新しい体験価値を享受できる場所「創造施設」をめざす東急プラザ原宿「ハラカド」本日4月17日(水)グランドオープン

広域渋谷圏開発において原宿・神宮前エリアを「クリエイティブの聖地」へ

東急不動産

2024年4月17日 14時01分

　東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野浩明）および、運営管理を受託する東急不動産SCマネジメント株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大久保次朗）は、広域渋谷圏※1における原宿・神宮前エリアの新しい施設として「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）を、本日2024年4月17日（水）にグランドオープンしたことをお知らせいたします。

※1 広域渋谷圏とは、東急グループの渋谷まちづくり戦略において定めた、渋谷駅から半径2.5kmのエリアのことを指します

　開業を記念して実施したオープニングセレモニーでは、東急不動産株式会社代表取締役社長星野浩明が「今日は「ハラカド」を開業し、「東急プラザ表参道原宿」は「東急プラザ表参道「オモカド」」と改称しております。これらの施設が一体となり、このエリア全体で新しいカルチャーを創造・発信していく力をさらに強めてくれるものと期待しています」と挨拶いたしました。続いて、本物件共同事業者である東京地下鉄株式会社代表取締役社長山村明義様および渋谷区長の長谷部健様より、「ハラカド」開業への期待のお言葉と祝辞を賜りました。

　また、「ハラカド」開業を記念したショートフィルムに出演いただいた水曜日のカンパネラ詩羽さんが登壇。「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽さんが主演を務めるショートフィルムは30秒版が、「ハラカド」屋上に設置されたモニターと、東急プラザ表参道「オモカド」(※本日東急プラザ表参道原宿から改称。以下「オモカド」)の「オモカドビジョン」にて本日から公開されました。

▼水曜日のカンパネラコメント

「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」

　その後、「ハラカド」と現在営業中の「オモカド」の2館で連携することにより神宮前交差点のさらなる魅力向上を図ることを誓い、「ハラカド」と「オモカド」ロゴパネルを繋ぐセレモニーを、両施設の屋上から空に舞い上がる多数のバブルシャワーの中で実施し、開業を祝いました。

　原宿・神宮前エリアは様々なカルチャーを生み出してきたまちです。SNSが発達した現代において、自らの価値観を発信するあらゆる人を「広義のクリエイター」と捉えました。この立地的・時代的背景を踏まえ、当社はこのエリアを「クリエイティブの聖地」にします。「ハラカド」は、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗とともに、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」として、誕生します。

■ 施設概要