数値化しにくい着け心地やバストラインの変化を可視化。ECでは解決しきれなかった「納得感のある購買体験」を提供し、10日間で約15,000人という驚異的な来場者数を記録する結果となりました。

tu-hacciが提唱する「インナーファッション」の進化

tu-hacciは、単なる下着メーカーではなく、女性のライフスタイルを彩る「インナーファッションブランド」への進化を掲げています。

今回の取り組みでは、4月発売予定の新作4型を全国最速で先行発売。特に注目を集めたのは、肩紐に大きなリボンをあしらった「肩紐リボンモーニングルーティンブラトップ」や、デニム素材にチョーカーを組み合わせた「チョーカー付きデニムモーニングルーティンハーフトップ」です。これらは、下着としてのホールド力を維持しながら、デニムやスカートと合わせるだけでスタイリングが完成する、まさに「魅せる」ことを前提とした設計。本イベントは、その圧倒的な支持を証明する場となりました。