SMN、「TVBridge Ads」の新機能の効果を検証～テレビCM放送からデジタル広告配信までのタイムラグ短縮により、サーチリフト率が2.5倍に向上～

SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：井宮 大輔、以下SMN）は、同社が提供するサービス「Connected TV Data Bridge Ads」（*1、以下「TVBridge Ads」）の新機能「CM視聴追っかけターゲティング」（*2）の効果検証を実施いたしました。検証の結果、テレビCM放送からデジタル広告配信までのタイムラグ短縮により、サーチリフト率（*3）、ビュースルーコンバージョン率（*4）、広告の完全視聴率（*5）が向上することが分かりました。

• 検証実施概要

SMNは、以下の通りデジタル広告の配信・広告効果の検証を実施いたしました。

• 検証結果

セグメント1と比較し、新機能「CM視聴追っかけターゲティング」を活用しテレビCM放送と並行して作成したセグメント2では、検索行動への貢献度合いを示すサーチリフト率は2.51倍、購買への貢献度を示すビュースルーコンバージョン率は1.36倍、広告の完全視聴率は1.43倍に向上しました。また、セグメント2では広告の費用対効果の改善も確認されました。テレビCM放送からデジタル広告配信までの時間を短縮することで、興味喚起・購買促進の効果が高まることが分かりました。

昨今、テレビCMとデジタル広告のシナジーが注目されています。SMNは、「TVBridge Ads」を通じ、テレビとデジタルメディアを横断したマーケティング施策を提供することで、広告主様の要望に応えてまいります。

今後もSMNは、テレビとデジタルメディアを連携させた新たなデジタルマーケティング施策を展開してまいります。

*1　「TVBridge Ads」

「Connected TV Data Bridge」が集約・管理するテレビ視聴データにオーディエンスデータを掛け合わせたターゲティング広告配信ができるDSPサービス。

・「TVBridge Ads」詳細：< https://tv-bridge.com/ads/index.html >

・「Connected TV Data Bridge」詳細：< https://tv-bridge.com/ >

*2　「CM視聴追っかけターゲティング」

「TVBridge Ads」の機能の一つ。テレビCMの放送と並行して、テレビCM視聴データを使ったセグメントの作成・ターゲティング広告の配信ができる。

・参照：< https://www.so-netmedia.jp/topics/press-release-20230630/ >

*3　サーチリフト率

配信した広告に接触したユーザーを母数とし、広告クリックではなく検索エンジン経由でランディングページに流⼊した割合を示した数値。

*4　ビュースルーコンバージョン率

配信した広告に接触したユーザーを母数とし、広告クリック以外の方法でランディングページに流入し、かつコンバージョンした割合を示した数値。

*5　完全視聴率

動画広告が再生された回数を母数とし、広告が最後まで視聴（完全視聴）された割合を示した数値。

*6　テレビ視聴データ

ユーザーから広告用途への利用が許諾されているテレビ放送（全国の地上波、BS、CS）の視聴データ。このデータには、個人を特定する情報は含まれない。

• SMN株式会社　< https://www.so-netmedia.jp/ >

2000年3月に設立。ソニーグループで培った技術力をベースに、マーケティングテクノロジー事業を展開しています。「技術力による、顧客のマーケティング課題の解決」を実現するため、ビッグデータ処理と人工知能のテクノロジーを連携し進化を続けています。現在、DSP「Logicad」、マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」のほか、テレビ視聴データ活用広告配信サービス「TVBridge」を提供するなど、マーケティングに関する様々な課題解決を実現しています。

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