【イベントレポート】ほっかほっか亭50周年記念！初の体験型展示「お弁当ってなんだ？展」を創業の地・埼玉県草加市で開催！

来場者満足度89％を記録！ほっかほっか亭のZ世代特化型プロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」と草加市役所の官民連携で実現！

株式会社ほっかほっか亭総本部

2026年8月20日 10時00分

　持ち帰り弁当事業のパイオニアである「株式会社ほっかほっか亭総本部」（本社：大阪府大阪市、代表取締役会長兼社長：青木達也）の、Z世代特化型プロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」は、2026年6月に迎えたほっかほっか亭創業50周年を記念し、創業の地である埼玉県草加市にて、初の体験型展示「お弁当ってなんだ？展」を2026年7月24日（金）から8月6日（木）まで開催いたしました。

　本展示は、草加市総合政策部　資産活用課が取り組むトライアル・サウンディング※1の一環として実施され、来場者アンケートでは満足度89％を記録するなど、公共空間の新たな利活用の形として高い評価をいただき、盛況のうちに終了いたしました。

Z世代特化プロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」企画　ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示「お弁当ってなんだ？展」

■ 企画の実施背景

　埼玉県草加市で、ほっかほっか亭1号店を立ち上げた創業者は当時26歳、今でいうところの“Z世代”でした。当社では、その創業者にならって、今のZ世代がこれからのほっかほっか亭を作っていくためのプロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」を立ち上げ、若年層に向けた新たなアプローチを行っています。

　2026年6月に創業50周年を迎えるにあたり、若者のお弁当離れや食の多様化が進む今だからこそ、創業からこだわってきた「手づくりのあたたかいお弁当」の魅力を再発見していただきたいという想いから、初の体験型展示『お弁当ってなんだ？展』を開催いたしました。

　本展示は創業の地からZ世代へ向けて、新たな取り組みを実施したいというZorZの想いと、草加市役所の新たな空間活用アイデアに挑戦するトライアル・サウンディングの取り組みが重なり実現した、官民共同企画です。

■ 主な展示コンテンツと会場の様子

　本展示では、見て、触って、参加できる要素を取り入れることで、年齢を問わず誰もが楽しめる空間づくりを目指しました。半年以上の時間をかけ、ZorZメンバーと、草加市総合政策部　資産活用課の皆さまで、企画から制作まで一貫して手掛けたものです。

　開催期間中は連日多くの方々にご来場いただき、来場者アンケートでは、展示の満足度について89％が「楽しかった」※2と回答。また、86％の方が「ほっかほっか亭への親しみ・愛着が強まった」と回答※3するなど、好感度の向上にも繋がる結果となりました。

● 展示コンテンツ

・のり弁当ってなんだ？

　高さ1.8m×幅3.6mの大型パネルで、元祖「のり弁当」のこだわりを表現。創業50周年を機に制作したオリジナルフォント「ほっかフォント」を用いたオノマトペや、ビジュアルのインパクトで、直感的においしさを訴求しました。

・ミライのお弁当ってなんだ？

　「これからの時代、お弁当はどのように進化していくのか？」「どんなお弁当があると嬉しい？」というテーマのもと、草加市役所職員の皆さまとアイデアを出し合い、ユニークを交えたミライのお弁当を表現いたしました。

・ほっかフォントってなんだ？

　オリジナルフォント「ほっかフォント」の制作過程や、触って遊べる体験型コンテンツを展開。

　100回に1回「ほっかほっか亭」が当たる「ほっかスロット」をはじめ、好きな言葉を作れる「ほっかフォント積み木」、箱の中に入った3Dプリンタ製文字を手探りで当てる「さわれるほっかフォント」、ランダムのひらがなが当たる「ほっかフォントステッカー」のプレゼントなど、五感を通じて親しんでいただく仕掛けを用意いたしました。