「日本と米国のZ世代意識調査：SNSのイメージや消費感度編」～日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に興味のない人が圧倒的に多い～
生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なっております。今回、日本と米国のZ世代を中心に男女1,545人を対象にインターネットリサーチを実施いたしました。
＜調査設計・分析担当者＞吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
＜調査背景＞
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回、第3弾目の日米比較編では日米のZ世代で「SNSのイメージや消費感度」についての調査を行ないました。
【調査概要】
1.調査の方法：ネオマーケティングが運営するアンケートシステム、および海外パネルを利用したウェブアンケート方式で実施
2.調査の対象：世代定義
Z世代：満15～25歳（1996年~2015年生まれ）
Y世代：満26～41歳（1980年~1995年生まれ）
3.サンプルサイズ：日本のZ世代492名、Y世代500名、米国のZ世代277名、Y世代276名
◆「日本と米国のZ世代意識調査：SNSのイメージや消費感度編」主なトピック
| 日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に興味のない人が圧倒的に多い 1. 男女ともに、ブランドコンシャス度・個性重視の傾向はアメリカZ世代の方が高い 2. アメリカのZ世代と比べても日本のZ世代は、環境意識が低い 3. 日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に対する消費感度が低い 4. TikTokのポジションが日本は多角的なのに対して、アメリカはおしゃれチェック 5. アメリカZ世代は、日本のZ世代以上にググる |
■身の回りの人はどんな人が多いと思う？
Z世代の回り、、、
男女ともに、ブランドコンシャス度・個性重視の傾向はアメリカZ世代の方が高い。
単位（％）
■Z世代はSDGsの意識が高いと思うか？
※Z世代はZ世代自身について、Y世代はZ世代に対して回答
自身の感覚で日本のZ世代はアメリカZ世代よりSDGsの関心は低い。
日本のZ世代は男女ともにアメリカZ世代よりSDGsの関心は低い。
■Z世代の消費感度分布を、イノベーター分布と比較すると？
日本のZ世代は、アメリカZ世代に比べて新商品に対する消費感度が低い（新商品に興味が薄い）人が圧倒的に多い。
単位（％）
Q.新商品の購入について、あなたに最も近い考え方のものをひとつお知らせください。
■Z世代からみたSNSツールのイメージ
TikTokのポジションが日本は多角的なのに対して、アメリカはおしゃれチェック。
Q.下記SNSといったら、どんな印象・イメージを持ちますか。
■Z世代からみたSNSツールのイメージ（男性）
男性のZ世代ではTikTokのポジションに日米差はない。
■Z世代からみたSNSツールのイメージ（女性）
女性のZ世代ではTikTokのポジションに違いがある。
日本は娯楽とトレンドチェックなのに対して、アメリカはトレンドチェック色が強く娯楽色は弱い。
■検索エンジンの利用状況
アメリカZ世代は、日本のZ世代以上にググる。
単位：%
■Z世代とY世代のSNSツールのイメージ比較
単位：%
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
海外オンラインリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/oversea/
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＜例＞「生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL：https://neo-m.jp/
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